市場營銷學

內(nèi)容概要

本書是一本市場營銷學教材，共有14章：第一章導論；第二章市場營銷調(diào)研；第三章市場營銷環(huán)境；第四章消費者購買行為；第五章生產(chǎn)者購買行為；第六章競爭者行為；第七章市場細分和市場定位；第八章產(chǎn)品策略；第九章新產(chǎn)品開發(fā)；第十章價格策略；第十一章分銷渠道策略；第十二章中間商和營銷后勤；第十三章促銷策略；第十四章市場營銷管理。 
    本教材理論與案例相結(jié)合，結(jié)構(gòu)具有漸進性、邏輯性、合理性；內(nèi)容具有新穎性、系統(tǒng)性、科學性；方法具有啟發(fā)性、操作性、實用性；語言具有規(guī)范性、通俗性、流暢性。
     本教材適合作大學本科經(jīng)濟管理專業(yè)教材，也可供對市場營銷理論與實踐有興趣的人員自學或參考之用。 另外，為了方便教和學，本教材備有配套的課件，歡迎廣大師生及有關(guān)對市場營銷感興趣的人們在中國經(jīng)濟出版社的網(wǎng)址(wvvw．economyph．com)上瀏覽或下載。

書籍目錄

第一章  導論
第一節(jié)  市場營銷學的由來與發(fā)展
第二節(jié)  市場營銷學的研究對象和內(nèi)容
第三節(jié)  市場營銷觀念的演進
案  例  “奔馳”的質(zhì)量觀·創(chuàng)新觀·服務觀
第二章  市場營銷調(diào)研
第一節(jié)  市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)  市場營銷調(diào)研
案  例  從一張照片上發(fā)現(xiàn)的市場營銷機會
第三章

圖書封面

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