營銷標(biāo)準(zhǔn)化

內(nèi)容概要

本書以企業(yè)營銷工作必備的標(biāo)準(zhǔn)化知識體系為出發(fā)點(diǎn)，將標(biāo)準(zhǔn)化理論與市場營銷學(xué)的相關(guān)內(nèi)容融合在一起，從市場營銷角度探討標(biāo)準(zhǔn)化，初步提出了“營銷標(biāo)準(zhǔn)化”的內(nèi)容體系，對企業(yè)營銷活動涉及的標(biāo)準(zhǔn)化理論和方法作了較為詳細(xì)的總結(jié)和論述，具有較強(qiáng)的針對性，有助于企業(yè)解決營銷活動中的標(biāo)準(zhǔn)化問題。本書為標(biāo)準(zhǔn)化與市場營銷活動之間搭建起一座橋梁。閱讀本書，可以為營銷人員掌握標(biāo)準(zhǔn)化知識打下良好基礎(chǔ)。全書人七間，分別是概述、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境與調(diào)查、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、渠道標(biāo)準(zhǔn)化、綠色營銷標(biāo)準(zhǔn)化、市場營銷與認(rèn)證和國際營銷標(biāo)準(zhǔn)化?！　”緯晒┢髽I(yè)管理人員，尤其是營銷管理人員學(xué)習(xí)與參考，同時也可以作為高等院校管理學(xué)科的教材和參考書。

書籍目錄

第一章　概述　第一節(jié)　標(biāo)準(zhǔn)化　　一、標(biāo)準(zhǔn)化的概念　　二、標(biāo)準(zhǔn)化的方法原理　　三、市場經(jīng)濟(jì)與標(biāo)準(zhǔn)化　第二節(jié)　營銷與標(biāo)準(zhǔn)化　　一、市場營銷與標(biāo)準(zhǔn)化　　二、營銷標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展　　三、營銷標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容　第三節(jié)　營銷標(biāo)準(zhǔn)化過程　　一、標(biāo)準(zhǔn)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系表　　二、采用標(biāo)準(zhǔn)和制定標(biāo)準(zhǔn)　　三、運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)體系　　四、標(biāo)準(zhǔn)化組織與管理　參考文獻(xiàn)第二章　營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境與調(diào)查　第一節(jié)　營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境　　一、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境的內(nèi)涵　　二、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境的特征　　三、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境的分類和影響　第二節(jié)　營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境調(diào)查　　一、目標(biāo)市場與標(biāo)準(zhǔn)化　　二、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境調(diào)查的重點(diǎn)　　三、營銷標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查的渠道和方法　　四、營銷標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境的信息管理　參考文獻(xiàn)第三章　產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化　第一節(jié)　設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化　　一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量　　二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的概念和作用　　三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的基本內(nèi)容　　四、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化方法　　五、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)　第二節(jié)　品牌標(biāo)準(zhǔn)化　　一、品牌及其構(gòu)成要素　　二、品牌標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容及其意義　　三、品牌設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化方法　　四、名牌產(chǎn)品與標(biāo)準(zhǔn)化　　五、品牌運(yùn)作的國際標(biāo)準(zhǔn)　第三節(jié)　包裝標(biāo)準(zhǔn)化　　一、包裝標(biāo)準(zhǔn)化的概念和作用　　二、包裝標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容　　三、包裝標(biāo)準(zhǔn)化的基本要求　　四、包裝標(biāo)準(zhǔn)化策略　第四節(jié)　售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化　　一、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的概念　　二、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的意義　　三、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的原則　　四、售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系　第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期與標(biāo)準(zhǔn)化　　一、產(chǎn)品生命周期的概念　　二、產(chǎn)品生命周期與標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)系　　三、產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)化策略　參考文獻(xiàn)第四章　渠道標(biāo)準(zhǔn)化　第一節(jié)　儲存標(biāo)準(zhǔn)化　　一、儲存標(biāo)準(zhǔn)化的概念　　二、儲存標(biāo)準(zhǔn)化的原則　　三、儲存標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容　第二節(jié)　運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化　　一、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化的概念　　二、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容　　三、集裝運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化　第三節(jié)　商品零售標(biāo)準(zhǔn)化　　一、商品零售標(biāo)準(zhǔn)化概況　　二、百貨、超市及連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化　　三、商品計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)化　參考文獻(xiàn)第五章　綠色營銷標(biāo)準(zhǔn)化　第一節(jié)　綠色營銷　　一、綠色營銷的興起　　二、綠色營銷的概念　　三、綠色營銷的過程要素　　四、綠色營銷的實(shí)質(zhì)　　五、我國企業(yè)開展綠色營銷的現(xiàn)狀和前景　第二節(jié)　綠色標(biāo)準(zhǔn)　　一、綠色標(biāo)準(zhǔn)的概念　　二、綠色標(biāo)準(zhǔn)的特征　　三、我國綠色標(biāo)準(zhǔn)的制定和分類　　四、綠色標(biāo)準(zhǔn)的貫徹　參考文獻(xiàn)第六章　市場營銷與認(rèn)征　第一節(jié)　營銷與認(rèn)證概述　　一、認(rèn)證的概念　　二、認(rèn)證與營銷　　三、我國的認(rèn)證體系　　四、國際市場認(rèn)證體系簡介　第二節(jié)　營銷與產(chǎn)品認(rèn)證　　一、產(chǎn)品認(rèn)證的內(nèi)涵　　二、強(qiáng)制性認(rèn)證　　三、自愿性認(rèn)證　　四、綠色產(chǎn)品認(rèn)證　第三節(jié)　營銷與管理體系認(rèn)證　　一、管理體系及其認(rèn)證　　二、質(zhì)量管理體系認(rèn)證　　三、環(huán)境管理體系認(rèn)證　　四、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證　　五、企業(yè)社會責(zé)任認(rèn)證　參考文獻(xiàn)第七章　國際營銷標(biāo)準(zhǔn)化　第一節(jié)　國際市場標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境　　一、宏觀環(huán)境　　二、微觀環(huán)境　　三、國際環(huán)境對我國企業(yè)營銷的影響　第二節(jié)　技術(shù)性貿(mào)易壁壘　　一、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的內(nèi)涵　　二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的性質(zhì)和影響　　三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式　第三節(jié)　進(jìn)入國際市場的標(biāo)準(zhǔn)化策略　　一、重視標(biāo)準(zhǔn)化在國際市場營銷中的作用　　二、國家標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)國際營銷的基礎(chǔ)　　三、企業(yè)進(jìn)入國際市場的標(biāo)準(zhǔn)類型　　四、關(guān)注目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)變化　　五、標(biāo)準(zhǔn)國際化　參考文獻(xiàn)

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