市場(chǎng)營銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專系列教材：市場(chǎng)營銷學(xué)教程》主要特點(diǎn)為：　　1.突出基本理論得完整性和系統(tǒng)性。《21世紀(jì)高職高專系列教材：市場(chǎng)營銷學(xué)教程》分四篇對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)得基礎(chǔ)理論體系進(jìn)行了科學(xué)、系統(tǒng)得總結(jié)和論述，以求給讀者一清晰的學(xué)習(xí)和研究思路?！　?.突出理論和方法的前沿性。《21世紀(jì)高職高專系列教材：市場(chǎng)營銷學(xué)教程》收集了市場(chǎng)營銷理論和方法的基礎(chǔ)上加以分析，總結(jié)，并提出了不少新觀念、新理論和新方法。　　3.突出實(shí)用性、簡明性?！?1世紀(jì)高職高專系列教材：市場(chǎng)營銷學(xué)教程》在兼顧基本理論和方法的同時(shí)，注重引導(dǎo)讀者掌握技能和方法。通過引入案例分析，可提高讀者分析問題、解決問題的能力，使理論和實(shí)踐達(dá)到完美的結(jié)合。　　基于以上特點(diǎn)，《21世紀(jì)高職高專系列教材：市場(chǎng)營銷學(xué)教程》適合作大專院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)和企業(yè)高級(jí)營銷管理人員培訓(xùn)班的教材。

書籍目錄

第一篇 總論第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象、研究內(nèi)容及研究方法第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究內(nèi)容和研究方法第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展復(fù)習(xí)思考題案例 第五季：資本高手的營銷試驗(yàn)第二章 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念第一節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的演變與發(fā)展第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念創(chuàng)新復(fù)習(xí)思考題案例 波音公司再度輝煌第二篇 市場(chǎng)第三章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境及其評(píng)價(jià)第二節(jié) 微觀環(huán)境分析第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析復(fù)習(xí)思考題案例 日本八佰伴失敗案例第四章 購買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買行為分析第三節(jié) 政府市場(chǎng)購買行為分析復(fù)習(xí)思考題案例 “三花”色拉油的促銷第五章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與程序第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的基本方法第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其基本程序第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法及其評(píng)價(jià)復(fù)習(xí)思考題案例 Jell-O的市場(chǎng)調(diào)研第六章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及其有效性第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略及其選擇第四節(jié) 市場(chǎng)定位復(fù)習(xí)思考題案例 康師傅方便面進(jìn)入大陸市場(chǎng)的策略第三篇 市場(chǎng)營銷組合策略第七章 市場(chǎng)營銷組合的概念及其應(yīng)用第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組合的概念及其特點(diǎn)第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組合的作用復(fù)習(xí)思考題案例 “稀世寶”的營銷組合第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其策略第三節(jié) 發(fā)展新產(chǎn)品策略復(fù)習(xí)思考題案例 美國微軟公司第九章 品牌與包裝策略第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的概念第二節(jié) 品牌策略及品牌管理第三節(jié) 包裝策略第四節(jié) 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)與國際互聯(lián)網(wǎng)域名復(fù)習(xí)思考題案例 溫州虎牌打火機(jī)如何稱雄世界第十章 定價(jià)策略第一節(jié) 定價(jià)環(huán)境第二節(jié) 定價(jià)目標(biāo)第三節(jié) 定價(jià)方法第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)的技巧第五節(jié) 企業(yè)價(jià)格調(diào)整策略第六節(jié) 應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)者變價(jià)的對(duì)策復(fù)習(xí)思考題案例 火腿行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)第十一章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)第二節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)的發(fā)展第三節(jié) 中間商第四節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與選擇第五節(jié) 實(shí)體分配第六節(jié) 電子分銷復(fù)習(xí)思考題案例 佳都國際分銷渠道第十二章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告與宣傳第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系復(fù)習(xí)思考題案例 “名人”與“商務(wù)通”的促銷戰(zhàn)第四篇 市場(chǎng)營銷管理第十三章 營銷隊(duì)伍的設(shè)計(jì)與管理第一節(jié) 營銷隊(duì)伍的設(shè)計(jì)與管理第二節(jié) 銷售人員的招聘、培訓(xùn)與激勵(lì)第三節(jié) 銷售人員的業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)第四節(jié) 銷售人員的薪酬制度復(fù)習(xí)思考題案例 激勵(lì)態(tài)度的源泉第十四章 市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制第一節(jié) 市場(chǎng)營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制復(fù)習(xí)思考題案例 華方公司功能紡織物的營銷方案第十五章 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)分析第二節(jié) 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析第四節(jié) 居于不同市場(chǎng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略復(fù)習(xí)思考題案例 “海爾”營銷戰(zhàn)略的演變主要參考書目

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