汽車與配件營銷教程

內(nèi)容概要

　　《汽車與配件營銷教程》較系統(tǒng)地介紹了高素質(zhì)技能型汽車技術服務與營銷、汽車貿(mào)易、汽車運用技術、汽車檢測與維修人員所必需的汽車市場營銷學的基本原理、主要內(nèi)容和實踐操作實務。主要內(nèi)容有：概論、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車市場營銷調(diào)研與預測、汽車消費者購買行為分析、汽車市場營銷戰(zhàn)略與市場競爭、汽車服務策略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車銷售渠道策略、汽車促銷策略、汽車配件市場運行與管理等，同時引入汽車市場真實的案例，理論聯(lián)系實際。
　　《汽車與配件營銷教程》可作為高職高專汽車運用與維修專業(yè)、汽車技術服務與營銷專業(yè)的教材，亦可供相關專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考。

書籍目錄

前言
第一章　概論
　第一節(jié)　市場與市場營銷
　第二節(jié)　現(xiàn)代汽車市場營銷觀念的確立
　第三節(jié)　我國汽車市場的發(fā)展
第二章　汽車市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　汽車市場營銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　汽車市場宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　汽車市場微觀環(huán)境分析
　第四節(jié)　汽車企業(yè)適應營銷環(huán)境變化的策略
　第五節(jié)　一汽大眾奧迪q7營銷環(huán)境案例分析
第三章　汽車市場營銷調(diào)研與預測
　第一節(jié)　汽車市場分析
　第二節(jié)　汽車市場營銷調(diào)研
　第三節(jié)　汽車市場營銷預測
　第四節(jié)　汽車市場營銷信息系統(tǒng)
　第五節(jié)　一汽大眾奧迪q7市場營銷調(diào)研策略案例分析
第四章　汽車消費者購買行為分析
　第一節(jié)　汽車消費者購買行為概述
　第二節(jié)　汽車的使用特點及用戶類型
　第三節(jié)　私人消費汽車市場及購買行為
　第四節(jié)　一汽大眾奧迪q7消費者購買行為案例分析
第五章　汽車市場營銷戰(zhàn)略與市場競爭
　第一節(jié)　汽車市場營銷戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)　汽車市場細分化
　第三節(jié)　汽車企業(yè)目標市場選擇
　第四節(jié)　汽車企業(yè)市場定位
　第五節(jié)　汽車企業(yè)營銷競爭的戰(zhàn)略與策略
　第六節(jié)　一汽大眾奧迪q7營銷戰(zhàn)略案例分析
第六章　汽車服務策略
　第一節(jié)　汽車服務策略概述
　第二節(jié)　服務品牌的含義與分類
　第三節(jié)　汽車服務的特征與質(zhì)量管理
　第四節(jié)　汽車售后服務
　第五節(jié)　汽車標準銷售流程
　第六節(jié)　東風風行汽車售后服務和服務品牌體系現(xiàn)狀案例分析
第七章　汽車產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　汽車產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　汽車產(chǎn)品組合
　第三節(jié)　汽車產(chǎn)品品牌與商標策略
　第四節(jié)　汽車產(chǎn)品生命周期及其策略
　第五節(jié)　一汽大眾奧迪q7產(chǎn)品策略案例分析
第八章　汽車定價策略
　第一節(jié)　汽車定價概述
　第二節(jié)　影響汽車價格的因素
　第三節(jié)　汽車定價目標
　第四節(jié)　汽車產(chǎn)品基本定價方法
　第五節(jié)　汽車產(chǎn)品的價格策略
　第六節(jié)　一汽大眾奧迪q7價格策略案例分析
第九章　汽車銷售渠道策略
　第一節(jié)　汽車銷售渠道概述
　第二節(jié)　汽車銷售渠道中的中間商
　第三節(jié)　汽車銷售渠道管理
　第四節(jié)　汽車產(chǎn)品的銷售渠道
　第五節(jié)　一汽大眾奧迪q7銷售渠道策略案例分析
第十章　汽車促銷策略
　第一節(jié)　汽車促銷概述
　第二節(jié)　汽車促銷的方式與組合決策
　第三節(jié)　汽車人員促銷策略
　第四節(jié)　汽車廣告策略
　第五節(jié)　汽車銷售促進策略
　第六節(jié)　汽車公共關系策略
　第七節(jié)　一汽大眾奧迪q7促銷策略案例分析
第十一章　汽車配件市場運行與管理
　第一節(jié)　汽車零部件市場運行特征
　第二節(jié)　汽車配件購進的意義和原則
　第三節(jié)　汽車配件進貨渠道與貨源鑒別
　第四節(jié)　汽車配件倉儲與管理
　第五節(jié)　汽車配件訂購
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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