電視節(jié)目策劃學

前言

　　“當代廣播電視教程?新世紀版”這套叢書終于由復旦大學出版社出版了，掠過心頭的是陣陣的喜悅！　　不斷演進的社會、飛速發(fā)展的科技，引發(fā)了傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，也推動了媒介領(lǐng)域的巨大革命。其間，廣播電視的出現(xiàn)和發(fā)展，正在全球范圍內(nèi)影響著人類文明的進程，形成著獨特的文化社會現(xiàn)象?？梢哉f，人類社會從來沒有像今天這樣強烈地感受到“信息化時代的來臨，媒介化社會的形成”。廣播電視（當然我們注意到了網(wǎng)絡出現(xiàn)對媒體問壁壘的消融和整合），作為建立在新技術(shù)基礎(chǔ)上現(xiàn)代傳媒族群中極為重要的媒介，以其特有的傳播特征和方式，建構(gòu)了當今社會交往的特殊形態(tài)，釀就了人類新型的思維方式，催生了當代社會嶄新的生存方式。　　應當說，經(jīng)過半個多世紀，特別是改革開放后以來的二十多年，有一批有志于此的人士在廣播電視的教學和科研領(lǐng)域進行了孜孜不倦的努力，取得了可喜成果。其間，最為值得注意的是，一個努力構(gòu)建有中國特色廣播電視學學科體系的研究目標已逐步明晰起來，并開始為之傾注氣力。根據(jù)中國傳媒大學趙玉明教授的研究，至1992年11月，國家技術(shù)監(jiān)督局頒布的國家標準《學科分類與代碼》中，將“廣播與電視”列為“新聞學與傳播學”學科范圍的二級學科，下設(shè)“廣播電視史”、“廣播電視理論”、“廣播電視業(yè)務”等三級學科。1997年3月出版的全國哲學社會科學規(guī)劃辦公室主編的《哲學社會科學各學科研究狀況與發(fā)展趨勢》中稱“90年代以來，廣播電視已成為一個獨立的學科”；1997年頒布的研究生學科、專業(yè)目錄有“廣播電視藝術(shù)學”；1998年頒布的本科生專業(yè)目錄中有“廣播電視新聞學”、“播音主持藝術(shù)”、“廣播電視編導”等專業(yè)；2002年出版的復旦大學徐培汀教授的專著《二十世紀中國的新聞學與傳播學》的前言中稱“本書視廣播電視學為獨立學科”，并在第六章“廣播電視學研究”中作了專門論述。

內(nèi)容概要

電視節(jié)目策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)、制作、傳播過程中極為重要的環(huán)節(jié)，近年來已成為電視業(yè)界作為活躍的部分。但是，相關(guān)教材非常匱乏。    作為復旦博學的重點教材，《電視節(jié)目策劃學》第一次全面系統(tǒng)地提出了電視節(jié)目策劃的理論體系和實用操作體系。在體例結(jié)構(gòu)上，本書從電視節(jié)目的主要領(lǐng)域——電視新聞節(jié)目、電視談話節(jié)目、電視劇、電視綜藝娛樂節(jié)目、電視廣告節(jié)目及電視主持人等方面切入，作了系統(tǒng)全面、深入實用的解讀與分析。    本書思路清晰、內(nèi)容翔實、案例豐富，是該領(lǐng)域第一部國家級規(guī)劃教材。

作者簡介

胡智鋒，1965年生，中國傳媒大學教授、博士生導師，《現(xiàn)代傳播》主編，中國高等院校影視學會副會長兼秘書長，兼任國內(nèi)多所大學的客座教授，入選教育部“新世紀優(yōu)秀拔尖人才支持計劃”(2004年)。
    曾獲得首屆北京市高校優(yōu)秀青年骨干教師(1992)、首屆全國“百優(yōu)廣播電

書籍目錄

第一章 電視策劃概要  第一節(jié) 電視策劃的界定、意義與方法    一、電視策劃的界定    二、電視策劃的意義    三、電視策劃的方法  第二節(jié) 電視策劃: 節(jié)目—欄目—頻道    一、電視節(jié)目策劃: 精品化觀念    二、電視欄目策劃: 個性化觀念    三、電視頻道策劃: 專業(yè)化觀念第二章 電視新聞節(jié)目策劃  第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定和分類    一、電視新聞的界定    二、電視新聞節(jié)目分類  第二節(jié) 現(xiàn)代電視新聞觀念與電視新聞節(jié)目策劃  第三節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃要素    一、選題策劃    二、采訪策劃    三、嘉賓策劃    四、編排與播出策劃    五、報道形式策劃  第四節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃    一、電視新聞現(xiàn)場直播的含義及分類    二、電視新聞現(xiàn)場直播的特點    三、電視新聞現(xiàn)場直播的策劃要點第三章 電視談話節(jié)目策劃  第一節(jié) 電視談話節(jié)目的界定、分類與意義    一、電視談話節(jié)目的界定    二、電視談話節(jié)目分類    三、電視談話節(jié)目策劃的意義  第二節(jié) 選題的策劃    一、確定選題    二、策劃人員調(diào)研    三、確定話題的價值趨向和談話脈絡  第三節(jié) 嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計    一、嘉賓的選擇    二、觀眾的選擇  第四節(jié) 現(xiàn)場談話的設(shè)計    一、談話路徑    二、談話現(xiàn)場的設(shè)計    三、影像資料的運用    四、背景介紹    五、策劃案本的要求  第五節(jié) 策劃個案例析    一、《實話實話》背景與文案    二、《藝術(shù)人生》背景與文案第四章 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃  第一節(jié) 電視綜藝娛樂節(jié)目的界定與分類    一、電視綜藝娛樂節(jié)目的界定    二、電視綜藝娛樂節(jié)目的分類  第二節(jié) 電視綜藝娛樂欄目設(shè)計    一、模式（版式）    二、單元    三、元素  第三節(jié) 電視綜藝娛樂欄目改版    一、調(diào)整板塊    二、改進環(huán)節(jié)    三、增加元素/手段  第四節(jié) 電視綜藝娛樂欄目特別策劃    一、主題策劃    二、特別策劃    三、系列策劃  第五節(jié) 電視綜藝晚會策劃    一、電視綜藝晚會: 特點與分類    二、電視晚會創(chuàng)意策劃    三、電視晚會節(jié)目策劃第五章 電視劇策劃  第一節(jié) 電視劇策劃的界定    一、電視劇策劃的界定    二、電視劇策劃的流程  第二節(jié) 電視劇策劃的運作機制    一、電視劇策劃的運作機制——制片人制    二、影響電視劇策劃的若干因素  第三節(jié) 電視劇策劃之一——劇本策劃    一、劇本的來源    二、劇本策劃的步驟    三、題材選擇的策略    四、劇本價值的判斷標準    五、劇本的長度及其要求  第四節(jié) 電視劇策劃之二——市場策劃    一、投資模式與融資渠道    二、成本預算與預期收益    三、市場價值與市場價格    四、市場策劃與收視率  第五節(jié) 電視劇策劃之三——制作策劃    一、劇組管理    二、過程控制  第六節(jié) 電視劇策劃之四——營銷策劃    一、現(xiàn)代市場營銷理念與電視劇營銷    二、宣傳策劃    三、發(fā)行策劃第六章 電視廣告策劃  第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用    一、電視廣告策劃的界定    二、電視廣告策劃的作用  第二節(jié) 電視廣告的分類與特性    一、電視廣告的分類    二、電視廣告的特性  第三節(jié) 電視廣告的定位  第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維    一、電視廣告的創(chuàng)意原則    二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法  第五節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)方式  第六節(jié) 電視廣告的發(fā)布    一、媒體選擇    二、時機選擇    三、群體選擇    四、方式選擇  第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃    一、隱性廣告及其投放模式    二、隱性廣告的常見樣式    三、隱性電視廣告的特點第七章 電視節(jié)目主持人策劃  第一節(jié) 關(guān)于電視節(jié)目主持人策劃    一、電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延    二、電視節(jié)目主持人策劃的基本原則    三、電視節(jié)目主持人策劃的目標  第二節(jié) 選擇與打造    一、選拔途徑    二、形象定位    三、運作須知  第三節(jié) 培養(yǎng)與提升    一、個性化培育    二、主體性建立    三、整體性提升    四、管理與制約  第四節(jié) 營銷與推廣    一、營銷與推廣的必要性    二、營銷與推廣的可行性    三、營銷與推廣的效應  第五節(jié) 典型個案例析    一、《非常6+1》之李詠（個體篇）    二、鳳凰衛(wèi)視之主持人（群體篇）后記

章節(jié)摘錄

　　二、《藝術(shù)人生》背景與文案　　《藝術(shù)人生》于2000年12月開播，第一期節(jié)目的訪談嘉賓是《童安格》，開播后收視率常常位于央視3套榜首?！端囆g(shù)人生》“聚集國內(nèi)外最著名的演藝明星，談話與表演實況再現(xiàn)，觀眾與嘉賓傾情交流，運用全新電視傳播理念塑造周末名牌欄目，創(chuàng)造中央電視臺綜藝節(jié)目收視新視點”①?！　　端囆g(shù)人生》的成人觀眾群和國家級媒體的角色定位決定了風格的形成：欄目以“記錄時代人物”為己任，講述人生的同時記錄時代變遷；欄目同時倡導“文化引導娛樂”，在喧囂的世俗娛樂中用文化尋找寧靜；節(jié)目崇尚人文關(guān)懷，用情感溫暖人心；加之主持人朱軍的平民風格，所有的這些都體現(xiàn)了《藝術(shù)人生》的大家風范和文化底蘊。　　藝術(shù)人生的節(jié)目策劃過程包括話題的選定、嘉賓的選擇、話題展開的設(shè)計等節(jié)目制作的具體部署，也包括對節(jié)目作整體的和前瞻性的安排，如節(jié)目的市場生存環(huán)境分析、受眾定位、觀眾群分析等。　　1.策劃團隊　　《藝術(shù)人生》欄目組的策劃人名單上有幾十位多到幾百位的專家在列。他們來自社會的各個領(lǐng)域，包括媒介（報社、電臺、電視臺、網(wǎng)絡）、高校、商界、演藝界等社會各界人士，有時候熱心的觀眾也參與到節(jié)目的策劃中來?！　?.選題　　在選題環(huán)節(jié)的操作上，有多種渠道。《藝術(shù)人生》成立了“選題組”，由欄目內(nèi)部策劃和編導承擔選題的任務，在邀請外圍策劃的會議上進行討論，定期召開選題會，然后確定?！　⊙垎蝹€嘉賓一般較為考慮新聞性：中青年要有新作品和新事件，比如《笑傲江湖》后的李亞鵬。老年嘉賓注重的是藝術(shù)上的德高望重，比如于洋、李默然、常香玉等?！　?002年以來的主體策劃節(jié)目出于幾方面考慮：如《溫暖200×》系列是為了進行年終盤點；《張瑜、郭凱敏》類似的是為了尋找集體記憶；《紅樓夢》、《西游記》、《冰山上的來客》則是一方面尋找集體記憶，另一方面制造節(jié)目的新聞熱點，成為娛樂的前沿，這也是節(jié)目一直在努力的一個方向?！　?.搜集信息　　策劃的具體實施階段，首先要解決的是信息收集的問題。這是進行選題策劃的現(xiàn)實依據(jù)。策劃組、編導和助理編導三方齊下，通過網(wǎng)絡、圖書、報紙等渠道獲取信息，有些情況下可以在采訪的同時從嘉賓處獲得或是由熱心觀眾來提供。　　一般來講，信息包括文字信息和動態(tài)信息，文字即個人介紹、個人相關(guān)報道、個人專著、個人網(wǎng)站。動態(tài)信息包括朋友和家人的反映，所屬公司和單位的介紹，以及與嘉賓事先交流的感受和信息。編導要進行及時整理，寫入自己的策劃方案之中?！　⌒畔⑹占瘧莆盏脑瓌t是：第一，寧多勿少，最好恰到好處。范圍過寬，往往會給操作帶來難度，過窄又會影響信息的可靠性；第二，準確。信息收集的渠道要可靠，盡量從權(quán)威處獲得；第三，向深度廣度挖掘，盡可能得到第一手資料。力圖對事件或人物有個透徹的了解；第四，注重時效性。盡量獲取最新的資料，辨析區(qū)分剔除過時的信息；第五，資料收集完了之后，最重要的是進行整合，對同類資料進行歸納，去粗取精，去蕪存真，做出完整詳盡的書面信息整合資料遞交策劃組和編導組，供策劃之用?！　?.怎么說　　確定了選題，進行了資料的搜集和整合之后，明確了“說什么”之后，緊接著面對的是“怎么說”的問題，這是策劃過程的核心部分，責任人是策劃組?！　〉谝?，選題的可行性的進一步審查。在進行資料收集的同時進行。策劃組的常務策劃人要及時地組織欄目內(nèi)部的策劃會議，聽取組內(nèi)人員對于選題的意見，因為他們是對節(jié)目最為熟悉的群體。必要情況下召集外圍策劃人對選題作進一步的可行性方面的考察。經(jīng)過多方考察，確定了選題的可行性，再向上級部門填報選題，有些不需要上報的可直接進入下一個策劃環(huán)節(jié)?！　〉诙?，基本構(gòu)想。這一階段的會議一般邀請對于本期節(jié)目選題涉及的領(lǐng)域較為熟悉的幾位策劃人。但是，策劃人的合理搭配也是一門學問。《藝術(shù)人生》注重了這樣的搭配。舉例來說，節(jié)目邀請年輕的嘉賓如陳坤、李亞鵬等，那么策劃會邀請的策劃人既有報社的資深記者、影視理論界的專家、電視一線的資深制作人，也邀請一些娛樂記者。資深記者具有新聞敏感性和對于事件和人物的深度了解和觀察能力；影視理論界專家注重人物性格的分析和故事敘述技巧的設(shè)計；資深制作人注重環(huán)節(jié)和電視化語言的設(shè)計；娛樂記者提供臺前幕后的故事，為節(jié)目進行娛樂元素的設(shè)計。廣泛地聽取各方面意見，才能從各個角度更準確地把握選題?！　∶看螘h的策劃編導和常務策劃人都要參與，由制片人主持。通常策劃人都是有備而來，之前對選題已有了初步的創(chuàng)意。在策劃會議上，各位策劃人可以各抒己見，編導闡述自己的想法，思想相互碰撞。策劃會后，執(zhí)行策劃人進行整理?！　〔邉澾^程中要注意的是不能事無巨細，但是也不能過于空泛。既要有宏觀上整體思想和架構(gòu)的把握，又要考慮到具體細節(jié)的精彩；既要做到主動引導，設(shè)計幾個必問的問題，以實現(xiàn)自己的談話目的，又要給主持人嘉賓留有自由發(fā)揮的空間?！　〗?jīng)過幾次策劃會議，基本上所有的問題都得到了解決，包括嘉賓的確定、次嘉賓的邀請、話題的切人、環(huán)節(jié)的設(shè)計、懸念的設(shè)計、架構(gòu)的搭建等。制片人負責平衡，定奪取舍，常務策劃人負責記錄和撰寫策劃案?！　〉谌?，策劃方案的撰寫。策劃方案的撰寫基本是整合策劃會議的內(nèi)容，并加入欄目內(nèi)部操作實施的具體要求，負責人是常務策劃人。其實，策劃方案的撰寫主要是為了給組內(nèi)工作人員提供下一步工作的依據(jù)。具體寫作的內(nèi)容通常包括以下七個方面：　　為什么一——即目的意義，也就是為什么要制作本期節(jié)目。如人物和事件是近期社會熱點，為了契合某些時機，迎接傳統(tǒng)節(jié)日等等?！　∽鍪裁础鉀Q了為什么，接下來就是做什么，也就是內(nèi)容和形式的問題。內(nèi)容包括本期談話節(jié)目的選題、嘉賓的選擇、涉及的素材、背景資料、表現(xiàn)的主題等，形式包括環(huán)節(jié)和架構(gòu)的搭建等?！　≡鯓幼觥皇枪?jié)目方面的，即節(jié)目切人角度的設(shè)計、賣點的設(shè)計、高潮和懸念的設(shè)置、開場和結(jié)尾的設(shè)計以及環(huán)節(jié)的設(shè)置等；另一方面是人員的安排和組合，即將各個環(huán)節(jié)上的工作落實到小組和個人?！　『翁帯莶ナ业拇_定?！　『螘r——錄制時間的確定?！　《嗌馘X——本期節(jié)目的經(jīng)費預算，包括策劃費用、演播室各項費用、工作人員的餐費、勞務支出、后期剪輯和合成機房的提前預約等。

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