市場營銷學

內容概要

本書是一本市場營銷學教材，共有14章：第一章導論；第二章市場營銷調研；第三章市場營銷環(huán)境；第四章消費者購買行為；第五章生產者購買行為；第六章競爭者行為；第七章市場細分和市場定位；第八章產品策略；第九章新產品開發(fā)；第十章價格策略；第十一章分銷渠道策略；第十二章中間商和營銷后勤；第十三章促銷策略；第十四章市場營銷管理。 
    本教材理論與案例相結合，結構具有漸進性、邏輯性、合理性；內容具有新穎性、系統(tǒng)性、科學性；方法具有啟發(fā)性、操作性、實用性；語言具有規(guī)范性、通俗性、流暢性。
     本教材適合作大學本科經濟管理專業(yè)教材，也可供對市場營銷理論與實踐有興趣的人員自學或參考之用。 另外，為了方便教和學，本教材備有配套的課件，歡迎廣大師生及有關對市場營銷感興趣的人們在中國經濟出版社的網址(wvvw．economyph．com)上瀏覽或下載。

書籍目錄

第一章  導論
第一節(jié)  市場營銷學的由來與發(fā)展
第二節(jié)  市場營銷學的研究對象和內容
第三節(jié)  市場營銷觀念的演進
案  例  “奔馳”的質量觀·創(chuàng)新觀·服務觀
第二章  市場營銷調研
第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)  市場營銷調研
案  例  從一張照片上發(fā)現的市場營銷機會
第三章

圖書封面

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