藥品營銷與管理

內(nèi)容概要

由楊文章主編的《藥品營銷與管理》供全國醫(yī)藥?？?、高技、高職各專
業(yè)使用，也可作為函授、自學(xué)和其他相關(guān)人員的
參考書?！端幤窢I銷與管理》分為四個模塊，模塊一：藥品營銷；模塊二：
藥品經(jīng)營管理；模塊三：WTO
規(guī)則與應(yīng)對；模塊四：藥事管理與法規(guī)等。各校可根據(jù)實(shí)際需要和培養(yǎng)目標(biāo)
有所側(cè)重，以便
培養(yǎng)素質(zhì)更高的專業(yè)人才。
    《藥品營銷與管理》以“精品意識、質(zhì)量意識”為宗旨，堅持“理論聯(lián)
系實(shí)際和實(shí)用為先、夠用為度、
必用為準(zhǔn)”的原則，在繼承精髓內(nèi)容的基礎(chǔ)上吸取了最新成果，使其具有內(nèi)
容新穎、結(jié)果嚴(yán)
謹(jǐn)一專多能的特點(diǎn)，融系統(tǒng)性、靈活性、實(shí)甩性于一體，以滿足不同專業(yè)、
不同學(xué)制和不同
辦學(xué)條件的教學(xué)需要。

書籍目錄

第一篇  藥品營銷模塊  第一章  藥品市場概述    第一節(jié)  藥品市場調(diào)查      一、藥品市場調(diào)查的概念和意義      二、藥品市場調(diào)查的內(nèi)容與類型      三、藥品市場調(diào)查的步驟與方法    第二節(jié)  藥品市場預(yù)測      一、藥品市場預(yù)測的概念與意義      二、藥品市場預(yù)測的性質(zhì)和分類      三、藥品市場預(yù)測的內(nèi)容和步驟      四、藥品市場預(yù)測的方法    第三節(jié)  藥品經(jīng)營企業(yè)決策      一、藥品經(jīng)營企業(yè)決策的概念與意義      二、藥品經(jīng)營企業(yè)決策的原則與程序      三、藥品經(jīng)營企業(yè)決策方法  第二章  藥品市場研究    第一節(jié)  藥品市場環(huán)境研究      一、藥品市場環(huán)境的概念與研究意義      二、藥品市場環(huán)境研究的內(nèi)容    第二節(jié)  藥品市場細(xì)分化研究      一、藥品市場細(xì)分化的概念與理論基礎(chǔ)      二、藥品市場細(xì)分化的作用與要求      三、藥品市場細(xì)分化的標(biāo)準(zhǔn)與程序    第三節(jié)  藥品目標(biāo)市場研究      一、藥品目標(biāo)市場的概念與選擇條件      二、影響目標(biāo)市場的因素與進(jìn)入策略  第三章  藥品與藥品價格策略    第一節(jié)  藥品策略      一、藥品整體概念與藥品組合策略      二、藥品壽命周期各階段的特點(diǎn)與經(jīng)營策略      三、藥品的商標(biāo)與包裝策略      四、新藥品的開發(fā)策略    第二節(jié)  藥品價格策略      一、藥品價格的構(gòu)成要素及影響因素      二、藥品的定價目標(biāo)與定價策略      三、藥品的定價方法  第四章  藥品促銷與藥品營銷渠道策略    第一節(jié)  藥品促銷策略      一、藥品促銷的概念與作用      二、人員推銷      三、廣告促銷      四、營業(yè)推廣      五、公共關(guān)系    第二節(jié)  藥品營銷渠道策略      一、藥品營銷渠道的概念與類型      二、影響藥品營銷渠道的因素與策略      三、藥品營銷渠道的發(fā)展趨勢  第五章  藥品經(jīng)營計劃與藥品購銷合同    第一節(jié)  藥品經(jīng)營計劃      一、藥品經(jīng)營計劃的概念與作用      二、編制藥品經(jīng)營計劃的依據(jù)與原則      三、編制藥品經(jīng)營計劃的程序與方法      四、藥品經(jīng)營計劃的執(zhí)行、檢查、調(diào)整、總結(jié)    第二節(jié)  藥品購銷合同      一、藥品購銷合同的概念與作用      二、簽訂藥品購銷合同的原則與程序      三、藥品購銷合同的條款與文本格式      四、藥品購銷合同的代訂與無效      五、藥品購銷合同的變更、解除與仲裁第二篇  藥品經(jīng)營管理模塊  第六章  藥品經(jīng)營管理概述    第一節(jié)  藥品經(jīng)營管理的概念與意義      一、藥品經(jīng)營管理的概念      二、藥品經(jīng)營管理的意義    第二節(jié)  藥品經(jīng)營管理的原理與職能      一、藥品經(jīng)營管理的原理      二、藥品經(jīng)營管理的職能    第三節(jié)  藥品經(jīng)營管理的原則與方法      一、藥品經(jīng)營管理的原則      二、藥品經(jīng)營管理的方法  第七章  藥品經(jīng)營質(zhì)量管理    第一節(jié)  藥品質(zhì)量與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)      一、藥品質(zhì)量的概念與特性      二、藥品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)與分類      三、加強(qiáng)藥品質(zhì)量管理的意義    第二節(jié)  全面質(zhì)量管理      一、全面質(zhì)量管理的概念與特點(diǎn)      二、全面質(zhì)量管理的觀點(diǎn)與發(fā)展      三、全面質(zhì)量管理的方法    第三節(jié)  藥品質(zhì)量保證體系      一、藥品質(zhì)量保證體系的概念與內(nèi)容      二、藥品質(zhì)量保證體系的依據(jù)與方法  第八章  藥品采購與藥品銷售管理    第一節(jié)  藥品采購管理      一、藥品采購的概念與意義      二、藥品采購的原則與方法      三、藥品采購的基本程序    第二節(jié)  藥品銷售管理      一、藥品銷售的概念與特點(diǎn)      二、藥品銷售原則與準(zhǔn)人制度      三、藥品銷售的主要形式  第九章  藥品儲存與藥品運(yùn)輸管理    第一節(jié)  藥品儲存管理      一、藥品儲存管理的概念與意義      二、藥品儲存管理的原則與任務(wù)      三、藥品儲存管理的內(nèi)容      四、藥品儲存控制    第二節(jié)  藥品運(yùn)輸管理      一、藥品運(yùn)輸管理的意義與任務(wù)      二、編制藥品運(yùn)輸計劃的原則與步驟      三、藥品運(yùn)輸業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)      四、藥品運(yùn)輸管理內(nèi)容  第十章  藥品經(jīng)營機(jī)構(gòu)與管理制度    第一節(jié)  藥品經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)      一、藥品經(jīng)營機(jī)構(gòu)的概念與設(shè)置原則      二、藥品經(jīng)營機(jī)構(gòu)的模式    第二節(jié)  藥品經(jīng)營管理制度      一、經(jīng)理負(fù)責(zé)制      二、部組管理制      三、部組經(jīng)營責(zé)任制      四、部組崗位責(zé)任制  第十一章  藥品經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營分析與評價    第一節(jié)  藥品經(jīng)營企業(yè)的財務(wù)管理      一、藥品經(jīng)營企業(yè)財務(wù)管理的對象與意義      二、藥品經(jīng)營企業(yè)財務(wù)管理的內(nèi)容與任務(wù)    第二節(jié)  藥品經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評價      一、藥品經(jīng)營企業(yè)評價經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)準(zhǔn)與步驟      二、藥品經(jīng)營企業(yè)評價經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)體系      三、藥品經(jīng)營企業(yè)評價經(jīng)濟(jì)效益的原則和方法      四、藥品經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析      五、提高藥品經(jīng)營企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的途徑第三篇  世貿(mào)組織模塊  第十二章  世貿(mào)貿(mào)易組織(WTO)概述    第一節(jié)  WTO的概念、宗旨、原則、職能、組成、結(jié)構(gòu)      一、WTO的概念與宗旨      二、WTO的原則與職能      三、WTO的成員組成與組織結(jié)構(gòu)    第二節(jié)  WTO的運(yùn)行機(jī)制和必然趨勢      一、WTO的運(yùn)行機(jī)制與法律地位      二、我國加入WTO的必要性和可行性  第十三章  世貿(mào)制度與我國的法律應(yīng)對(上)    第一節(jié)  最惠國待遇制度      一、最惠國待遇制度概述      二、我國的法律應(yīng)對    第二節(jié)  關(guān)稅減讓制度      一、關(guān)稅減讓制度概述      二、我國的法律應(yīng)對    第三節(jié)  海關(guān)計價制度      一、海關(guān)計價制度概述      二、我國的法律應(yīng)對    第四節(jié)  禁止數(shù)量限制制度      一、禁止數(shù)量限制制度概述      二、我國的法律應(yīng)對  第十四章  世貿(mào)制度與我國的法律應(yīng)對(下)    第一節(jié)  傾銷與反傾銷制度      一、傾銷概述      二、反傾銷概述    第二節(jié)  補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼制度      一、補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼制度概述      二、我國的法律應(yīng)對    第三節(jié)  世貿(mào)組織爭端解決機(jī)制      一、世貿(mào)組織爭端解決機(jī)制概述      二、我國的法律應(yīng)對    第四節(jié)  保障措施制度      一、保障措施制度概述      二、我國的法律應(yīng)對第四篇  藥事管理學(xué)與法規(guī)  第十五章  藥事管理總論    第一節(jié)  藥事管理學(xué)與藥事管理簡述      一、藥事管理學(xué)簡述      二、藥事管理簡述    第二節(jié)  藥事管理體制與機(jī)構(gòu)      一、我國醫(yī)藥行業(yè)管理機(jī)構(gòu)的演變      二、我國的藥品監(jiān)督行政機(jī)構(gòu)      三、我國的藥品監(jiān)督技術(shù)機(jī)構(gòu)      四、國際藥事管理體制概況  第十六章  藥事管理分論(上)    第一節(jié)  執(zhí)業(yè)藥師制度      一、我國的執(zhí)業(yè)藥師制度概況      二、國外的執(zhí)業(yè)藥師制度概況    第二節(jié)  藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的認(rèn)證制度      一、藥品生產(chǎn)企業(yè)(GMP)認(rèn)證      二、藥品經(jīng)營企業(yè)(GSP)認(rèn)證    第三節(jié)  藥品質(zhì)量監(jiān)督管理      一、藥品質(zhì)量監(jiān)督管理概述      二、藥品質(zhì)量監(jiān)督管理內(nèi)容      三、我國的藥品管理法  第十七章  藥事管理分論(下)    第一節(jié)  中藥與特殊管理的藥品      一、中藥的管理      二、特殊管理的藥品    第二節(jié)  新藥開發(fā)與知識產(chǎn)權(quán)管理      一、新藥開發(fā)研究管理      二、知識產(chǎn)權(quán)管理    第三節(jié)  藥品價格與廣告的管理      一、藥品價格管理      二、藥品廣告管理附錄  中華人民共和國藥品管理法  中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例  藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范(GSP)  藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范實(shí)施細(xì)則  藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(GMP)  藥品流通監(jiān)督管理辦法

編輯推薦

為了認(rèn)真貫徹黨的教育方針和職業(yè)教育法精神，楊文章在各級領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和各位教師的鼎力合作下，主編出版了《藥品營銷與管理》教材。本書供全國醫(yī)藥?？啤⒏呒?、高職各專業(yè)使用，也可作為函授、自學(xué)和其他相關(guān)人員的參考書。    本書分為四個模塊，模塊一：藥品營銷；模塊二：藥品經(jīng)營管理；模塊三：WTO規(guī)則與應(yīng)對；模塊四：藥事管理與法規(guī)等。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    藥品營銷與管理 PDF格式下載

---