媒介經(jīng)營(yíng)管理

內(nèi)容概要

本書(shū)共分為九章，即有宏觀的理論基礎(chǔ)的論述，也提供了微觀的操作性的技巧。本書(shū)度圖表達(dá)一種可以稱(chēng)為“啞鈴型”的媒介運(yùn)營(yíng)模式，即把媒介的市場(chǎng)研究和媒介策劃、媒介的推廣和經(jīng)營(yíng)看做“啞鈴”的兩端，媒介的生產(chǎn)制作過(guò)程看成“啞鈴”的中間，由于“啞鈴”的兩端是媒介與市場(chǎng)的直接聯(lián)系部分，而市場(chǎng)存在著變數(shù)，為了獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更大的市場(chǎng)效應(yīng)，媒介經(jīng)營(yíng)管理的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)是“啞鈴”的兩端，相應(yīng)的生產(chǎn)制作過(guò)程的管理強(qiáng)調(diào)的是程序化的管理，這也是本書(shū)體例。
  本書(shū)是為從事媒介經(jīng)營(yíng)管理研究和實(shí)踐的讀者而寫(xiě)，它提供了媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本理論和操作技巧；本書(shū)也可作為新聞傳播專(zhuān)業(yè)的教學(xué)參考用書(shū)，它較系統(tǒng)和詳盡地介紹了媒介經(jīng)營(yíng)管理的一些基礎(chǔ)知識(shí)和概念。

書(shū)籍目錄

第一章 媒介經(jīng)營(yíng)管理概述
第二章 媒介經(jīng)營(yíng)管理的環(huán)境分析
第三章 媒介的市場(chǎng)定位
第四章 媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)管理
第六章 媒介的生產(chǎn)制作管理
第七章 媒介營(yíng)銷(xiāo)宣傳
第八章 媒介產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第九章 媒介的廣告營(yíng)銷(xiāo)
主要參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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