現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)營銷學(xué)精品教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第5版）》按照教育部市場營銷教學(xué)要求編寫，第五版更加突出“系統(tǒng)、簡潔和適用”的原則，努力吸收、融合最新的營銷研究成果，努力把握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，重點關(guān)注中國企業(yè)的營銷實踐?！　　?1世紀(jì)營銷學(xué)精品教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第5版）》適合普通高等院校工商管理類學(xué)生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。

書籍目錄

第1章 市場與市場營銷第一節(jié) 市場的概念第二節(jié) 市場營銷職能第三節(jié) 營銷觀念的演變第四節(jié) 營銷要素與市場營銷組合案例王老吉：營銷魔方的力量第2章 市場營銷管理與戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 市場營銷管理過程案例吉利：戰(zhàn)略構(gòu)筑夢想第3章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的目的第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析第三節(jié) 微觀環(huán)境分析第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策案例阿里巴巴：商業(yè)帝國的生態(tài)圈第4章 消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場第一節(jié) 市場分類第二節(jié) 消費者市場第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)用戶市場案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀第5章 市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測概述第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟和方法第三節(jié) 市場調(diào)查技術(shù)第四節(jié) 市場預(yù)測方法案例海爾、華為、聯(lián)想：創(chuàng)新源自信息第6章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和作用第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇及其策略第三節(jié) 市場定位案例李寧：讓改變發(fā)生第7章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 整體產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用第三節(jié) 產(chǎn)品組合第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié) 包裝策略案例創(chuàng)維：徹底的產(chǎn)品主義者第8章 品牌策略第一節(jié) 品牌的基本概念第二節(jié) 品牌策略選擇與組合第三節(jié) 品牌管理第四節(jié) 品牌傳播案例361度：一個圓圈開啟的品牌營銷神話第9章 價格策略第一節(jié) 影響價格決策的主要因素第二節(jié) 定價方法第三節(jié) 定價策略第四節(jié) 新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整案例格蘭仕：低價戰(zhàn)略的得與失第10章 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道的作用第二節(jié) 分銷渠道的構(gòu)成與中間商類型第三節(jié) 分銷渠道選擇第四節(jié) 分銷渠道的管理第五節(jié) 實體分銷決策第六節(jié) 供應(yīng)鏈管理案例蘇寧：不只是家電零售商……第11章 促銷策略第12章 國際市場營銷第13章 服務(wù)營銷第14章 網(wǎng)絡(luò)營銷第15章 面向未來的營銷趨勢參考文獻(xiàn)

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