廣告創(chuàng)意概論

內(nèi)容概要

這本《廣告創(chuàng)意概論》由劉建萍和陳思達(dá)主編，為“新傳播時(shí)代廣告掌系列教樹(shù)”之一，全書(shū)共九章，分別從理論，實(shí)務(wù)、實(shí)訓(xùn)等方面對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行了全面的梳理和解析，系統(tǒng)介紹了廣告創(chuàng)意的基本理論、廣告創(chuàng)意思維、廣告創(chuàng)意策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生和作業(yè)流程等內(nèi)容。《廣告創(chuàng)意概論》定位清晰，體系科學(xué)，結(jié)構(gòu)完整，重點(diǎn)突出，案例生動(dòng)，宜教宜學(xué)，既可作為廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的教材，也可作為廣告創(chuàng)意從業(yè)人員的參考用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章  導(dǎo)論
    第一節(jié)  創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意
    第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的特征
    第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的地位與作用
    第四節(jié)  廣告創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
第2章  廣告創(chuàng)意流派與經(jīng)典理論
    第一節(jié)  藝術(shù)派創(chuàng)意理論
    第二節(jié)  科學(xué)派創(chuàng)意理論
    第三節(jié)  綜合派創(chuàng)意理論
    第四節(jié)  中國(guó)廣告創(chuàng)意的“藍(lán)海戰(zhàn)略”
第3章  廣告創(chuàng)意的原則
    第一節(jié)  單純性原則
    第二節(jié)  獨(dú)創(chuàng)性原則
    第三節(jié)  關(guān)聯(lián)性原則
    第四節(jié)  針對(duì)性原則
    第五節(jié)  形象性原則
    第六節(jié)  真實(shí)性原則
    第七節(jié)  倫理性原則
第4章  廣告創(chuàng)意思維
    第一節(jié)  創(chuàng)意思維概述
    第二節(jié)  創(chuàng)造性思維及其類型
    第三節(jié)  廣告創(chuàng)意思維的基本方式
第5章  廣告創(chuàng)意策略
    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意策略概述
    第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的營(yíng)銷策略
    第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的傳播策略
    第四節(jié)  廣告創(chuàng)意的文化策略
第6章  廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本形態(tài)
    第二節(jié)  傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
    第三節(jié)  新媒體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
第7章  廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生與作業(yè)流程
    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的心理過(guò)程
    第二節(jié)  廣告創(chuàng)意的基本作業(yè)流程
    第三節(jié)  廣告創(chuàng)意的執(zhí)行與控制
第8章  提升創(chuàng)意能力的實(shí)用自我訓(xùn)練方法
    第一節(jié)  右腦開(kāi)發(fā)訓(xùn)練
    第二節(jié)  創(chuàng)造性思維訓(xùn)練
    第三節(jié)  創(chuàng)造技法訓(xùn)練
    第四節(jié)  創(chuàng)新的個(gè)性品質(zhì)訓(xùn)練
第9章  廣告創(chuàng)意人才的素質(zhì)與教育
    第一節(jié)  廣告創(chuàng)意人的基本素質(zhì)
    第二節(jié)  廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)
    第三節(jié)  臺(tái)灣地區(qū)廣告創(chuàng)意教育
參考文獻(xiàn)
后記

圖書(shū)封面

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