中國策劃經(jīng)典案例

內(nèi)容概要

　　思維方式是策劃的源泉，一般是不傳之秘，但這本書卻合盤托出；案例文集是策劃的經(jīng)典，一般是難以求全，但這本書卻涉及面廣?！　∷?，獲得過幾乎所有中國策劃的最高獎：1996年當(dāng)選“中國十大策劃人”，2000年獲“博奧策劃元勛獎”，2002年被評為“中國十大營銷策劃人”，2004年榮獲“中國策劃最高獎”（當(dāng)前策劃界唯一獲獎?wù)撸?005年獲“中國策劃業(yè)12年杰出功勛獎”。她，就是本書作者崔秀芝。在本書中，作者精選了自己近30年策劃的經(jīng)典案例，揭示了策劃的基本規(guī)律、核心理念、思想體系和最高境界。作品通過全國23位名家精準(zhǔn)點評，使讀者更準(zhǔn)確、更全面、更透徹地了解策劃的真諦。本書是學(xué)習(xí)策劃專業(yè)的路標(biāo)，提高策劃能力的基石，攀登策劃高峰的扶梯。

作者簡介

　　崔秀芝：人民日報社原公關(guān)信息部主任、資深記者、著名策劃人，中國智慧工程研究會副會長，共青團(tuán)中央青少年體質(zhì)健康促進(jìn)中心策劃顧問，中國公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，中國策劃研究院副院長，受聘中國管理科學(xué)研究院研究員多所大學(xué)客座教授和一些城市、企業(yè)的高級顧問，被譽(yù)為大型公共策劃的選遣、創(chuàng)新策劃的先行者、戰(zhàn)略整合策劃和公關(guān)策劃專家。

書籍目錄

序言COSCO——“航母”戰(zhàn)略中國公關(guān)之路——行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃案例點評：刑穎“吹”出的名牌——“蝙蝠”電扇“軍轉(zhuǎn)民”的策劃案例點評：林力源全展新聞策劃案例點評：陳國慶千里北上西柏坡——推動老區(qū)和貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展案例點評：任玉嶺推廣低鈉鹽——改變中國人五千年吃鹽習(xí)題案例點評：華紅兵疏堵并舉整治搭售——促進(jìn)解決社會問題案例點評：汪欽湛江——一本書，一個市案例點評：雷鳴雛眾人托起“大圖集”支持文化事業(yè)的倡導(dǎo)案例點評：陳德祿“金獅”吼名牌——巧借策劃開拓市場案例點評：范云峰，徐殿龍1987年：中國彩電的“特殊展銷”案例點評：譚新政一石多鳥——“寶潔”產(chǎn)品拓展中國市場案例點評：李興國“潔萊雅”——打造“民牌”中的“名牌”案例點評：唐豐義為改革策劃——推動萊蕪交通體制改革案例點評：艾豐“玉環(huán)”生死邊緣——企業(yè)危機(jī)公關(guān)案例點評：余明陽“熱水器”行為保衛(wèi)戰(zhàn)——行業(yè)危機(jī)公關(guān)案例點評：郭惠民小“慶典”的大意義——山東蔣震高等工業(yè)學(xué)校首屆開學(xué)慶典案例點評：潘紹棠全國掀起勞模熱——安徽“商之都”開業(yè)慶典案例點評：汪秀英特殊的“腦策劃”——貴陽腦科醫(yī)院開業(yè)慶典案例點評：孔繁任，舒詠平芒果進(jìn)京的“小題大做”——幫助老區(qū)創(chuàng)新發(fā)展案例點評：徐剛讓五星紅旗飄揚(yáng)全球——“天遠(yuǎn)”策劃紀(jì)實案例點評：陳放讓中醫(yī)藥自主創(chuàng)新走向世界——國家宏觀戰(zhàn)略建議案例點評：仝小林編后記（關(guān)于秘笈）后記

章節(jié)摘錄

書摘　　　　　　　　　　　　　　　　　　實施過程　　新聞策劃其目的，是通過新聞效應(yīng)的社會反響，引起中央領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的關(guān)注與支持。尤其是盡量落實中央主要媒體的新聞專版報道，以全面宣傳的深度和力度，造出新聞聲勢，引起中央領(lǐng)導(dǎo)重視和公眾的興趣，吸引前來參觀展覽，全面了解電子工業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步給予支持，達(dá)到舉辦展覽的預(yù)期目標(biāo)。同時，根據(jù)不同的報刊和媒體具體要求和側(cè)重點，統(tǒng)籌安排，多方兼顧?！　≈醒胫饕襟w的專版報道是展會新聞策劃的重中之重，必須突出重點，從政策性、新聞性、啟發(fā)性、指導(dǎo)性等方面，宣傳電子工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用，正確引導(dǎo)輿論，不能就事論事。制定方案時必須增強(qiáng)計劃意識，以謀出新、統(tǒng)籌安排，力求整體性與階段性相結(jié)合?！　「鶕?jù)會展新聞宣傳的定位，開始大量收集展覽會的有關(guān)資料和素材，了解電子工業(yè)的現(xiàn)狀和歷史狀況，選擇具有典型推廣意義的新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，分門別類進(jìn)行整理。同時，以我國電子工業(yè)現(xiàn)狀，與國外現(xiàn)狀進(jìn)行對比，為媒體宣傳提供宏觀指導(dǎo)、專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容?！　榱舜_保工作進(jìn)度，開始分門別類撰寫新聞素材，通過縱橫對比，分析、闡述、突出主題、強(qiáng)化傳播效果。然后，拿著提前準(zhǔn)備好的內(nèi)容豐富的新聞素材與稿件，主動與媒體溝通，多方進(jìn)行游說，讓媒體領(lǐng)導(dǎo)及記者們對展覽會的重要意義和展出內(nèi)容有所了解，爭取媒體支持。同時，根據(jù)不同報刊的具體要求，提供所需的新聞素材和稿件，確保一定的見報率?！　￠_展媒體公關(guān)，是全面落實策劃方案，保證新聞宣傳見到成效的關(guān)鍵。專版和專欄，需要媒體主管部門領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)同，才能最終拍板。精心進(jìn)行新聞策劃，首先要向他們逐一進(jìn)行游說，得到支持后，再與版面負(fù)責(zé)人或記者進(jìn)行溝通，根據(jù)具體要求，提供全方位、多角度、有深度的宣傳素材和稿件，爭取讓專業(yè)性的報道寫得具有深度和力度?！　〔邉澬侣剬０?，應(yīng)從組合稿件著手，實行規(guī)模性供給，在選擇媒體與落實新聞專版、專欄和文章內(nèi)容上，全面考慮各媒體的讀者群，綜合匹配，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢，掀起新聞宣傳高潮，以新聞效應(yīng)造成社會影響，引起社會各界關(guān)注。這是會展新聞宣傳的重中之重。為此，選擇《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《工人日報》、《經(jīng)濟(jì)參考》、《光明日報》、《市場報》等中央主要媒體進(jìn)行多角度、多層面、全方位組合，配成套餐，有的放矢實行規(guī)模性供給，組織專版、專欄的系列報道。同時，從國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，闡述電子工業(yè)展覽的重要性、提出發(fā)展電子工業(yè)迫切性，重點逐家落實專版的策劃方案，引導(dǎo)記者進(jìn)行深層的新聞報道，力求最佳效果。　　《人民日報》專版安排在展會期間刊出，形成會期的最高宣傳規(guī)格。專版中不僅對我國電子工業(yè)進(jìn)行了整體概述，并且專門撰文論述《我國計算機(jī)水平與國外相比的差距》突出了計算機(jī)的宣傳報道，圖文并茂介紹了計算機(jī)激光編排，整個專版有成績、有前景、有新技術(shù)、有新產(chǎn)品也有差距，令人信服。此專版作為首項重中之重的新聞策劃，落到了實處，就能見到成效。　　接著，主攻《經(jīng)濟(jì)日報》新聞專版。按策劃方案，力爭安排在展覽會開幕前刊出?！　榱吮M快完成《經(jīng)濟(jì)日報》專版任務(wù)，立即向辦公廳主任匯報。經(jīng)安排，定于8月20日進(jìn)行專訪。兩家中央報刊和專版稿件。在一周的時間內(nèi)，由政策研究室主抓，完成了重點稿件的撰寫，其余稿件均由我進(jìn)行組稿、約稿和自己撰稿?！　⌒侣劜邉澋牡诙梼?nèi)容，是將策劃方案落到實處。《經(jīng)濟(jì)日報》專版定于8月27日見報，開幕前的新聞策劃以此為主要見成效。新華社于8月27日發(fā)出通稿《我國電子工業(yè)五大變化》，江西日報、遼寧日報、新華日報、天津日報、青海日報、河北日報、浙江日報等多家報刊刊載，集中宣傳的聲勢，形成了展覽會開幕前的宣傳高潮。此時，《工人日報》于9月5日、9月9日先后兩期進(jìn)行整版報道?！　　妒袌鰣蟆穼０姘才牛侣剬０嬷饕麄鲀?nèi)容是行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品報道，專版見報時間，9月2日見報，落實在開幕第二天。這樣一來，幾次專版宣傳的時間持續(xù)連接，宣傳內(nèi)容各有側(cè)重，又互為補(bǔ)充，各自突m觀點，突出新產(chǎn)品宣傳?！　≈袊侣勆缬?月26在展會前進(jìn)行報道，《經(jīng)濟(jì)參考》落實了三次報道，安排在展會期間，《中國日報》8月25日……　　中央主要媒體的新聞專版，實現(xiàn)了會前與會中，此起彼伏預(yù)期的效果?！　」Ψ虿回?fù)有心人，經(jīng)過反復(fù)磨合，《人民日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《市場報》同意刊登新聞專版；《工人日報》、《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)參考報》以不同的版面進(jìn)行專欄報道。我抓緊時間，逐一落到實處?！　「骷颐襟w宣傳報道的版面與內(nèi)容安排之后，當(dāng)務(wù)之急準(zhǔn)備記者招待會(新聞發(fā)布會)。還要具體落實參加記者招待會(新聞發(fā)布會)的媒體單位和記者名單，準(zhǔn)備新聞通稿和新聞素材。　　為記者提供內(nèi)容豐富的新聞素材，是確保宣傳效果的基礎(chǔ)?！　“凑粘Ｒ?guī)，撰寫新聞發(fā)布通稿較為簡潔，也可以很省力地完成任務(wù)。也不可能大篇幅地采寫專業(yè)性很強(qiáng)的"高科技報道"。其結(jié)果，必然會出現(xiàn)千篇一律的"豆腐塊"小消息，這樣就很難達(dá)到預(yù)期效果?！　65-67

編輯推薦

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