當(dāng)代廣告學(xué)（第7版）

內(nèi)容概要

目前在美國可見到的廣告專業(yè)教科書。所有主流媒體均在書中占有一定篇幅。1999年最新第七版。優(yōu)美輕松而獨(dú)特的裝幀設(shè)計(jì)有別于同類書籍。開闊的的版式使得本書多姿多彩，魅力無窮。
每一章都以一段故事開始，每一個(gè)小插圖都以一種溫馨敘述的風(fēng)格描述一個(gè)真正的場景，以此來闡述廣告學(xué)中的某一個(gè)基本概念。
適用于新聞、廣告和工商管理專業(yè)的本、?？茖W(xué)生、研究生和教師。 由于其實(shí)用方便的操作方法、深入細(xì)致的內(nèi)容講解，以及對營銷管理的關(guān)注，因此，許多普通文科的大學(xué)選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材。
本書穿插著那些優(yōu)秀廣告作品為藝術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)的教師及學(xué)生、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供了開闊的視野，精心選用的案例為廣大的廣告從業(yè)人員提供了寶貴的指導(dǎo)。
本書包括了五部分共十七章，分別講述了廣告概覽、營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制訂、廣告與其他傳播組合元素的整合、廣告創(chuàng)作和廣告媒介的運(yùn)用等內(nèi)容。此外，本書針對大、小型日用消費(fèi)品廣告主和生產(chǎn)資料廣告主的需求，安排了大量的析板、個(gè)案、廣告實(shí)驗(yàn)室、對照表和廣告作品，還對小型零售廣告主給予了充分的關(guān)注，闡述了地方性廣告主應(yīng)該如何整合自己的營銷傳播活動。

書籍目錄

第一部分 廣告概覽
第一章 廣告概述
第二章 廣告的經(jīng)濟(jì)、社會與法規(guī)層面
第三章 廣告范疇：從本土到全球
第二部分 營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制訂
第四章 營銷與消費(fèi)行為：廣告活動的基礎(chǔ)
第五章 市場細(xì)分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立
第六章 信息收集：廣告策劃的依據(jù)
第七章 營銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式與整合營銷傳播
第八章 媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門
第三部分 廣告與其他傳播組合元素的整合
第九章 關(guān)系的建立：直接營銷、人員銷售與銷售推廣
第十章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系、贊助與企業(yè)廣告
第四部分 廣告創(chuàng)作
第十一章 創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程
第十二章 創(chuàng)意實(shí)施：藝術(shù)與文案
第十三章 印刷、電子及數(shù)字媒介的廣告制作
第五部分 廣告媒介的運(yùn)用
第十四章 印刷媒介的運(yùn)用
第十五章 電子媒介的運(yùn)用：電視與廣播
第十六章 數(shù)字互動媒介與直郵的運(yùn)用
第十七章 戶外媒介、陣列媒介和輔助媒介的運(yùn)用
尾聲 一個(gè)完整的廣告戰(zhàn)役：豐田“每一天”篇
工具庫
附錄A：營銷計(jì)劃大綱
附錄B：廣告計(jì)劃大綱
附錄C：整合營銷傳播計(jì)劃大綱

媒體關(guān)注與評論

　　如果你是一位廣告人，一定要把這本書放在伸手能及的地方。你可以把它當(dāng)作一本輕松的廣告專業(yè)教科書，一本詳盡的廣告百科全書，或是一本優(yōu)秀的廣告作品集。每一章教學(xué)配以多個(gè)案例圖片、互聯(lián)網(wǎng)上的練習(xí)、獨(dú)特的裝幀、精美的印刷…雖然價(jià)格不菲，但它一定是你想要的。

圖書封面

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