引爆行銷創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　　際此21世紀全球化競爭的驚爆新時代，企業(yè)行銷的特戰(zhàn)秘訣即企業(yè)全球 化行銷策略（global marketing strategies）與全球管理（global management）的統(tǒng)合戰(zhàn)力。因此，一流的行銷高手必須具備行銷企劃與市場 謀略的決戰(zhàn)本領(lǐng)，方能掌握“贏的策略”，進而提升企業(yè)的行銷業(yè)績?！　]有行銷策略企劃，就沒有企業(yè)行銷與市場生存空間。因此，成功企業(yè) 市場行銷的決勝關(guān)鍵即綜合市場、作戰(zhàn)謀略的行銷企劃（marketing planning）。在行銷企劃的策略思考模式中，實應(yīng)強化“創(chuàng)意”（big idea） ，并以敏銳的市場分析做正確的判斷，以擬訂市場爭霸戰(zhàn)的作戰(zhàn)策略，方能 取得運籌帷幄、決勝千里的行銷勝利?！　∽髡咴诖髮W(xué)、企業(yè)界與企管顧問公司，教授行銷企劃與行銷管理多年， 深知行銷企劃必須著重“實戰(zhàn)策略”與“個案研究”。因此，本書整合作者 多年來之教學(xué)講義、演講稿、幻燈片與電腦磁碟片等資料，并增添許多由作 者親自指導(dǎo)的國內(nèi)外企業(yè)界之新實戰(zhàn)行銷策略與新行銷企劃個案，以饗讀者 。

作者簡介

許長田現(xiàn)任：    亞太企管學(xué)院院長    華倫科技股份有限公司總裁    亞太經(jīng)貿(mào)國際行銷公司CEO    富豪國際企業(yè)管理顧問公司董事長    漢彌敦國際金融管理顧問公司總經(jīng)理學(xué)歷：    美國加州大學(xué)企管博士

書籍目錄

行銷企劃力實戰(zhàn)(1)    行銷定位策略企劃實戰(zhàn)(3)    創(chuàng)意的產(chǎn)生過程(14)    行銷企劃力強化特訓(xùn)實戰(zhàn)個案(23)超競爭行銷策略(25)    行銷策略企劃實戰(zhàn)(27)    行銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)(28)    行銷組合與促銷組合的互動關(guān)系(41)統(tǒng)合金頭腦的產(chǎn)品企劃(59)    產(chǎn)品企劃的步驟(61)    產(chǎn)品生命與各階段的產(chǎn)品特性(63)    新產(chǎn)品企劃(66)電子商務(wù)時代的廣告企劃(85)    廣告的意義(88)    廣告定位策略與孔隙戰(zhàn)略(92)    創(chuàng)意廣告企劃概念分類(95)全球行銷大戰(zhàn)略(99)    全球行銷管理之意義(101)    國際市場全球戰(zhàn)略(104)    全球行銷策略(108)    國際行銷之意義(110)    國際貿(mào)易與國際行銷之差異(113)行銷企劃個案內(nèi)容大公開(115)    臺灣市場直銷企劃案(117)    化妝品市場直銷企劃書(145)    臺灣運動鞋市場行銷企劃案(166)    激光影碟機行銷企劃案(175)    精品服務(wù)行銷企劃案(182)    美容事業(yè)入股行銷企劃案(205)    “生活人”市場行銷企劃案(213)

章節(jié)摘錄

書摘行銷定位策略企劃實戰(zhàn)     行銷定位(Marketing Positioning)的理念來自消費者心理的定位。廣告大師歐吉沛認為，任何一個廣告作品都是一項品牌印象的長期投資。由于每家公司都試圖建立自己的特殊商譽，而導(dǎo)致“一窩蜂”的做法，以致沒有幾家公司能成功地行銷商品。    行銷定位即針對潛在顧客心理的一套“抓心策略”，如何將商品定位于潛在顧客的心目中，最主要的方法就是先定位消費者心理，也就是“消費者心理的定位”。    以往的行銷、廣告策略過分強調(diào)發(fā)掘商品本身的特點與建立企業(yè)的形象；而今日行銷定位，則是要找出競爭者的優(yōu)點與缺點，或市場上任何有利之切人機會而善加利用，方能擴張市場，爭取市場占有率，進而控制市場或鞏固舊有市場利某。    行銷定位首先要抓住“在疲勞轟炸的廣告訊息與商品情報中被注意到”的行銷技術(shù)，它著重商品觀念與行銷技術(shù)的突破，重視涉及影響他人心智的策略，簡單明了。因此，行銷定位必須定位在顧客的心中。（P3-4）

媒體關(guān)注與評論

書評“行銷”定位在企業(yè)經(jīng)營的績效表現(xiàn)。近年來，全世界各國不再只是以營利為目的的企業(yè)重視行銷市場，甚至連醫(yī)院、學(xué)校、地方公共團體以及政府機構(gòu)等非營利組織亦開始導(dǎo)入行銷手法與策略。自此可知，行銷已經(jīng)成為所有人都應(yīng)該了解的課題。    ——美國Marriott國際企業(yè)亞太市場行銷副總裁 周清平    正值國際行銷跨越21世紀之際，世界經(jīng)貿(mào)活動亦隨著全球企業(yè)經(jīng)營之脈動而強化行銷戰(zhàn)力與策略性行銷規(guī)劃。因此，企業(yè)成功之秘訣取決于市場行銷的經(jīng)營決策與行銷策略創(chuàng)意企劃，并且重視顧客滿意行銷的策略性管理與行銷資源的整合。故“行銷策略”的創(chuàng)意、規(guī)劃與執(zhí)行必須著重市場競爭與行銷資源整合的全方位作戰(zhàn)方案。    ——前菲律賓亞洲管理學(xué)院教授 陳宏偉

編輯推薦

正當國際行銷跨越21世紀之際，世界經(jīng)貿(mào)活動亦隨著全球企業(yè)經(jīng)營之脈動而強化行銷戰(zhàn)力與策略性行銷規(guī)劃。因此，企業(yè)成功之秘訣系取決于市場行銷的經(jīng)營決策與行銷策略創(chuàng)意企劃，并且重視顧客滿意行銷(Customer Satisfaction Marketing)的策略性管理與行銷資源的整合。故“行銷策略”的創(chuàng)意、規(guī)劃與執(zhí)行，必須著重市場競爭與行銷資源整合的全方位作戰(zhàn)方案。

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