品牌時(shí)代

內(nèi)容概要

《品牌時(shí)代：中國式品牌策劃·謀略與案例》是一本立意秉承民族智慧之精要所在，揚(yáng)炎黃千年之智、思盛世品牌之商戰(zhàn)勢論。分上下兩篇：在【上篇：理論部分】開篇導(dǎo)言中即介紹了本書所處的宏觀環(huán)境背景，緊接著提出并論證了品牌時(shí)代的中國式品牌營銷理論與方法，用有機(jī)二元論哲學(xué)、創(chuàng)新角度詮釋品牌，推導(dǎo)并證明品牌態(tài)勢理論公式，提出“依有形之態(tài)、運(yùn)無形之勢”的全新品牌觀念，系統(tǒng)地闡釋了品牌態(tài)勢理論BFP (BrandForm&Power)戰(zhàn)略管理系統(tǒng)的核心理念與新銳品牌觀點(diǎn)，并且結(jié)合品牌勢論，客觀論述商業(yè)品牌內(nèi)勢凝力、外勢聚形的觀點(diǎn)。在【下篇：案例部分】將以理論結(jié)合實(shí)踐，從作者十多年親自操作過的近百個(gè)商業(yè)案例中精選六個(gè)代表性策劃實(shí)戰(zhàn)案例，其中不乏盡人皆知的中國著名商業(yè)品牌和上市公司。對中國企業(yè)客觀理解自身的商業(yè)品牌建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。

作者簡介

陳慶新，國家人事部注冊高級商務(wù)策劃師，中國品牌研究院研究員，商務(wù)認(rèn)證培訓(xùn)客座講師，權(quán)威商業(yè)期刊／網(wǎng)站特約撰稿人，擔(dān)任多家知名企業(yè)品牌營銷顧問，現(xiàn)任聚勢英盟品牌傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、首席策劃。作者潛心研究品牌策劃、市場營銷和廣告?zhèn)鞑?，并始終與商業(yè)實(shí)戰(zhàn)工作緊密結(jié)合

書籍目錄

【序1】  品牌之“勢”乃最高競爭力【序2】  品牌時(shí)代的思想者【序3】  勢、理、情，交融之著【序4】  品牌時(shí)代，勢在必贏【前言】【上篇：理論部分·品牌態(tài)勢理論】  ◆導(dǎo)言：勢論中吲品牌時(shí)代    孫子兵法與品牌商戰(zhàn)的綜合思考  ◆第一章 品牌態(tài)勢理論    數(shù)學(xué)角度的分析    哲學(xué)角度的推導(dǎo)    態(tài)勢理論論證    眾說繪紜的品牌  ◆第二章 品牌態(tài)勢理論·勝戰(zhàn)十八勢法  ◆第三章 品牌營銷工具：視覺／聽覺／體驗(yàn)營銷    品牌視覺盛宴(CIS與意符)    品牌聽覺感知(七勢命名法／五好原則)    品牌視聽體驗(yàn)(電視廣告模型，創(chuàng)作與制作)    品牌綜合感乏(整合營銷VS體驗(yàn)經(jīng)濟(jì))  ◆第四章 品牌效用價(jià)值論：社會(huì)／族群／個(gè)體等    品牌邊際效用分析    品牌族群效用    品牌的六大基本人性化特征  ◆第五章 品牌營銷終極日的：均衡博弈論    ◆品牌資料：中外品牌發(fā)展簡史【下篇：案例部分·品牌營銷案例】  ◆導(dǎo)言：品牌策劃與創(chuàng)意  ◆第一章 JAC預(yù)勢而謀，自主品牌新動(dòng)力!    市場背景／策劃思路／案例簡述    課題沖動(dòng)：戰(zhàn)火即燃的市場    策略沖動(dòng)：打造超脫的馬鞍    創(chuàng)作沖動(dòng)：理念的回歸演繹    制作沖動(dòng)：優(yōu)雅不止是養(yǎng)眼    市場沖動(dòng)：有計(jì)劃的理性沖動(dòng)    寄語沖動(dòng)：祝你一路瑞風(fēng)!    案例體會(huì)：態(tài)度與細(xì)節(jié)決定成敗  ◆第二章 格力厚積薄發(fā)，領(lǐng)跑者勢在超越!    市場背景／案例簡述    領(lǐng)跑是一種實(shí)力!    領(lǐng)跑是一種動(dòng)力!    領(lǐng)跑是一種魄力!    領(lǐng)跑是一種魅力!    領(lǐng)跑，就是格力!    案例體會(huì)：國際化與本土化  ◆第三章 中捷聚勢營銷，民族品牌國際觀!    品牌策劃的案例引言    成長在于積累    問題在于發(fā)現(xiàn)    創(chuàng)新在于組合    創(chuàng)意在于出奇    成功在于堅(jiān)持    未來在于品牌    案例體會(huì)：團(tuán)隊(duì)也是王牌!  ◆第四章 永華順勢嫁接，創(chuàng)造雙明星效應(yīng)!    策劃案例引言    市場環(huán)節(jié)：邂逅低調(diào)的市場耕耘者    策略環(huán)節(jié)：創(chuàng)造形象嫁接的雙明星效應(yīng)    創(chuàng)意環(huán)節(jié)：給出合理的理由    制作環(huán)節(jié)：要給創(chuàng)意加分!    打造中國版的勞拉    案例體會(huì)：永不過時(shí)的傳播觀點(diǎn)  ◆第五章 日泰借勢主張，不一般的皮鞋會(huì)跳舞!    案例引言／關(guān)于品牌背書    市場：不一般的鞋都?xì)v史    策略：不一般的品牌占位    創(chuàng)作：不一般的踢踏主張    制作：不一般的視覺表現(xiàn)    感悟：不一般的品牌時(shí)代    案例體會(huì)：明星代言之“度”說  ◆第六章 加林山觀勢之明，水深情濃得民心!    關(guān)于品牌策劃的案例引言    狹路相逢智者勝    得民心者得天下    消費(fèi)者到底需要什么?    加林山水深情更濃!    案例體會(huì)：實(shí)效預(yù)測的品牌博弈論  ◆感悟：品牌寄語，三言兩句【后記】

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