檢討營銷

內容概要

　　該書的作者是中國市場營銷發(fā)展的實踐者和親歷者，從計劃經濟到市場經濟的市場營銷過程的洗禮是該作者最寶貴的財富，從中國最早的利用營銷的方法成功走向市場的“康師傅”方便面開始參與，多次的市場策略體驗和市場的運作實踐使作者對中國市場的了解更加深刻，。由于計劃經濟時的市場需求狀況，使我國的營銷從一開始就被搭載了不同的內容和條件，使很多企業(yè)把銷售當成營銷，隨著市場化的進一步深入，我們才發(fā)現(xiàn)其實我們的營銷已經走入了誤區(qū)。該書的內容是最近這兩年中作者以不同的視角對中國市場的營銷行為，營銷狀況，營銷中的問題進行的一個不同角度的剖析和闡述，很多文章曾經在專業(yè)的營銷雜志發(fā)表過，引發(fā)了很多人的思考，最近作者又加進近十篇新的文章，組合出版這本書。

作者簡介

劉永炬，著名實戰(zhàn)營銷策劃專家，中國廣告學會學術委員會委員，科技協(xié)會注冊高級管理咨詢顧問，多所著名學府MBA、EMBA、CEO班特聘教授，中國市場總監(jiān)、中國營銷總監(jiān)、國際職業(yè)經理IPM等職業(yè)認證特聘講師。著名營銷策劃咨詢顧問，九十年代初因“頂好清香油”“康師傅”策劃成功，成為大陸第一個用市場營銷手段把產品動作上市的人，并被譽為中國大陸實踐營銷第一人。1998年出版中國第一套市場“營銷實戰(zhàn)圖書”，開中國市場營銷理論之先河，《推廣》、《渠道》，《市場部》、《銷售部》、《產品上市》、《活化終端》、《實踐促銷》、《品牌苦旅》等20多部營銷實戰(zhàn)專著，影響一代營銷人。

書籍目錄

作者的話第一章  營銷市場之現(xiàn)象“決勝終端”是強化銷售忽視推廣行為的苦果營銷咨詢中的行業(yè)細分純屬賣點攻擊“產品概念”的創(chuàng)造是國在為混淆了概念第二章  營銷行為之現(xiàn)象市場營銷不是銷售技巧被忽視的產品品牌的視覺傳達中國品牌有點亂扁平化管理也有誤區(qū)第三章  營銷現(xiàn)象之行為避免踏入新產品的上市陷阱營銷中的致命原點——“產品概念”產品概念的創(chuàng)造——產品概念的設計技巧中小企業(yè)的產品品牌重于企業(yè)品牌第四章  營銷行為之規(guī)則市場部功能淺析快速消費品的管理耐用消費品的管理推廣與銷售的配合第五章  營銷其實有方法新產品營銷市場成熟了，渠道怎么做？如何造就好的營銷人才營銷托起酒文化的回歸濃香型酒可以獨領風騷第六章  營銷過程是凝結消費者情感的過程玩的是知名度，掙的是產品錢——中國企業(yè)不會凝結及販賣牌情感中國市場的品牌實踐正確塑造產品品牌的方法——品牌塑造的基本操作方式

編輯推薦

　　整本書的內容都是實戰(zhàn)得來的體會，不是理論的堆砌，希望不要感到是理論性的說教，曾經有人說我的文章很實戰(zhàn)，但有操作性，但也曾經聽人說，我的文章理論很多，但要說明的是，我是實實在在地把實戰(zhàn)當中的問題擺了出來，讓大家看到其中的本質，我經常會聽到境外的營銷人士說 到中國營銷的時候，都對中國營銷的未來抱有期望，中國的營銷因為其特殊的歷史和文化造就了中國的營銷方法，在未來一定會影響世界，我希望通過我國這一代營銷人的共同努力，我們的營銷環(huán)境會有所改善，我們的營銷理念會被認可，我們的世界五分之一的市場營銷體會和心得成為世界主流的營銷理念。

圖書封面

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