縱論江河

內(nèi)容概要

“好客山東”如何面對高鐵時代?
 “經(jīng)典上海”世博會有哪些不為人知的幕后故事?
 “焦作現(xiàn)象”云臺山如何迅速成功?
 “公益邯鄲”李連杰為何零片酬簽約中國景區(qū)?
 “中國太陽城”德州怎樣一鳴驚人?
 “大黃河之旅”三門峽如何啟程?
 “中國旅游第一博”如何開辦1年，點擊率突破2000萬?……
　　這些近兩年引起旅游界矚目的事件營銷，其實都來自被稱為旅游傳播業(yè)“黑馬”的團(tuán)隊——賈云峰和他的德安杰，他們用獨特的思考方法——旅游創(chuàng)新傳播學(xué)，在旅游創(chuàng)新方面創(chuàng)造了出色的成績，榮獲“中國最具影響力旅游策劃機構(gòu)”和“中國旅游最佳營銷案例獎”。
　　他們還在創(chuàng)造著一個又一個令人驚喜的傳奇。
　　他們一直在路上……

作者簡介

　　365天，200天在行走；2年，穿越世界35個國家；這就是賈云峰，中國著名旅游創(chuàng)新傳播專家、德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)總裁，中國休閑旅游文化研究中心主任。獲“2009中國十大杰出旅游策劃人”、“2010中國旅游策劃杰出人物”、“201
0—2011年度中國會展產(chǎn)業(yè)金手指獎。十大年度新聞人物”等。

書籍目錄

代序創(chuàng)新，一種超越平凡的力量
第一章　中國五大省(市)旅游局局長創(chuàng)新營銷實錄
　第一節(jié)　[好客山東]
　　沂河：樂迎來客匯齊魯——對話山東省旅游局黨組書記、局長于沖
　第二節(jié)　[經(jīng)典上海]
　　黃浦江：海上傳奇東方頌——對話上海市旅游局黨組書記、局長道書明
　第三節(jié)　[原味陜西]
　　渭河：盛世之都耀人文——對話中共陜西省委候補委員、陜西省旅游局　局長董憲民
　第四節(jié)　[多彩貴州]
　　烏江：天險孕育多彩貴州——對話貴州省旅游局黨組書記、局長傅迎春
　第五節(jié)　[七彩云南]
　　金沙江：金沙礪流淬濺七彩風(fēng)情——對話云南省旅游局局長喻頂成
第二章　主題線路訪談
　第一節(jié)　[三峽之旅]
　　長江：滾滾東逝造就山河壯麗——對話中國旅游協(xié)會、中國旅行社協(xié)會原秘書長，著名旅游營銷專家李維瑜
　第二節(jié)　[絲綢之路]
　　黃河：九曲萬里演繹中華文明——對話中國旅游協(xié)會、中國旅行社協(xié)會原秘書長，著名旅游營銷專家李維瑜
第三章　藍(lán)色休閑
　海洋：江河歸流有容乃大——對話中國旅游研究院學(xué)術(shù)委員會主任魏小安
跋策劃，讓旅游目的地生命長久怒放

章節(jié)摘錄

　　于沖：山東在品牌推出這幾年的時間，我們做了很多工作，在傳播上怎么讓“好客山東”的品牌能夠傳播覆蓋面更廣？在這方面，我們主要是采取了一個“聯(lián)合推薦、捆綁營銷”的辦法，把山東現(xiàn)有的這些旅游資源、現(xiàn)有的這些旅游促銷資金集中起來。我們在央視和一些主流的平面媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體，來集中打造“好客山東”的品牌。你可能看到了在央視一臺、四臺和九臺，每天都會播放宣傳片，既展示山東的品牌形象，又同時展示我們山東的17個市和許多著名的景區(qū)、著名的企業(yè)，它們的一些品牌和形象。通過這幾年的打造，應(yīng)該說山東品牌傳播的廣度、高度，都收到一定的效果。央視曾對山東旅游品牌的國內(nèi)覆蓋面做了一個統(tǒng)計，大概達(dá)到了9.2億人次，應(yīng)該說傳播面是比較廣的?！　≠Z云峰：近幾年來，我一直在努力把旅游與新媒體結(jié)合起來，我們要讓旅游傳播得更快更準(zhǔn)，效果最大化，并且可監(jiān)控。我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的第一個特征，就是傳播的速度快，而且可以使景區(qū)、使旅游目的地和游客實現(xiàn)零距離的接觸，同時網(wǎng)絡(luò)游客有互動。我注意到，山東主要是加強了同網(wǎng)絡(luò)的合作，一個是本身網(wǎng)站的建設(shè)，投入了很大精力。而且在國內(nèi)搞了第一個多媒體的旅游營銷系統(tǒng)，可以實現(xiàn)虛擬地呈現(xiàn)山東旅游文化，使更多人通過網(wǎng)絡(luò)了解到了山東，這一點做的真的很棒。　　于沖：我們做旅游，時刻都在提醒自己要跟上時代，尤其要跟上游客的習(xí)慣，否則我們的傳播無法與游客真地實現(xiàn)對接?！　≠Z云峰：這個觀念很好。中國有很多地方都在積極地尋求傳播的途徑，但是我跟他們說網(wǎng)絡(luò)、說新媒體，他們都并不是真的理解，這就不行。游客的習(xí)慣和需求變化其實很快，如果我們搞旅游的人不知道游客在想什么，那么我們也就抓不住游客。我一直倡導(dǎo)旅游策劃要從游客出發(fā)，從大家的需求出發(fā)，現(xiàn)在游客的需求和習(xí)慣，就是和新媒體緊密聯(lián)系的，所以，我們一定也要隨之進(jìn)步?！　　?/pre>



媒體關(guān)注與評論
　　一個人的策劃只能叫“創(chuàng)意”，一個團(tuán)隊對一個旅游目的地的理性分析的系統(tǒng)工程，才叫旅游策劃?！　　綎|省旅游局黨組書記、局長于沖　　　　本書讓旅游策劃具有了“呼吸感”，好的策劃是針對活生生的當(dāng)下生活，對旅游目的地科學(xué)論證，全面整合！　　——上海市旅游局黨組書記、局長道書明　　　　本書中所談到的優(yōu)秀營銷案例，都不是一次單純點爆，而是以文化為基礎(chǔ)，以市場為肌理，所形成的具有長效影響力收益的可持續(xù)傳播?！　　泄碴兾魇∈∥蜓a委員、陜西省旅游局局長董憲民　　　　你會被這本書飽含的激情和新銳思想所感染，那些純技術(shù)的問題，都變得富有詩意，旅游策劃是人文精神和完美實戰(zhàn)融合的產(chǎn)物，應(yīng)該如藝術(shù)品一樣充滿和諧感?！　　F州省旅游局黨組書記、局長傅迎春　　　　“用奢侈品的營銷理念來推廣旅游目的地”，我被這句話感動，它引我深思?！　　颇鲜÷糜尉志珠L喻頂成　　　　任何一個事業(yè)做到一定程度，就會升華為一種藝術(shù)。如果在做研究的過程中感覺到有一種藝術(shù)，一種境界，自然就會有一種樂趣，獲得很大的欣慰感?！　　袊糜窝芯吭簩W(xué)術(shù)委員會主任魏小安






圖書封面






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