品牌贏家

內(nèi)容概要

現(xiàn)代市場競爭實際上是一場奪品牌統(tǒng)治權(quán)的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更為重要，而擁有市場的惟一辦法就是擁有統(tǒng)治地位的品牌。你的企業(yè)有無品牌行銷理念，有無品牌行銷企劃，將決定企業(yè)是走向昌盛還是衰亡。
   本書以生動、活潑的語言向你呈現(xiàn)出一個精彩紛呈的品牌世界，色畫出一幅品牌行銷的競爭霸術(shù)。這里既有成就輝煌的品牌贏家，也有令人嘆息不已的失敗者，讓人從事體驗到品牌商戰(zhàn)的魅力和殘酷。

書籍目錄

第一章 品牌的威力  一、世界著名品牌風(fēng)采  二、成功品牌的構(gòu)成要件  三、品牌行銷理念第二章 品牌塑造  一、品牌定位  二、如何為你的產(chǎn)品取個好名字  三、創(chuàng)造知名度  四、品牌成功的捷徑第三章 品牌維持  一、品牌核心——品牌忠誠度  二、品牌資產(chǎn)的管理  三、品牌資產(chǎn)的評估  四、御敵法寶第四章 品牌進(jìn)攻——商戰(zhàn)之術(shù)  一、唯我獨尊  二、避實就虛  三、側(cè)翼攻擊第五章 品牌延伸  一、家族品牌  二、延伸時機  三、誘惑與陷阱第六章 品牌行銷展望  一、品牌培育的長期戰(zhàn)略  二、品牌買賣  三、零售商的自有品牌  四、全球化的進(jìn)程

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