頂級(jí)品牌的視覺(jué)謊言

內(nèi)容概要

　　《頂級(jí)品牌的視覺(jué)謊言》解析了經(jīng)常令人迷惑不解的品牌策略。它不僅把眾所周知的有關(guān)品牌策略的內(nèi)容置入一個(gè)全新的作用于新經(jīng)濟(jì)的范疇加以審視，而且，對(duì)于建立品牌和著力于品牌案例研究者而言，它是一本非常講求信息實(shí)用、研究富有啟發(fā)性和創(chuàng)意策略分析詳盡的書。

作者簡(jiǎn)介

　　喬遠(yuǎn)生，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，副教授，上海畢越企業(yè)（品牌）咨詢公司總經(jīng)理。 　　1977年考入大學(xué)，后讀商業(yè)管理研究生專業(yè)，畢業(yè)后在大學(xué)任教：1992年加盟深圳萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司，服務(wù)于旗下的合資廣告公司六年，任策劃總監(jiān)；1998年加盟潤(rùn)迅通信集團(tuán)，負(fù)責(zé)大陸和香港兩地品牌管理工作，任高級(jí)經(jīng)理。 　　從1992年至今，曾經(jīng)負(fù)責(zé)實(shí)施廣告和品牌管理顧問(wèn)的國(guó)內(nèi)知名客戶包括萬(wàn)科地產(chǎn)、海信集團(tuán)、華潤(rùn)啤酒、平安保險(xiǎn)、太太口服液、華安保險(xiǎn)、君安證券、上海復(fù)地地產(chǎn)集團(tuán)、上海農(nóng)工地產(chǎn)集團(tuán)、黑龍江電集團(tuán)、深圳石化集團(tuán)等。 　　多年來(lái)，在大學(xué)、多家企業(yè)和專業(yè)研討會(huì)講授廣告、營(yíng)銷、品牌策略和管理課程，并曾任國(guó)內(nèi)主要財(cái)經(jīng)媒體裁專欄作才。譯著有《首席營(yíng)銷官的忠告》一書（作者為原美國(guó)可口可樂(lè)營(yíng)銷總監(jiān)齊曼）。

書籍目錄

寫在前面 先說(shuō)說(shuō)“謊言”一 和輪子一起轉(zhuǎn)動(dòng)梅賽德斯-奔弛：“以柔克剛”，不露山水奧迪：德國(guó)民族精神的符號(hào)大眾：“神奇小子”好功夫 大眾“甲殼蟲”并非大眾化的視覺(jué)創(chuàng)意大眾“高爾夫”：“甲殼蟲”式的成功“寶馬”：感悟精致“豐田”：“通過(guò)汽車創(chuàng)造富裕社會(huì)”“沃爾沃”：“安全必須永遠(yuǎn)至上”“哈雷·戴維遜”：紋在消費(fèi)者身上的品牌二 體驗(yàn)人生“維京”：飛行在大西洋上空的紅襪子英國(guó)航空：不斷超越顧客期待的領(lǐng)航員三 可以改變世界的品牌四 與身體親密接觸五 用思想釀造六 胃口的誘惑七 “安全”標(biāo)兵八 始終如一 追求最好九 崇尚天然 善有善報(bào)十 用時(shí)間和鉛字鑄造的品牌十一 一切皆品牌

編輯推薦

　　當(dāng)初只是一句鼓勵(lì)的話，言者無(wú)意，但是聽者有心，十年之后喬遠(yuǎn)生將自己在品牌實(shí)戰(zhàn)和研究方面積累的東西凝聚在了《頂級(jí)品牌的視覺(jué)謊言》中，圖文并茂，并且結(jié)合自己在品牌管理方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究成果，對(duì)中國(guó)本土的相關(guān)品牌進(jìn)行了對(duì)比分析，就中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)而言，《頂級(jí)品牌的視覺(jué)謊言》無(wú)疑能夠起到促進(jìn)和借鑒的作用。

圖書封面

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