營銷調(diào)研基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《美國商學(xué)院原版教材精選系列：營銷調(diào)研基礎(chǔ)（決策方法）（第3版）》全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷調(diào)研過程的各個步驟，包括營銷調(diào)研的設(shè)計，數(shù)據(jù)收集、分析與報告，以及在實際應(yīng)用過程中應(yīng)注意的各種問題；反映了國際市場營銷調(diào)研過程、方法及應(yīng)用方面的最新趨勢；詳細(xì)介紹了營銷調(diào)研數(shù)據(jù)分析的常用統(tǒng)計方法；密切結(jié)合應(yīng)用問題和實際案例，具有很強的實踐指導(dǎo)意義。

作者簡介

　　納雷?！.馬爾霍特拉，美國佐治亞理工學(xué)院管理學(xué)院Regents教授（該州大學(xué)體系中的最高學(xué)術(shù)頭銜），自1997年以來連續(xù)入選《Marquis美國名人錄》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以來連續(xù)入選《世界名人錄》。2005年獲得市場營銷學(xué)會杰出市場營銷教育者獎項。在市場營銷、營銷調(diào)研、營銷科學(xué)、消費者研究、管理科學(xué)等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表100多篇論文，其中數(shù)篇獲得最佳論文獎。

書籍目錄

第1篇 導(dǎo)論及營銷調(diào)研早期階段第1章 營銷調(diào)研概述第2章 定義營銷調(diào)研問題與確定調(diào)研方法第2篇 調(diào)研設(shè)計的表述第3章 調(diào)研設(shè)計第4章 探索性調(diào)研設(shè)計：二手?jǐn)?shù)據(jù)第5章 探索性調(diào)研設(shè)計：二手?jǐn)?shù)據(jù)的辛迪加來源第6章 探索性調(diào)研設(shè)計：定性調(diào)研第7章 描述性調(diào)研設(shè)計：調(diào)查與觀察第8章 因果調(diào)研設(shè)計：實驗法第9章 測量與量表：基本原理和比較量表第10章 測量與量表：非比較量表技術(shù)第11章 問卷與表格設(shè)計第12章 抽樣：設(shè)計與步驟第13章 抽樣：確定最終與初始樣本量第3篇 數(shù)據(jù)收集、分析與報告第14章 現(xiàn)場工作：數(shù)據(jù)收集第15章 數(shù)據(jù)準(zhǔn)備與分析策略第16章 數(shù)據(jù)分析：頻數(shù)分布、假設(shè)檢驗與列聯(lián)表第17章 數(shù)據(jù)分析：關(guān)于差異的假設(shè)檢驗第18章 數(shù)據(jù)分析：相關(guān)分析與回歸分析第19章 報告準(zhǔn)備與演示

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