平面設計基礎

前言

自20世紀80年代以來，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國的市場經(jīng)濟日趨活躍，在這種形態(tài)下，商業(yè)信息傳達便成了企業(yè)與企業(yè)之間，顧客與商品之間交流的先導?？梢哉f任何企業(yè)、商家進行任何商業(yè)行為無一不涉及商業(yè)設計。商業(yè)中有設計，毋庸置疑，商業(yè)美術設計就是現(xiàn)代商業(yè)中的宣傳、推廣、營銷的科學。商業(yè)美術設計在“時間就是金錢，效益就是生命”的時代尤其受寵，它以直觀的優(yōu)勢沖破地域、種族和文化的界限，憑借可視的語言符號迅速進入人們的視線，直逼內(nèi)心世界，從而影響人們的價值觀、審美觀和消費觀。商業(yè)美術設計就像原野上的播種機將企業(yè)和產(chǎn)品信息播灑在大地上?？梢哉f沒有商業(yè)美術設計，企業(yè)和產(chǎn)品將無用武之地。隨著人類科技的進步，商業(yè)美術設計的發(fā)展也日新月異，形式不斷變化。在中國城市商業(yè)網(wǎng)點建設管理聯(lián)合會的支持下，全國商務人才職業(yè)測評辦公室和全國商業(yè)美術設計師考評專業(yè)委員會組織編寫了全國商業(yè)美術設計師平面設計專業(yè)的考試培訓教材《平面設計基礎》。本書以當代世界經(jīng)濟和國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展為背景，以設計理論為基礎，以設計案例為引導，對商業(yè)美術設計的理論及設計實踐進行較為系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。在編寫過程中注重理論與實際相結(jié)合，汲取和借鑒了當代優(yōu)秀設計作品及其設計經(jīng)驗。本書特色鮮明，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）綜合性。在內(nèi)容上充分考慮當代商業(yè)美術設計人才培養(yǎng)模式和教學內(nèi)容體系的建設與教學改革的需要，既注重全面系統(tǒng)地介紹商業(yè)美術設計理論、設計原則、設計方法，又結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品對實際案例進行分析講解、討論延伸。盡可能將當前最新的設計理念、設計作品融入到相關問題討論之中，使教材具有體系完整、內(nèi)容全面、信息充足的特點。（2）系統(tǒng)性。在系統(tǒng)介紹商業(yè)美術設計知識的基礎上，將商業(yè)美術設計分為商業(yè)美術設計基礎和平面設計基礎兩大部分。其中商業(yè)美術設計基礎部分包括商業(yè)美術設計概論、設計素描、設計構(gòu)成、基礎圖案；平面設計部分包括平面設計基礎知識、版式設計、標志設計、招貼設計、包裝設計、企業(yè)形象設計、書籍裝幀設計，并在最后案例部分介紹國內(nèi)外大量優(yōu)秀設計作品。（3）實用性。商業(yè)美術設計是一門應用性很強的學科，在編寫過程中注重平面設計理論與實踐的有機結(jié)合，盡可能做到知識點講述細致化，概念描述清晰化，案例分析深入化，結(jié)合典型設計案例，把概念融入案例之中。本書不僅可以作為商業(yè)美術設計師培訓認證指定用書，高等院校相關設計專業(yè)學生、教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業(yè)中高級設計人員及高層管理人員的參考用書，以及有志于從事商業(yè)美術設計工作人員的自學用書。

內(nèi)容概要

本書由兩大部分組成，共13章，內(nèi)容包括商業(yè)美術設計概論、設計素描、設計構(gòu)或、基礎圖案、平面設計基礎知識、版式設計、標志設計、招貼設計、包裝設計、企業(yè)形象設計、書籍裝幀設計、本書既有全面系統(tǒng)的理論知識介紹，又有從實踐中總結(jié)出來的生動案例，還包括命題創(chuàng)作練習及練習作慫點評。本書以提高商業(yè)美術設計人員的理論水平與實戰(zhàn)能力為核心，對實際商業(yè)美術設計案例進行比較系統(tǒng)和深入的闡釋與分析。本書內(nèi)容豐富，通俗易懂，案例詳實，便于學習借鑒。    本書不僅可以作為商業(yè)美術設計師考試培訓指定用書，高等院校相關設計專業(yè)學生，教師和研究人員的參考用書，還可以作為企業(yè)中高級設計人員及高層管理人員的參考用書，以及有志于從事商業(yè)美術設計工作人員的自學用書。

書籍目錄

序言商業(yè)美術設計基礎部分  第一章 商業(yè)美術設計概論  第二章 設計素描  第三章 設計構(gòu)成  第四章 基礎圖案平面設計部分  第五章 平面設計基礎知識  第六章 版式設計  第七章 標志設計  第八章 招貼設計  第九章 包裝設計  第十章 企業(yè)形象設計  第十一章 書籍裝幀設計  第十二章 命題創(chuàng)作練習  第十三章 練習作品點評參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：從物貿(mào)交換到以貝幣進行買賣，使產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，這種流通的橋梁就是商業(yè)。它不僅滿足了人們生活上的物質(zhì)消費，也是社會發(fā)展的一種動力。商業(yè)促進了社會的發(fā)展，工業(yè)促進了商業(yè)的繁榮，工業(yè)要提高生產(chǎn)速度和質(zhì)量，產(chǎn)品要打進市場，需要科學的動力，需要藝術的造型、美化、宣傳.這就是現(xiàn)代商業(yè)美術設計學的體系。商業(yè)美術設計是指在商業(yè)經(jīng)濟領域中根據(jù)一定的商業(yè)目標和要求，通過思維創(chuàng)作及藝術行為而從事的設想、運籌、計劃、預算和制定方案、圖案等，它是人們?yōu)閷崿F(xiàn)某種商業(yè)目的而進行的一種創(chuàng)造性活動。商業(yè)美術設計為商品終端消費者服務，在滿足人的消費需求的同時又規(guī)定并改變?nèi)说南M行為和商品的銷售模式，并以此為企業(yè)、品牌創(chuàng)造商業(yè)價值。現(xiàn)代商業(yè)美術設計的概念，已從商業(yè)美工等專業(yè)擴展到更為廣泛的領域。商業(yè)美術設計的內(nèi)容包羅萬象，標志設計、廣告招貼設計、包裝設計、書籍設計、VI設計等，都屬于商業(yè)美術設計范疇。商業(yè)美術設計既要研究市場需求、消費者習性、流通渠道、競爭對手，還需要研究藝術美學。其中，標志設計部分包括：對企業(yè)的調(diào)查研究分析，標志的規(guī)范性設計；標志在各種商業(yè)活動中的應用。廣告招貼設計部分包括：廣告的策劃；廣告的設計；廣告的應用表現(xiàn)。包裝設計部分包括：企業(yè)產(chǎn)品的分析定位；產(chǎn)品包裝的設計創(chuàng)意；產(chǎn)品包裝的材料應用。企業(yè)形象設計部分：企業(yè)形象調(diào)查分析；CI的策劃；CI的設計；CI的導入實施。書籍裝幀設計部分：書籍設計的前期策劃；書籍的開本大小及材料應用；書籍的設計。如今，商業(yè)美術設計與藝術美學是你中有我，我中有你，不可分割但也不可等同，作為商業(yè)美術設計師應當看到商業(yè)美術設計的發(fā)展.了解商業(yè)美術設計與藝術美學的異同，這樣商業(yè)美術設計師才可以掙脫藝術家的光環(huán)而成為真正的商業(yè)美術設計師，為促進商業(yè)的繁榮與經(jīng)濟的發(fā)展作出應有的貢獻。

編輯推薦

《平面設計基礎》讀者對象：高等院校美術設計類專業(yè)本科生，企業(yè)中高級設計人員及高層管理人員，美術設計類專業(yè)的教學人員，參加美術設計培訓認證考試的學員，愛好平面設計的人士。

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