會計師事務所品牌聲譽實證研究

內(nèi)容概要

全書共分七部分。第一部分為緒論。本部分首先提出要研究的問題以及研究這些問題的理論與實踐意義，然后說明全書的研究框架。    第二部分是制度背景與相關理論分析。第三部分是理論模型與文獻回顧。第四部分是會計事務所品牌聲譽與審計費用的描述性統(tǒng)計分析。第五部分是對我國會計師事務所“品牌聲譽溢價”現(xiàn)象的經(jīng)驗研究。第六部分探討了國際“五大”所在B股市場上的“品牌聲譽溢價”現(xiàn)象。和七部分是研究結(jié)論與局限性。    通過對會計師事務所品牌聲譽的研究，我對經(jīng)濟組織樹立品牌聲譽的市場行為有了一定認識。品牌聲譽是顯示產(chǎn)品或服務質(zhì)量的信號，從而有利于解決信息不對稱矛盾。消費者之所以愿意多付出一部分錢來消費這些產(chǎn)品或服務，是因為品牌聲譽降低了消費者的住處搜尋成本，即降低了市場效果成本。其次，消費者之所以愿意為有品牌聲譽的產(chǎn)品付出高價，還因為消費者通過付出高價消費它們，顯示了自己的經(jīng)濟實力，除了獲得心理上的滿足之外，一定程度上有得消費者傳遞自身“有實力”的信息。

作者簡介

李連軍，1968年出生于江蘇省新沂市。1989年從復旦大學管理學院畢業(yè)后就職于新沂市財政局。1996年考取東北財經(jīng)大學會計學院碩士研究生，師從歐陽清教授。1999年畢業(yè)后到南京財經(jīng)大學會計學院工作，現(xiàn)為副教授財務管理系主任。2001年考取上海財經(jīng)大學會計學博士研究生，師從湯

書籍目錄

1 緒論　1.1 問題的提出與研究意義　1.2 研究框架　1.3 主要研究方法與創(chuàng)新2 制度背景與理論分析　2.1 脫鉤改制前我國注冊會計師行業(yè)發(fā)展的簡要回顧　2.2 脫鉤改制以來我國注冊會計師行業(yè)發(fā)展的若干變化　2.3 注冊會計師在證券市場中的作用:四種觀點　2.4 審計服務市場中的委托代理關系與信息不對稱問題　2.5 審計獨立性的制度陷阱與若干修正機制　2.6 上市公司注冊會計師審計:鑒證還是監(jiān)督3 理論模型與文獻回顧　3.1 審計質(zhì)量及其衡量標準　3.2 審計師聲譽與審計質(zhì)量溢價:理論模型　3.3 國外審計師品牌聲譽與審計服務定價經(jīng)驗研究的簡要回顧　3.4 國內(nèi)會計師事務所品牌聲譽與審計服務定價經(jīng)驗研究的簡要回顧　3.5 國內(nèi)外審計服務定價經(jīng)驗研究模型與變量的設定　3.6 會計師事務所變更與“低價攬客行為”4 會計師事務所品牌聲譽與審計費用的描述性統(tǒng)計分析　4.1 1999—2002年會計師事務所的市場份額與品牌聲譽　4.2 2000—2002年審計服務報酬與年報審計費用分析　4.3 年報審計費用的方差分析與非參數(shù)檢驗5 對我國會計師事務所“品牌聲譽溢價”現(xiàn)象的經(jīng)驗研究　5.1 我國審計服務定價的決定因素與回歸模型　5.2 研究樣本、描述性統(tǒng)計分析與相關性檢驗　5.3 多元回歸分析與研究結(jié)論　5.4 敏感性分析6 國際“五（四）大”所在B股市場上“品牌聲譽溢價”現(xiàn)象的經(jīng)驗研究　6.1 對國際“五（四）大”所在我國資本市場中發(fā)展的歷史回顧　6.2 國際“五（四）大”所在B股市場上“品牌聲譽溢價”現(xiàn)象的經(jīng)驗研究7 研究結(jié)論與局限性　7.1 主要研究結(jié)論與政策建議　7.2 局限性與進一步研究建議附錄　附錄1 中國證券監(jiān)督管理委員會關于發(fā)布《公開發(fā)行證券的公司信息披露規(guī)范問答》第6號的通知　附錄2 2000—2002年上市公司主審會計師事務所與年報審計費用等相關信息統(tǒng)計參考文獻后記

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