對(duì)農(nóng)電視的困境與突圍

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對(duì)農(nóng)電視的困境與突圍，ISBN：9787504363794，作者：傅玉祥，范宗釵 著

作者簡(jiǎn)介

　　傅玉祥，中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任，編審，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)理事、農(nóng)村電視委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)。曾多次參與中央文件的起草及修改工作，其撰寫的《農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體制的創(chuàng)新與發(fā)展》、《要時(shí)刻把廣大農(nóng)民的利益放在心上》等論文發(fā)表于相關(guān)核心刊物。2009年獲第六屆全國(guó)“德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”稱號(hào)。2010年擔(dān)任總策劃及出品人的《2010年全國(guó)農(nóng)民春晚——億萬(wàn)農(nóng)民的笑聲》、《2007·三農(nóng)記憶》、《社稷》等電視節(jié)目獲得中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)一系列重大獎(jiǎng)項(xiàng)。他大但開(kāi)拓，銳意改革，所領(lǐng)導(dǎo)的CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目這幾年獲得迅速發(fā)展，被業(yè)界稱為“七套現(xiàn)象”?！　》蹲阝O 中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心藝術(shù)總監(jiān)，國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演。長(zhǎng)期從事對(duì)農(nóng)電-視創(chuàng)作及管理工作，歷任CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目文藝部、創(chuàng)作二部和總編室副主任、主任，先后參與創(chuàng)辦了《鄉(xiāng)村大世界》、《田園大舞臺(tái)》、《農(nóng)村文化巡訪》、《今日農(nóng)村》等一批對(duì)農(nóng)電視欄目，創(chuàng)作了一大批影視作品并獲得許多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。擔(dān)任總導(dǎo)演的《2010年全國(guó)農(nóng)民春晚——億萬(wàn)農(nóng)民的笑聲》獲第25屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀文藝節(jié)目獎(jiǎng)。論文《認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)電視宣傳》獲第24屆金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)，主編了多本電視研究類著作，在對(duì)農(nóng)電視的理論思考與創(chuàng)作實(shí)踐中均有較高造詣。

書籍目錄

第一章 對(duì)農(nóng)電視的歷史使命和現(xiàn)實(shí)要求第一節(jié) 農(nóng)業(yè)之于我國(guó)的特殊性第二節(jié) 農(nóng)民之于我國(guó)的特殊性第三節(jié) 電視是對(duì)農(nóng)宣傳的第一媒體第四節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的功能第二章 對(duì)農(nóng)電視的挑戰(zhàn)與探索第一節(jié) 我國(guó)電視媒體進(jìn)入娛樂(lè)化的生態(tài)環(huán)境第二節(jié) 對(duì)農(nóng)電視在艱難中的探索第三章 對(duì)農(nóng)電視的困境及原因第一節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的困境第二節(jié) 長(zhǎng)期存在的城鄉(xiāng)二元格局是根源第三節(jié) 媒介片面追求經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)果第四節(jié) 以收視率為指針的評(píng)價(jià)機(jī)制不科學(xué)第五節(jié) 電視業(yè)及從業(yè)人員對(duì)“三農(nóng)”的忽視第四章 對(duì)農(nóng)電視的突圍之策第一節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的理念突圍：堅(jiān)持核心定位第二節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的內(nèi)容突圍：堅(jiān)持專業(yè)特色第三節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的形式突圍：提高可視性第四節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的廣告營(yíng)銷突圍第五節(jié) 對(duì)農(nóng)電視的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)突圍第六節(jié) 與新媒體互相融合借鑒第七節(jié) 借鑒國(guó)外農(nóng)業(yè)電視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)第五章 對(duì)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)頻道的呼喚第一節(jié) 成立國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道的必要性 第二節(jié) 成立國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)頻道的可行性 第三節(jié) 國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目體系構(gòu)想第六章 對(duì)農(nóng)電視對(duì)外部環(huán)境支持的需求第一節(jié) 尋求廣電政策的突破與扶持第二節(jié) 推動(dòng)積極財(cái)政與稅收減免第三節(jié) 推進(jìn)農(nóng)村廣電公共服務(wù)體系建設(shè)提升對(duì)農(nóng)宣傳與服務(wù)質(zhì)量第四節(jié) 設(shè)置全國(guó)性的評(píng)獎(jiǎng)，建立激勵(lì)機(jī)制后記 思考，為了更遠(yuǎn)地前行

編輯推薦

　　《對(duì)農(nóng)電視的困境與突圍》全景式地展現(xiàn)了我國(guó)中央、省、市三級(jí)對(duì)農(nóng)電視傳播的總況，立體概述了我國(guó)對(duì)農(nóng)電視發(fā)展的艱難歷程和現(xiàn)今面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，課題直面我國(guó)最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)、最廣大的受眾群和最稀缺的傳媒資源，得出了“農(nóng)業(yè)太重要、農(nóng)民太需要、對(duì)農(nóng)電視太薄弱”的觀點(diǎn)，特別是其中的一些數(shù)據(jù)：如“70％的農(nóng)業(yè)人口只有1％的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，79個(gè)上星頻道只有0．5個(gè)頻道是國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)頻道”。

圖書封面

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