市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本教材以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性、實(shí)踐性和實(shí)用性。本書(shū)定位于初級(jí)水平，以為初學(xué)者講述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡(jiǎn)明、易懂，著重實(shí)用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對(duì)相關(guān)問(wèn)題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識(shí)點(diǎn)；案例研討有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力?！　”緯?shū)可作為管理類、財(cái)經(jīng)類高職高專學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用；也可作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

總序前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)　　一、市場(chǎng)的概念與基本內(nèi)容　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與基本內(nèi)容　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與基本內(nèi)容　第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)觀念及發(fā)展　　一、生產(chǎn)觀念　　二、產(chǎn)品觀念　　三、推銷(xiāo)觀念　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念　　五、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念　　六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念新發(fā)展　第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　練習(xí)與思考　案例研討第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特點(diǎn)　　一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)　　三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容　　一、宏觀環(huán)境研究　　二、微觀環(huán)境研究　第三節(jié) swT0分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策　　一、SWT0分析　　二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　練習(xí)與思考　案例研討第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式　　一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)　　二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式　第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素　　一、影響消費(fèi)者行為的外在因素　　二、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素　第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程　　一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者　　二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型　　三、消費(fèi)者決策過(guò)程的主要步驟　　四、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)　本章小結(jié)　關(guān)鍵概念　練習(xí)與思考　案例研討第四章 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究　第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)　　一、組織市場(chǎng)的概念和類型　　二、組織市場(chǎng)的特點(diǎn)　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析……第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求測(cè)量第六章 STP戰(zhàn)略第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第八章 產(chǎn)品策略第九章 定價(jià)策略第十章 渠道策略第十一章 促銷(xiāo)策略第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃參考文獻(xiàn)

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