文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營通論

內(nèi)容概要

在文化產(chǎn)業(yè)研究中，為了避免視野狹窄、顧此失彼和宏大敘事、挖掘不深，我們申報(bào)課題（文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成長機(jī)制與政策取向研究：以傳媒集團(tuán)為例）和撰寫本書時(shí)采用宏觀、中觀和微觀相結(jié)合，窺斑見豹，有意地先宏觀地討論文化產(chǎn)業(yè)興起的背景、原因、功能和特點(diǎn)等；然后，中觀地分析文化產(chǎn)業(yè)的核心層——媒介產(chǎn)業(yè)、媒介集群和媒介集團(tuán)歷史、現(xiàn)譱　和發(fā)展趨勢；再微觀地探討報(bào)業(yè)、廣播電視、電影、出版等媒介集團(tuán)在經(jīng)營與政策取向等問題的分析研究上來，從而達(dá)到有機(jī)連接，前后呼應(yīng)。　　這種結(jié)構(gòu)形式和分析視野也是考慮到，媒介產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中在21世紀(jì)信息社會(huì)里發(fā)展最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一。媒介產(chǎn)業(yè)不僅起步早、發(fā)展快，起著領(lǐng)頭羊和方向標(biāo)的作用，而且它的機(jī)制相對(duì)完善，市場相對(duì)成熟，媒介產(chǎn)業(yè)動(dòng)作中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和研究成果也比較豐富。從研究者的學(xué)科背景、前期成果和研究可行性看，選擇媒介產(chǎn)業(yè)作為切入口進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)研究也比較容易進(jìn)行深度分析。

作者簡介

邵培仁，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，浙江大學(xué)傳播研究所所長，浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，《中國傳媒報(bào)告》雜志總編輯，中國傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長，浙江省傳播學(xué)會(huì)會(huì)長，浙江省會(huì)展學(xué)會(huì)理事長。主要代表作有《傳播學(xué)》《媒介管理學(xué)》和《媒介戰(zhàn)略管理》等。

書籍目錄

總論：文化產(chǎn)業(yè)是新型朝陽產(chǎn)業(yè)　一、文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)　二、世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢　三、中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀　四、文化產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的路徑與對(duì)策　五、解讀中國媒介產(chǎn)業(yè)的成長機(jī)制、商業(yè)模式與戰(zhàn)略選擇　六、中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第一章  文化產(chǎn)業(yè)　一、文化產(chǎn)業(yè)的概念與內(nèi)涵　二、中國文化產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀第二章  媒介產(chǎn)業(yè)　一、媒介產(chǎn)業(yè)概述　二、媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析　三、中國媒介產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢第三章  媒介集群　一、城市是媒介的集群中心與傳播中心　二、中國媒介版圖上的城市帶　三、媒介集群的功能和發(fā)展對(duì)策第四章  媒介集團(tuán)　一、中國媒介集團(tuán)發(fā)展歷程　二、西方媒介集團(tuán)發(fā)展特征　三、中國媒介集團(tuán)成長機(jī)制的思考　四、中國媒介集團(tuán)發(fā)展的政策取向第五章  報(bào)業(yè)集團(tuán)　一、報(bào)業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程和現(xiàn)狀　　二、報(bào)業(yè)集團(tuán)的十年思考　三、報(bào)業(yè)集團(tuán)的成長機(jī)制第六章  期刊集團(tuán)　一、中國期刊業(yè)的成長道路與現(xiàn)時(shí)狀況　二、期刊集團(tuán)的成長機(jī)制與政策取向第七章  出版集團(tuán)　一、國內(nèi)出版集團(tuán)成長現(xiàn)狀　二、影響我國出版集團(tuán)成長價(jià)值鏈因素的政策取向　三、從價(jià)值鏈角度分析影響我國出版集團(tuán)的成長因素　四、我國出版集團(tuán)的成長機(jī)制第八章  廣播電視集團(tuán)　一、中國廣播電視集團(tuán)成長面臨的問題　二、西方發(fā)達(dá)國家廣播電視集團(tuán)的啟示　三、中國廣播電視集團(tuán)的成長機(jī)制　四、中國廣播電視集團(tuán)成長的政策取向第九章  電影集團(tuán)第十章  網(wǎng)絡(luò)公司第十一章  數(shù)字電視公司第十二章  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第十三章  文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的成長機(jī)制第十四章  文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的政策取向主要參考文獻(xiàn)后記

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