新產(chǎn)品管理

內容概要

《新產(chǎn)品管理(第9版)》以新產(chǎn)品開發(fā)的業(yè)務過程為主線，將營銷學的理論和方法、工具應用于新產(chǎn)品的構思提出、概念篩選、產(chǎn)品開發(fā)、市場導入等各階段的活動。
為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)需要整合哪些業(yè)務活動，哪些方法和工具可以支持這樣的整合等實踐中經(jīng)常遇到的問題提出了系統(tǒng)的整合思路和有效方法。
《新產(chǎn)品管理(第9版)》是國際公認的產(chǎn)品研發(fā)與營銷整合的經(jīng)典教材，也是新產(chǎn)品管理領域中論述營銷角色與新產(chǎn)品開發(fā)的權威著作。本書由默爾·克勞福德、安東尼·迪·貝尼迪托著。

作者簡介

Merle
Crawford，美國密歇根大學教授，《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》雜志的文摘編輯，他在本書中詳細討論了新產(chǎn)品從構思產(chǎn)生到商業(yè)化的整個過程，強調合理的戰(zhàn)略與嚴密的評價程序是產(chǎn)品創(chuàng)新的可靠保證，提出了新產(chǎn)品概念檢驗、預評價、評價、樣品測試、產(chǎn)品試用、市場分析、財務分析、市場投放準備、總評價與反思的評價體系。
Anthony Di
Benedetto，天普大學營銷學教授，因其杰出的研究和教育經(jīng)歷，獲得天普大學多項教學大獎。同時，他也被國際技術管理協(xié)會授予“世界創(chuàng)新與技術50人”，在頂級刊物上發(fā)表一百多篇文章。

書籍目錄

第Ⅰ篇  機會的識別與選擇
第1章  導論
  1.1  引言
  1.2  為什么這是值得研究的重要領域?
  1.3  作為學生，應該注意哪些特別的問題?
  1.4  什么是新產(chǎn)品?新產(chǎn)品如何獲得成功?
  1.5  什么是新服務、商務產(chǎn)品與全球化產(chǎn)品?
  1.6  此領域是由什么基本想法或概念所組成的?
  1.7  大多數(shù)真正的創(chuàng)新不是來自小公司與發(fā)明家嗎?
  1.8  新產(chǎn)品管理是一門藝術還是一門科學?
  1.9  這個領域有專有詞匯嗎?
  1.10  新產(chǎn)品的領域提供就業(yè)機會嗎?
  1.11  本書做了哪些工作?
  1.12  這些工作真的有用嗎?
  1.13  本章小結
  1.14  應用實踐
第2章  新產(chǎn)品過程
  2.1  引言
  2.2  熒光筆的故事
  2.3  基本的新產(chǎn)品過程
  2.4  概念生命周期
  2.5  加速產(chǎn)品的市場導人
  2.6  什么是新服務?
  2.7  什么是新問世的產(chǎn)品?
  2.8  對新產(chǎn)品過程的最后思考
  2.9  本章小結
  2.10  應用實踐
  2.11  案例：Tastykake Seables
  2.12  案例：The Lvgcor心臟泵
第3章  機會的識別及選擇：新產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.1  引言
  3.2  為什么需要戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.3  “公司中的公司”戰(zhàn)略
  3.4  新產(chǎn)品戰(zhàn)略的投入
  3.5  產(chǎn)品創(chuàng)新章程
  3.6  如何準備產(chǎn)品創(chuàng)新章程
  3.7  新產(chǎn)品的戰(zhàn)略匹配
  3.8  本章小結
  3.9  應用實踐
  3.10  案例：Kellogg的新產(chǎn)品戰(zhàn)略
  3.11  案例：Microsoft Windows 95
第Ⅱ篇  概念的提出
第4章  概念產(chǎn)生的準備和可行方法
  4.1  引言
  4.2  概念產(chǎn)生的準備
  4.3  概念
  4.4  兩個基本的途徑
  4.5  收集已經(jīng)存在的概念
  4.6  本章小結
  4.7  應用實踐
  4.8  案例：玩具產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)生
第5章  基于問題的構思：尋找和解決顧客的問題
  5.1  引言
  5.2  內部概念構思的完整體系
  5.3  收集問題
  ……
第6章  屬性分析法：導論與感知圖
第7章  屬性分析法：綜合分析與定性分析方法
第Ⅲ篇  概念/項目評估
第8章  概念評估系統(tǒng)
第9章  概念測試
第10章  全面性篩選
第11章  銷售預測與財務分析
第12章  產(chǎn)品協(xié)議
第Ⅳ篇  開發(fā)
第13章  設計
第14章  開發(fā)團隊的管理
第15章  產(chǎn)品使用測試
第Ⅴ篇  市場導入
第16章  市場導入戰(zhàn)略規(guī)劃
第17章  市場導入戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
第18章  市場測試
第19章  市場導入管理
第20章  公共政策問題

圖書封面

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無

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