中國傳媒經(jīng)濟英才

前言

1978年12月，中國共產(chǎn)黨第十一屆三中全會明確了全黨全國的工作重心是經(jīng)濟建設，并提出了改革開放的方針。在這一正確方針的指引下，傳媒產(chǎn)業(yè)伴隨中國經(jīng)濟的高速增長也得到了長足發(fā)展，十一屆三中全會精神是中國傳媒經(jīng)濟研究與實踐的標志性依托。中國傳媒經(jīng)濟歷經(jīng)30年風風雨雨，道路曲折，成績顯著。媒介的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟開始發(fā)揮越來越大的作用，媒介現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化催生著傳媒業(yè)的高歌猛進。2007年，中國廣告經(jīng)營總額達到1741億，比2006年增長168億元，增長率為10．68％，占當年cDP的0．706％。2007年四大傳統(tǒng)媒介廣告營業(yè)額分別是：報紙廣告營業(yè)額為322．2億元，電視廣告營業(yè)額為442．95億元，廣播廣告營業(yè)額為62．82億元，雜志廣告營業(yè)額為26．46億元，合計為854．43億元，占全國廣告經(jīng)營總額的近l／2。網(wǎng)絡廣告收入迅速增長，2007年互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額增長34．37％，經(jīng)營廣告的網(wǎng)站戶數(shù)增加206％，網(wǎng)站工作人員人數(shù)增加175％?，F(xiàn)在許多媒介己成為所在城市的支柱產(chǎn)業(yè)、納稅大戶。經(jīng)過30年的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)形成鮮明的經(jīng)營優(yōu)勢。廣播電視“以新聞改革為突破口”，形成“四級辦節(jié)目，四級混合覆蓋”的格局；形成以節(jié)目為中心、以受眾為本位，頻率（頻道）專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化的運營模式；形成制播分營、制片入制、數(shù)字化、分眾化等運營特征。以廣播電視為基礎發(fā)展起來的數(shù)字電視、手機電視、IPTV、移動電視等也取得不俗的業(yè)績。報業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、國際化、市場化、集約化的特點，在資本運營、資源整合、跨地域辦報等方面做了有益的探索，并取得良好的效果。報業(yè)正朝著“自主經(jīng)營、自負盈虧”的市場化道路迅跑，報紙的渠道開發(fā)和廣告經(jīng)營采用了整合營銷手段，報紙是商品的觀念不再被誤解，并正在形成“產(chǎn)事分開”、“產(chǎn)政分開”、“管辦分開”的運營機制。新媒介雖然是近幾年才發(fā)展起來的，但是已形成了突飛猛進的發(fā)展態(tài)勢。

內容概要

本書選登的傳媒人是我國改革開放30年來涌現(xiàn)出的傳媒精英人物的部分代表，他們的創(chuàng)新代表著中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展方向，他們創(chuàng)造的理論和經(jīng)驗對于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和實踐意義。本書是我國傳媒人的必讀書，是傳媒界重要的資源寶庫。

作者簡介

李懷亮簡介：中國傳媒大學媒體管理學院院長、教授、博士生導師，中國傳媒大學文化貿易研究所所長、研究員。李懷亮為河北師范大學文學學士、復旦大學文學碩士、中國人民大學文學博士。曾任《河北學刊》雜志社副主編。近年來在《文學評論》、《文藝研究》、《求是》、《人民日報》、《中國教育報》、《文藝報》、《中國文化報》、《當代電影》等國內重要報刊發(fā)表有關國際文化貿易及文化產(chǎn)業(yè)方面的學術論文．50篇。著作有《當代國際文化貿易與文化競爭》、《文化貿易概論》和《西方媒介產(chǎn)業(yè)概觀》。主編七卷本《當代國際文化貿易從書》和《文化巨無霸——當代美國文化產(chǎn)業(yè)研究》。2005年文化部在中國傳媒大學文化貿易研究所設立“國家對外文化貿易理論研究基地”，李懷亮為基地負責人?；氐脑O立對國際文化貿易學科的發(fā)展起到了巨大的推動作用。2006年，經(jīng)論證申請，教育部批準中國傳媒大學試辦“國際文化貿易”本科專業(yè)。2007年，中國傳媒大學在傳媒經(jīng)濟專業(yè)下設“國際文化貿易”研究方向，招收碩士、博士研究生，李懷亮擔任導師。李懷亮的研究引起了有關領導部門的重視和較大的社會反響。2002年至2003年連續(xù)6次以整版或接近整版的篇幅在《文藝報》發(fā)表有關影視、文化和文化產(chǎn)業(yè)的長篇論文，引起了中共中央宣傳部、中國作家協(xié)會黨組、國家新聞出版署、中國電影家協(xié)會等部門領導的高度重視和多次表揚，取得了良好的社會影響。近年來，李懷亮曾就中國影視產(chǎn)業(yè)、中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題接受過新華社、中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺、《中國教育報》、《文藝報》、《現(xiàn)代教育報》、《中國文化報》、《新民周刊》、《南方日報》、《云南日報》等多家新聞單位的長篇專題采訪。

書籍目錄

理論卷　回顧總結創(chuàng)新——訪周鴻鐸教授　結構·組織·供應鏈·制度安排——訪胡正榮教授　中國電視節(jié)目創(chuàng)新回顧與展望——訪胡智鋒教授　媒介融合與中國廣播電視的發(fā)展——訪歐陽宏生教授　傳媒業(yè)經(jīng)營管理改革應研究話語體系的準確與規(guī)范——訪屠忠償教授 報業(yè)卷  關于南方報業(yè)戰(zhàn)略——訪范以錦董事長　傳媒的理論與實踐——訪吳海民董事長　《成都商報》的完美轉型——弦陳舒平總編輯　開創(chuàng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)新時代——訪席文舉總編輯、會長　《北京青年報》沖擊波——訪崔恩卿社長廣電卷　“度”的藝術——訪楊偉光副部長　風雨兼程十一年重慶廣電領路人——訪李曉楓總裁　共同創(chuàng)浩廣播奇跡——訪汪良臺長　堅定地走在資訊專業(yè)化的道路上——訪張建賡總監(jiān)網(wǎng)絡卷

章節(jié)摘錄

就電影產(chǎn)業(yè)而言，它的供應鏈也與電視供應鏈相似，只是在流通渠道上有自己獨特的方式，即同一部影片可以根據(jù)時間的不同，在不同的渠道進行放映。這稱之為窗口化策略（windowing）。美國電影制作商為了使電影擁有權的回報最大化，便采用窗口化策略，即將一部影片出售給不同的一級、二級和三級市場，獲取最大利潤。這種窗口化不僅需要通過盡可能多的銷售渠道，而且需要以產(chǎn)生最大回報的模式或順序才可能實現(xiàn)。窗口化其實是一種價格歧視。他們銷售的可能順序是電影院－依次付費電視頻道－訂戶頻道一免費基本頻道－免費二級頻道－錄像帶－海外市場－網(wǎng)絡播出等。影響窗口化策略的因素有該窗口每個受眾的邊際利潤、受眾的規(guī)模、支付的多少與時間等。除了銷售電影播出權以外，成功的電影品牌創(chuàng)造者還通過輔助市場贏利，比如再相關和輔助產(chǎn)品中開發(fā)版權，這在兒童節(jié)目領域非常明顯。由此可見，目前，對媒介產(chǎn)業(yè)而言，流通的地位仍然是極為重要的。美國是第一個意識到在創(chuàng)造利潤和控制市場方面流通和發(fā)行的重要性的國家。早期好萊塢電影的支配地位不是建立在它的制作能力上的，而是重視發(fā)行和放映的結果。好萊塢的黃金時代，20世紀30年代，電影產(chǎn)業(yè)是成熟的寡頭壟斷。主要片商垂直控制了生產(chǎn)、發(fā)行和放映各個環(huán)節(jié)。1949年，ParamountDecree要求片商剝離影院。“二戰(zhàn)”后，片商規(guī)?？s小。1945年前，片商采取的是福特主義的大工業(yè)生產(chǎn)方式，通過自己發(fā)行網(wǎng)控制市場降低產(chǎn)品風險。60年代早期，6大公司紛紛集團化，大集團背景有更強實力承擔資金風險。發(fā)行商與放映商是相互依靠的關系，前者依靠后者提供場所，以便觀眾可以看到；后者依靠前者提供源源不斷的好片以維持影院。獨立制作商和國外制作商由于沒有發(fā)行網(wǎng)絡，因此無利可圖，只好依靠6大公司。發(fā)行商利用兩種貿易方式降低風險，（1）團塊預定，即放映商必須訂一組影片，包括許多通?？赡懿话才欧庞车挠捌?，為的是保護那些有市場潛力的電影；（2）盲投標，即要求放映商在看到影片之前就對即將上演的影片進行投標。這兩種方式雖然已經(jīng)在20多個州被認為不合法，但是仍然進行。

后記

《中國傳媒經(jīng)濟英才》這本書是“中國傳媒經(jīng)濟30年文庫”叢書中的一本，也是不可或缺的一本。每個行業(yè)都有它自己的先鋒人物，這些人物可能是傳媒學科理論的開創(chuàng)者，可能是傳媒機構的領導者，也可能是引領一個傳媒組織走向發(fā)展巔峰的卓越人才……無論如何，他們都是在各自的崗位上發(fā)揮著模范帶頭作用，并做出了卓越貢獻。因此，十分有必要把這些人物的業(yè)績、思想、理念等記錄下來，與讀者分享。我們在組織編撰這本書的時候，深深感到內容的豐富，但是由于篇幅有限，不能將傳媒經(jīng)濟界的濟濟人才一一收錄在書中，只能收錄部分人物，這足見：30年來我國的傳媒經(jīng)濟理論界、業(yè)界已涌現(xiàn)了很多的人才。本書中收錄的人物，不乏傳媒經(jīng)濟大家和業(yè)界領軍人物，但是他們并不是全才，只是在某個領域或某個方面可圈可點。在本書的編撰過程中，我們得到了傳媒界許多大家和領導人物的支持，他們慷慨無私地把幾十年創(chuàng)造的經(jīng)驗奉獻給了讀者；同時還得到了曹宇等人以及世界圖書出版西安公司的大力支持。借本書出版的機會向諸位致以最衷心的感謝！

編輯推薦

《中國傳媒經(jīng)濟英才》由世界圖書出版公司出版。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    中國傳媒經(jīng)濟英才 PDF格式下載

---