營銷廣告策劃實務

內容概要

　　當代營銷廣告策劃的主要工作，進行的其實是整合營銷傳播的科研課題。整合營銷傳播的實質是兩個字——溝通，我們可以理解為“雙向營銷”或稱之為“互動營銷”，其中營銷等價于溝通?！　≌蠣I銷傳播的廣告策略是由“一個聲音”的廣告內容和永不間斷的廣告投放兩個要素構成的?！　≌蠣I銷傳播的廣告策略強調傳播媒體的整合，這最大的好處是 可以節(jié)省廣告費用，在預算有限的情況下利用盡量完美的媒體組合來達到以往無法達到的效果?！　”緯褪歉嬖V你怎樣破譯消費群體的“密碼”，讓你知道如何運用這些工具去跟消費者溝通。

作者簡介

　　熊超群，1967年生。研究員、中國管理科學研究院科學技術傳播研究所學術委員、澳大利亞西海岸管理科技學院客座教授（2001-2004），涉足新聞、策劃、企業(yè)管理、研究機構、顧問咨詢行業(yè)，具有十多年中外合資企業(yè)、民營企業(yè)管理經驗，歷任企劃部長、人力資源總監(jiān)、總經理助理、市場部經理、營銷副總、總經理等職務。現(xiàn)任珠三角多家企業(yè)管理顧問、多家培訓機構特約導師。在人力資源管理與市場營銷管理領域具有豐富實踐經驗，擔任多家高校EMBA《人力資源管理》、《市場營銷》課程導師，國內外刊物發(fā)表論文上百篇，出版?zhèn)€人專著及合著十多部。

書籍目錄

前言第一章 廣告為何無效第一節(jié) 無效的一半廣費浪費在哪里第二節(jié) 廣告創(chuàng)意“有”法則第三節(jié) 充滿智慧的營銷廣告第二章 營銷廣告的突圍技術第一節(jié) 如何創(chuàng)造優(yōu)秀的廣告第二節(jié) 鏈式傳播隱藏資源第三章 廣告策劃的突破技術第一節(jié) 廣告策劃概念的突破第二節(jié) 廣告競爭的超群謀權第四章 廣告營銷的創(chuàng)意第一節(jié) 未來的廣告第二節(jié) 強、弱廣告的聯(lián)想比較第三節(jié) 非盈利營銷策劃的技巧（以陳安之同學會項目策劃為例）第五章 創(chuàng)新的廣告策劃思維第一節(jié) 廣告策劃的誤區(qū)第二節(jié) 廣告策劃的思維方式第三節(jié) 營銷廣告策劃的內容第六章 廣告投放的規(guī)劃分析第一節(jié) 廣告投放的技巧第二節(jié) 營銷廣告的意義、策略和管理第七章 廣告效果測定第一節(jié) 廣告效果概述第二節(jié) 如何評估廣告效果第八章 靈感與廣告的結合第一節(jié) 廣告的危機第二節(jié) 好廣告的來源第九章 做誠實的廣告第一節(jié) ×××營銷廣告策劃提示第二節(jié) 定位×××的感知第三節(jié) 產品策劃第四節(jié) 市場銷售策劃第五節(jié) 宣傳廣告策劃案

圖書封面

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