對農(nóng)電視的困境與突圍

內(nèi)容概要

對農(nóng)電視的困境與突圍，ISBN：9787504363794，作者：傅玉祥，范宗釵 著

作者簡介

　　傅玉祥，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任，編審，中國電視藝術(shù)家協(xié)會理事、農(nóng)村電視委員會會長。曾多次參與中央文件的起草及修改工作，其撰寫的《農(nóng)村經(jīng)營體制的創(chuàng)新與發(fā)展》、《要時刻把廣大農(nóng)民的利益放在心上》等論文發(fā)表于相關(guān)核心刊物。2009年獲第六屆全國“德藝雙馨電視藝術(shù)工作者”稱號。2010年擔(dān)任總策劃及出品人的《2010年全國農(nóng)民春晚——億萬農(nóng)民的笑聲》、《2007·三農(nóng)記憶》、《社稷》等電視節(jié)目獲得中國電視金鷹獎等國內(nèi)一系列重大獎項(xiàng)。他大但開拓，銳意改革，所領(lǐng)導(dǎo)的CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目這幾年獲得迅速發(fā)展，被業(yè)界稱為“七套現(xiàn)象”。　　范宗釵 中國農(nóng)業(yè)電影電視中心藝術(shù)總監(jiān)，國家一級導(dǎo)演。長期從事對農(nóng)電-視創(chuàng)作及管理工作，歷任CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目文藝部、創(chuàng)作二部和總編室副主任、主任，先后參與創(chuàng)辦了《鄉(xiāng)村大世界》、《田園大舞臺》、《農(nóng)村文化巡訪》、《今日農(nóng)村》等一批對農(nóng)電視欄目，創(chuàng)作了一大批影視作品并獲得許多國內(nèi)外獎項(xiàng)。擔(dān)任總導(dǎo)演的《2010年全國農(nóng)民春晚——億萬農(nóng)民的笑聲》獲第25屆中國電視金鷹獎優(yōu)秀文藝節(jié)目獎。論文《認(rèn)識新形勢下對農(nóng)電視宣傳》獲第24屆金鷹獎優(yōu)秀論文獎，主編了多本電視研究類著作，在對農(nóng)電視的理論思考與創(chuàng)作實(shí)踐中均有較高造詣。

書籍目錄

第一章 對農(nóng)電視的歷史使命和現(xiàn)實(shí)要求第一節(jié) 農(nóng)業(yè)之于我國的特殊性第二節(jié) 農(nóng)民之于我國的特殊性第三節(jié) 電視是對農(nóng)宣傳的第一媒體第四節(jié) 對農(nóng)電視的功能第二章 對農(nóng)電視的挑戰(zhàn)與探索第一節(jié) 我國電視媒體進(jìn)入娛樂化的生態(tài)環(huán)境第二節(jié) 對農(nóng)電視在艱難中的探索第三章 對農(nóng)電視的困境及原因第一節(jié) 對農(nóng)電視的困境第二節(jié) 長期存在的城鄉(xiāng)二元格局是根源第三節(jié) 媒介片面追求經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)果第四節(jié) 以收視率為指針的評價(jià)機(jī)制不科學(xué)第五節(jié) 電視業(yè)及從業(yè)人員對“三農(nóng)”的忽視第四章 對農(nóng)電視的突圍之策第一節(jié) 對農(nóng)電視的理念突圍：堅(jiān)持核心定位第二節(jié) 對農(nóng)電視的內(nèi)容突圍：堅(jiān)持專業(yè)特色第三節(jié) 對農(nóng)電視的形式突圍：提高可視性第四節(jié) 對農(nóng)電視的廣告營銷突圍第五節(jié) 對農(nóng)電視的市場開發(fā)突圍第六節(jié) 與新媒體互相融合借鑒第七節(jié) 借鑒國外農(nóng)業(yè)電視節(jié)目經(jīng)驗(yàn)第五章 對國家級農(nóng)業(yè)頻道的呼喚第一節(jié) 成立國家級農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道的必要性 第二節(jié) 成立國家級農(nóng)業(yè)頻道的可行性 第三節(jié) 國家級農(nóng)業(yè)頻道的節(jié)目體系構(gòu)想第六章 對農(nóng)電視對外部環(huán)境支持的需求第一節(jié) 尋求廣電政策的突破與扶持第二節(jié) 推動積極財(cái)政與稅收減免第三節(jié) 推進(jìn)農(nóng)村廣電公共服務(wù)體系建設(shè)提升對農(nóng)宣傳與服務(wù)質(zhì)量第四節(jié) 設(shè)置全國性的評獎，建立激勵機(jī)制后記 思考，為了更遠(yuǎn)地前行

編輯推薦

　　《對農(nóng)電視的困境與突圍》全景式地展現(xiàn)了我國中央、省、市三級對農(nóng)電視傳播的總況，立體概述了我國對農(nóng)電視發(fā)展的艱難歷程和現(xiàn)今面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，課題直面我國最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)、最廣大的受眾群和最稀缺的傳媒資源，得出了“農(nóng)業(yè)太重要、農(nóng)民太需要、對農(nóng)電視太薄弱”的觀點(diǎn)，特別是其中的一些數(shù)據(jù)：如“70％的農(nóng)業(yè)人口只有1％的對農(nóng)電視節(jié)目，79個上星頻道只有0．5個頻道是國家級農(nóng)業(yè)頻道”。

圖書封面

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