現(xiàn)代廣告實務(wù)叢書1

作者簡介

唐忠樸生于1928年，四川省萬縣市人。1960年畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，在北京從事新聞工作20余年。1980年開始研究廣告學(xué)，主編出版了我國改革開放后的第一部廣告學(xué)專著《實用廣告學(xué)》。1984年參與創(chuàng)辦廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)，被聘為兼職教授，其后曾任北京廣告公司顧

書籍目錄

第一章  概述  一、電視廣告發(fā)展的軌跡  二、電視文物特性  三、電視廣告的種類第二章  電視廣告創(chuàng)作特點及其規(guī)律  一、科學(xué)化的訊息創(chuàng)造   二、系統(tǒng)化的作業(yè)流程第三章  電視廣告創(chuàng)意  一、何謂創(chuàng)意？  二、創(chuàng)意的基礎(chǔ)  三、創(chuàng)意的原則第四章  電視廣告主題  一、意念從何而來？  二、怎樣確定主題？  三、主題的構(gòu)思方法  四、主題的類型    1 主張概念    2 印象概念    3 提案概念    4 象征概念第五章  電視廣告訴求方式與表現(xiàn)型態(tài)  一、訴求方式    1 理性訴求    2 感性訴求    3 道德訴求  二、表現(xiàn)型態(tài)    1 產(chǎn)品主角型    2 示范型    3 生活片斷型    4 解決問題型    5 我人推介型    6 證言型    7 故事型    8 音樂型    9 幽默型    10 幻想型    11 特殊效果型    12 人格化型第六章  繪制故事板  一、故事板的功用  二、故事板的種類、規(guī)格  三、故事板的制作  四、從故事板到完成的電視廣告影片實例第七章  電視廣告制作  一、拍攝前的準(zhǔn)備  二、攝制組的組成及職責(zé)  三、拍攝技巧  四、剪輯  五、音影同步及音效混合  六、電腦繪圖及其在廣告中的運用第八章  電視廣告創(chuàng)作評論  一、我國電視廣告創(chuàng)作現(xiàn)狀及其特點  二、刻意創(chuàng)新，追求完美  三、掌握電視廣告特性，創(chuàng)作具有促銷力的好廣告  四、注重文化品位，進一步提高電視廣告創(chuàng)作水平第九章  中外電視廣告優(yōu)秀作品精選30則

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