品牌延伸戰(zhàn)略研究

內容概要

本書全面分析了國內外十年來品牌延伸的研究現(xiàn)狀，對企業(yè)多元化戰(zhàn)略、品牌、品牌資產、品牌延伸、品牌延伸績效的內涵進行了界定。在此基礎上，作者具體分析了影響品牌延伸的五個因素：品牌競爭力、延伸產品與母品牌的相似度、消費者因素、外部市場環(huán)境、品牌管理能力。同時，作者制定了適合中國企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略，從實踐的意義上提出了企業(yè)在實施品牌延伸策略時具體應注意的事項，為提高延伸成功率奠定了更加堅實的基礎。    本書從管理學的角度，在中國文化的大環(huán)境下來研究品牌延伸的理論問題。在企業(yè)多元化戰(zhàn)略的背景下，從分析影響品牌延伸的因素出發(fā)，構建品牌延伸決策評估理論模型；在作出延伸決策后，提出制定適合中國企業(yè)自身發(fā)展的一系列延伸策略和實施注意事項；并結合案例，來說明品牌延伸理論的應用。

作者簡介

邵一明 男，1964年生，無錫人，管理學博士，現(xiàn)任南京理工大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，中國高校市場學研究會理事、江蘇省技術經濟與管理現(xiàn)代化研究會理事。2003年加拿大York University訪問學者。發(fā)表論文50多篇。主持及參與國家級、省級等科研項目20多項，出版著作教材7本，獲部省市獎勵10多項，國家自然科學基金科研成果《企業(yè)營銷對策模擬系統(tǒng)》1995年獲部級科技進步三等獎。目前的研究方向：戰(zhàn)略管理、營銷管理、人力資源管理等。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 品牌延伸問題研究的意義和背景  第二節(jié) 品牌延伸理論結構分析  第三節(jié) 品牌延伸問題研究內容和研究方法  第四節(jié) 本書的創(chuàng)新之處  第五節(jié) 本章小結第二章 國內外品牌延伸研究現(xiàn)狀分析  第一節(jié) 國內品牌延伸研究現(xiàn)狀分析  第二節(jié) 國外品牌延伸研究文獻綜述分析  第三節(jié) 本章小結第三章 企業(yè)多元化戰(zhàn)略與品牌延伸相關概念的界定  第一節(jié) 企業(yè)多元化戰(zhàn)略分類及特點  第二節(jié) 品牌與品牌資產概念的界定  第三節(jié) 品牌延伸內涵的界定  第四節(jié) 品牌延伸績效概念的界定  第五節(jié) 本章小結第四章 影響品牌延伸的因素分析及品牌延伸決策模型研究  第一節(jié) 影響品牌延伸的因素分析  第二節(jié) 品牌延伸決策模型的研究  第三節(jié) 本章小結第五章 企業(yè)多元化戰(zhàn)略下品牌延伸策略研究  第一節(jié) 選擇適合企業(yè)自身的品牌延伸策略  第二節(jié) 企業(yè)實施品牌延伸策略的相關措施  第三節(jié) 本章小結第六章 品牌延伸績效評估研究  第一節(jié) 國內外品牌延伸績效述評  第二節(jié) 品牌延伸績效指標綜合評價系統(tǒng)研究  第三節(jié) 基于品牌資產價值的品牌延伸績效評價研究  第四節(jié) 本章小結第七章 品牌延伸的實證分析  第一節(jié) 我國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀分析  第二節(jié) 中脈科技集團概況  第三節(jié) 中脈科技集團品牌延伸影響因素分析  第四節(jié) 中脈集團品牌延伸決策模型的構建  第五節(jié) 中脈品牌延伸策略分析  第六節(jié) 本章小結第八章 案例研究——海爾品牌延伸戰(zhàn)略分析結束語參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章 緒論　　第一節(jié) 品牌延伸問題研究的意義和背景　　一、研究意義　　從20世紀60年代廣告界的“鼻祖”大衛(wèi)·奧格威提出品牌形象理論，到80年代末營銷專家Aaker建立“品牌資產”學說，乃至如今“品牌管理”已成為大型公司的核心理念。90年代以來，在西方營銷管理的新進展中，品牌資產理論是一個特別受到重視的領域，被許多西方跨國公司視為競爭制勝的戰(zhàn)略性資源。其中，品牌延伸是一個具有重大實踐意義的分支，品牌延伸也是企業(yè)品牌管理的重要戰(zhàn)略之一。美國著名經濟學家艾·里斯說：“若是撰寫過去10年的營銷史，最具有意義的趨勢諒是延伸品版線。”　　據(jù)統(tǒng)計，在20世紀70-80年代，企業(yè)向市場推出的新產品中，真正獲得成功的僅占20％，其中有30％-35％因為不被消費者接受和過高的市場初期導入費用而失敗。解決上述問題的有效途徑之一就是充分利用已有品牌的名稱和資產，通過延伸新產品或服務中，從而大大降低新產品進入市場的壁壘，品牌延伸應運而生。企業(yè)塑造一個強勢品牌，需要投入巨額資金，而一個普通品牌一旦成為著名品牌，誰都想在盛名的蔭護下，多生幾個樹權。國外資料顯示，一些出類拔萃的消費品公司所開拓的新產品中，有95％是采用品牌延伸進入市場的。

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