廣告、促銷與整合營(yíng)銷傳播

內(nèi)容概要

現(xiàn)代社會(huì)中，任何人都會(huì)或多或少地受到廣告或其他促銷工具的影響。無(wú)論是企業(yè)還是公共組織，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效、迅速、一致的溝通，都是事業(yè)成功的關(guān)鍵。廣告信息及其他形式的促銷信息，不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售，還可用來(lái)處理各種社會(huì)問(wèn)題。    本書(shū)的寫(xiě)作目的是為讀者提供實(shí)用的整合營(yíng)銷傳播框架，將廣告、促銷及其他營(yíng)銷手段真正融合為一體。本書(shū)分為五部分，分別講述了整合營(yíng)銷傳播中的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對(duì)整合營(yíng)銷傳播的倫理、監(jiān)管和評(píng)估考慮。本書(shū)案例豐富，行文生動(dòng)，讀者可充分領(lǐng)略營(yíng)銷領(lǐng)域的多姿多彩。    本書(shū)適合作為營(yíng)銷類專業(yè)本科生教材，也可供實(shí)際從業(yè)人士參考。

書(shū)籍目錄

第一部分  整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)  第1章  整合營(yíng)銷傳播  第2章  公司形象和品牌管理  第3章  購(gòu)買者行為  第4章  促銷機(jī)會(huì)分析第二部分  整合營(yíng)銷傳播中的廣告工具  第5章  廣告管理  第6章  廣告設(shè)計(jì)：理論架構(gòu)與訴求類型  第7章  廣告設(shè)計(jì)：信息戰(zhàn)略與實(shí)施架構(gòu)第三部分  整合營(yíng)銷傳播中的媒體工具  第8章  傳統(tǒng)的媒體渠道  第9章  電子化營(yíng)銷  第10章  其他的營(yíng)銷方式第四部分  整合營(yíng)銷傳播中的促銷工具  第11章  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷和直接反應(yīng)營(yíng)銷  第12章  銷售促進(jìn)  第13章  公共關(guān)系和贊助項(xiàng)目第五部分  整合營(yíng)銷傳播中的倫理、監(jiān)管和評(píng)估  第14章  監(jiān)管和倫理問(wèn)題  第15章  評(píng)估整合營(yíng)銷方案

圖書(shū)封面

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