管理與營銷

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)應(yīng)用型本科理工科學(xué)生經(jīng)濟(jì)管理實(shí)用教材：管理與營銷》吸收了國內(nèi)外較新的企業(yè)管理、財務(wù)管理、市場營銷學(xué)成果和編寫人員多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，力求在加強(qiáng)理工科學(xué)生經(jīng)濟(jì)管理素質(zhì)和能力的培養(yǎng)上，做到基礎(chǔ)性、實(shí)踐性、前瞻性的統(tǒng)一，充分體現(xiàn)新時期高等院校人才培養(yǎng)的新特點(diǎn)與新要求。本書以管理原理為基礎(chǔ)，財務(wù)管理、市場營銷策略為重點(diǎn)，將理工科學(xué)生應(yīng)具備的經(jīng)濟(jì)管理素質(zhì)和能力融于一書。本書為努力擴(kuò)大信息量、強(qiáng)化可讀性、加深讀者的理解，將案例溶入到章節(jié)中，并在結(jié)構(gòu)安排上，各章均采取了教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)重難點(diǎn)、關(guān)鍵概念、本章小結(jié)、思考與練習(xí)、并列的方式，內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理，有利于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。

書籍目錄

第一章　管理學(xué)基礎(chǔ)第一節(jié)　管理與管理者第二節(jié)　管理的職能第二章　生產(chǎn)運(yùn)作管理第一節(jié)　生產(chǎn)運(yùn)作管理基礎(chǔ)第二節(jié)　現(xiàn)場管理第三章　質(zhì)量管理第一節(jié)　質(zhì)量管理基礎(chǔ)第二節(jié)　全面質(zhì)量管理第四章　財務(wù)管理的基本理論第一節(jié)　財務(wù)管理概述第二節(jié)　資金時間價值第三節(jié)　風(fēng)險價值第五章　籌資管理第一節(jié)　籌資概述第二節(jié)　負(fù)債資金的籌集第三節(jié)　權(quán)益資金的籌集第四節(jié)　混合性籌資第五節(jié)　資金成本第六節(jié)　財務(wù)風(fēng)險的衡量第七節(jié)　資金結(jié)構(gòu)與籌資決策第六章　企業(yè)項(xiàng)目投資管理第一節(jié)　項(xiàng)目投資決策的相關(guān)概念第二節(jié)　項(xiàng)目投資凈現(xiàn)金流量的確定第三節(jié)　項(xiàng)目投資決策評價方法第四節(jié)　投資項(xiàng)目評價方法的應(yīng)用第五節(jié)　項(xiàng)目投資風(fēng)險的分析第七章　企業(yè)財務(wù)分析第一節(jié)　財務(wù)分析概述第二節(jié)　償債能力分析第三節(jié)　營運(yùn)能力分析第四節(jié)　獲利能力分析第五節(jié)　綜合財務(wù)分析第八章　市場營銷原理第一節(jié)　市場營銷概述第二節(jié)　顧客價值與顧客滿意第三節(jié)　市場營銷環(huán)境第四節(jié)　消費(fèi)者市場第五節(jié)　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略第九章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期第三節(jié)　產(chǎn)品組合第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第十章　分銷策略第一節(jié)　分銷渠道含義及類型第二節(jié)　分銷渠道的設(shè)計(jì)和管理第三節(jié)　分銷渠道模式第十一章　價格策略第一節(jié)　影響定價的因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價技巧與策略第十二章　促銷策略第一節(jié)　促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告策略第四節(jié)　銷售促進(jìn)策略附錄參考文獻(xiàn)

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