航空運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論，結(jié)合民航運(yùn)輸企業(yè)的特點(diǎn)，對(duì)民航運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了深入研究。本書以現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論來理解民航運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐，融入了作者對(duì)民航運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，相信該書能夠?qū)γ窈竭\(yùn)輸企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷的工作人員和立志于民航事業(yè)的在校學(xué)生們有所幫助。

書籍目錄

目錄
前言
第一部分 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三章 航空運(yùn)輸市場(chǎng)中的顧客購(gòu)買行為
第四章 航空公司市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二部分 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第六章 航空市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章 航空目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第三部分 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第八章 產(chǎn)品決策
第九章 定價(jià)決策
第十章 航空公司收益管理
第十一章 分銷渠道決策
第十二章 促銷決策
第四部分 市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施
第十三章 航空公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和組織
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制
第十五章 機(jī)場(chǎng)航空市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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