數(shù)字化廣告攝影教程

內(nèi)容概要

　　數(shù)字化廣告攝影的入門和學(xué)習(xí)，在具備了一定的攝影基礎(chǔ)知識的前提下，首先必須了解掌握廣告攝影所采用的數(shù)字化器材的功能和使用方法。同時采用以不變應(yīng)萬變的方法將商業(yè)廣告攝影的對象按不同特性分成幾個大類，分別研究其規(guī)律，掌握其基本表現(xiàn)方法，最終做到在實戰(zhàn)中能舉一反三、應(yīng)付自如。　　本教材從理論和實踐兩個方面將商業(yè)廣告攝影的起源和發(fā)展。數(shù)字化器材和運用、布光和造型、修圖和完稿等幾個主要方面較為完整地進行了闡述。特別插入了目前運用到商業(yè)廣告攝影中的最新數(shù)碼技術(shù)的介紹。是攝影和廣告類專業(yè)學(xué)生及剛?cè)胄械臄z影師的實用教材工具書。

書籍目錄

序第一章 商業(yè)廣告攝影概述　第一節(jié) 西方商業(yè)廣告攝影的誕生和發(fā)展現(xiàn)狀　第二節(jié) 中國商業(yè)廣告攝影的發(fā)展歷程第二章 廣告創(chuàng)意與商業(yè)廣告攝影　第一節(jié) 市場營銷與商業(yè)廣告攝影　第二節(jié) 平面廣告制作流程　第三節(jié) 商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)形式　第四節(jié) 商業(yè)廣告攝影師的綜合能力第三章 數(shù)碼成像技術(shù)與廣告影像傳播方式的變革　第一節(jié) 數(shù)碼成像技術(shù)的原理與發(fā)展　第二節(jié) 數(shù)碼成像在商業(yè)廣告制作中的優(yōu)勢　第三節(jié) 數(shù)碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢第四章 數(shù)碼商業(yè)攝影的前期拍攝硬件系統(tǒng)　第一節(jié) 數(shù)碼照明光源設(shè)備的種類和運用　第二節(jié) 數(shù)碼相機系統(tǒng)的種類和運用　第三節(jié) 測光曝光系統(tǒng)的正確使用　第四節(jié) 數(shù)碼影像時代的膠片與濾光鏡　第五節(jié) 廣告攝影棚的設(shè)備裝置與整體規(guī)劃第五章 商品靜物的用光基礎(chǔ)　第一節(jié) 用光的基本常識　第二節(jié) 吸收型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)　第三節(jié) 傳導(dǎo)型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)　第四節(jié) 反射型材質(zhì)被攝體的造型布光與質(zhì)感表現(xiàn)第六章 商業(yè)廣告攝影實戰(zhàn)拍攝技巧　第一節(jié) 啤酒飲料類的表現(xiàn)技巧　第二節(jié) 手表首飾類的表現(xiàn)技巧　第三節(jié) 漆器制品的表現(xiàn)技巧　第四節(jié) 食品菜肴的表現(xiàn)技巧　第五節(jié) 金屬電鍍制品的表現(xiàn)技巧　第六節(jié) 廣告人物及時裝造型的表現(xiàn)技巧　第七節(jié) 室內(nèi)空間的混合光源處理第七章 數(shù)碼商業(yè)影像后期修圖合成　第一節(jié) 修圖軟件簡介　第二節(jié) 采集修圖所需影像素材的注意事項　第三節(jié) 常規(guī)修圖合成的基本方法　第四節(jié) 修圖與印刷輸出第八章 廣告攝影修圖范例　第一節(jié) 食品篇　第二節(jié) 婚紗篇　第三節(jié) 化妝品篇　第四節(jié) 人物篇第九章 廣告攝影修圖范例與佳作欣賞　第一節(jié) 國外攝影師修圖范例　第二節(jié) 廣告攝影佳作欣賞

章節(jié)摘錄

插圖：二、廣告攝影的風(fēng)格演變過程最先形成風(fēng)格特征的是簡單寫實的拍攝手法。在20世紀初的廣告中，受傳播技術(shù)的限制和廣告客戶的觀念局限，幾乎所有的照片都是直接表現(xiàn)產(chǎn)品本身和生產(chǎn)者的形象，以真實清晰還原再現(xiàn)為標準。照片不過是配合大量廣告文字而使用的插圖。這種現(xiàn)實主義的拍攝手法是為了通過照片的真實感來證實廠家的宣傳是正確的，產(chǎn)品的質(zhì)量是可靠的。20世紀初期的招貼廣告，在當時歐美經(jīng)濟高速發(fā)展的同時需求量迅速增加，由于廣告攝影具有表現(xiàn)上的明顯優(yōu)勢而被采用。一般都采用青春靚麗的女郎，面帶甜美的微笑，一手捧著所推銷的商品，這是當時攝影廣告的典型表現(xiàn)模式。接下來，廣告攝影開始逐漸打破這類約定俗成的做法，使用照片配合一定的文字，作為引導(dǎo)人們對消費產(chǎn)品重視的主體。攝影對商品描述的逼真效果開始用來配合廣告商消除顧客對宣傳真實性的疑慮并提升廣告商自身形象，而不再是簡單地描述商品本身了。廣告攝影的真正崛起是在第一次世界大戰(zhàn)以后，以美國為代表的20年代的經(jīng)濟得到空前的發(fā)展，大量生產(chǎn)。大量流通、大量消費作為經(jīng)濟大發(fā)展三項要素，廣告在其中起到了關(guān)鍵的紐帶作用。廣告費用的大量開銷，以及印刷精美的專業(yè)廣告雜志類刊物的出現(xiàn)為廣告攝影的繁榮奠定了堅實的基礎(chǔ)。廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展，廣告表現(xiàn)形式和觀念的進步使廣告攝影的風(fēng)格也開始向多元化的方向發(fā)展。廣告表現(xiàn)觀念的改變使畫面情節(jié)出現(xiàn)在廣告攝影中。上世紀20年代具有情節(jié)性的大幅廣告照片產(chǎn)生，試圖通過情節(jié)增加照片的內(nèi)涵和可讀性，吸引顧客。同時，超現(xiàn)實主義風(fēng)格的廣告照片畫面出現(xiàn)，使產(chǎn)品的表現(xiàn)更具視覺沖擊力。

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《數(shù)字化廣告攝影教程》是由上海人民美術(shù)出版社出版的。

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