市場營銷

內(nèi)容概要

　　市場營銷學是一門應(yīng)用性極強的綜合性學科，在學習營銷理論過程中，如果缺乏實際應(yīng)用，就不能全面深入地了解這門課程的理論知識體系，更難以掌握和運用這些理論知識。進入20世紀，特別是在我國加入WTO以后，我國企業(yè)普遍急需市場營銷人才。從大學生就業(yè)信息得知，無論哪個專業(yè)的學生，在走出校門之后，有較多學生從事的第一份工作是市場營銷或相關(guān)工作，他們不僅急需學習市場營銷的知識，更需要了解企業(yè)。　　《市場營銷》具有以下幾個特點：　　1.理論的精要性和更新性?！妒袌鰻I銷》將市場營銷學的理論知識和基本策略濃縮為15章，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎(chǔ)知識，摒充一些繁瑣的、陳舊的內(nèi)容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和系統(tǒng)?！妒袌鰻I銷》還用了較大的篇幅增加了近年來市場營銷學的新理論和新觀占，使其具有21世紀初的新形象?！　?.實例的分析性和廣泛性。為編寫《市場營銷》，我們搜集、整理了同內(nèi)外許多著名成功企業(yè)的市場營銷實例，其中包括了諸多內(nèi)極具特色的國際性企業(yè)，總結(jié)經(jīng)們在建立市場經(jīng)濟過程中的各種功能經(jīng)驗和各種典型的做法，使實例不僅具有極大的廣泛性，而且也顯示了實例的先進性和營銷實踐的創(chuàng)新性。　　3.樣本的新穎性和全面性?！妒袌鰻I銷》具有各種類型的實例。從實例中企業(yè)的所有制開式方面來看，既有國有企業(yè)，也有股份制企業(yè)、中外合資企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)。從實例中企業(yè)的規(guī)模上來看，既有特大型、大型企業(yè)、也有中型和小型企業(yè)。

書籍目錄

第一篇 導論第一章 市場營銷概論第一節(jié) 市場第二節(jié) 市場營銷第三節(jié) 市場營銷學學科發(fā)展簡介第四節(jié) 市場營銷學的理論基礎(chǔ)第五節(jié) 市場營銷的研究對象、方法與內(nèi)容體系本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第二章 市場營銷哲學第一節(jié) 產(chǎn)品導向營銷觀第二節(jié) 顧客導向營銷觀第三節(jié) 新型市場導向營銷觀第四節(jié) 關(guān)系導向營銷觀本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第二篇 市場分析第三章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 企業(yè)與市場營銷環(huán)境第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容第三節(jié) 企業(yè)對環(huán)境影響的對策本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第四章 消費者市場及購買者行為第一節(jié) 消費者市場分析第二節(jié) 消費者購買行為分析第三節(jié) 消費者購買動機分析第四節(jié) 消費者購買決策過程本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第五章 法人市場及購買者行為第一節(jié) 生產(chǎn)者市場第二節(jié) 政府市場本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第六章 市場營銷調(diào)研第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研過程第三節(jié) 市場需求預(yù)測本章小結(jié)復(fù)習思考題 案例分析并討論第三篇 營銷戰(zhàn)略與市場策略第四篇 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行第五篇 營銷控制管理參考書目

編輯推薦

本書具有以下幾個特點：1.理論的精要性和更新性。本書將市場營銷學的理論知識和基本策略濃縮為15章，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎(chǔ)知識，摒充一些繁瑣的、陳舊的內(nèi)容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和系統(tǒng)。本書還用了較大的篇幅增加了近年來市場營銷學的新理論和新觀占，使其具有21世紀初的新形象。 2.實例的分析性和廣泛性。為編寫本書，我們搜集、整理了同內(nèi)外許多著名成功企業(yè)的市場營銷實例，其中包括了諸多內(nèi)極具特色的國際性企業(yè)，總結(jié)經(jīng)們在建立市場經(jīng)濟過程中的各種功能經(jīng)驗和各種典型的做法，使實例不僅具有極大的廣泛性，而且也顯示了實例的先進性和營銷實踐的創(chuàng)新性。3.樣本的新穎性和全面性。本書具有各種類型的實例。從實例中企業(yè)的所有制開式方面來看，既有國有企業(yè)，也有股份制企業(yè)、中外合資企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營企業(yè)。從實例中企業(yè)的規(guī)模上來看，既有特大型、大型企業(yè)、也有中型和小型企業(yè)。

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