絲綢之路與中國(guó)制造

內(nèi)容概要

一千多年以前的“絲綢之路”將中國(guó)的絲綢、陶瓷帶到了世界各地，想當(dāng)時(shí)只要是來自絲綢之路的商品就是世界上最好的商品，而一千年以后“中國(guó)制造”仿佛成了粗制濫造成的代名詞，本書從多方面入手，對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的復(fù)興，再造新的“絲綢之路”作出了深入全面的探討，并以當(dāng)今世界知名品牌為例，提出了復(fù)興的方案及戰(zhàn)略，該書以其獨(dú)特的視角及獨(dú)到的見解可供工商界人士之必讀。

作者簡(jiǎn)介

黃敬譯，1988年畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系，從1992年開始從事廣告工作。

書籍目錄

千年等一回1 中國(guó)本土品牌訓(xùn)入“無形區(qū)”2 品牌資本思維方式3 品牌更像姓氏4 品牌不僅是時(shí)髦5 品牌不僅是商標(biāo)6 品牌是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)7 品牌能夠通過滿足需求創(chuàng)造價(jià)值8 品牌承諾系統(tǒng)9 品牌資本存在于傳播10 品牌負(fù)資本11 品牌垃圾和品牌真空12 原生品牌、衍生品牌和品牌系統(tǒng)13 物盡其用14 有生命的倒金字塔15 品牌資源與品牌資本16 品牌定位優(yōu)化度17 品牌知識(shí)含金量18 品牌環(huán)境19 品牌資本與知識(shí)資本20 價(jià)格是怎樣構(gòu)成的21 年度品牌資本價(jià)值量22 周期模式23 微軟的未來24 品牌商品價(jià)值資本構(gòu)成25 品牌的品牌26 春秋戰(zhàn)國(guó)27 品牌的管理28 品牌的決策人29 INTEL INSIDE30 品牌營(yíng)銷通路31 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略32 盜版戰(zhàn)略33 英雄戰(zhàn)略34 仙女戰(zhàn)略35 德國(guó)杰作36 絲綢之路與中國(guó)制造后記

圖書封面

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