市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　本書是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)的規(guī)劃教材。本書依據(jù)教育部制定的《高職高專市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案》和《教育部關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》教高（2006）16號文件編寫。本書共分9章，包括市場調(diào)查的概述、市場調(diào)查流程、市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查技術(shù)、市場預(yù)測概述、定性預(yù)測法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法等內(nèi)容。本書突出高等職業(yè)教育的特色，精選了大量的實(shí)際案例，強(qiáng)化了理論與實(shí)際的結(jié)合，具有較強(qiáng)的針對性、應(yīng)用性、前瞻性?！　”緯勺鳛楦叩葘？茖W(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)的教材，也可以作為各類企業(yè)培訓(xùn)營銷人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)者的自學(xué)參考書。

書籍目錄

第1章　市場調(diào)查概述　1.1　市場調(diào)查的概念　　1.1.1　市場調(diào)查的含義與必要性　　1.1.2　市場調(diào)查的原則　1.2　市場調(diào)查的類型　　1.2.1　按商品消費(fèi)目的劃分　　1.2.2　按流通領(lǐng)域環(huán)節(jié)劃分　　1.2.3　按市場調(diào)查性質(zhì)劃分　　1.2.4　按調(diào)查時間劃分　　1.2.5　按調(diào)查基本方法劃分　1.3　市場調(diào)查內(nèi)容與使用范圍　　1.3.1　市場環(huán)境調(diào)查　　1.3.2　市場商品需求情況調(diào)查　　1.3.3　市場供給調(diào)查　　1.3.4　市場營銷調(diào)查　本章小結(jié)　思考與練習(xí)　案例解析　綜合實(shí)訓(xùn)第2章　市場調(diào)查流程　2.1　市場調(diào)查的一般流程　　2.1.1　界定階段　　2.1.2　設(shè)計(jì)階段　　2.1.3　實(shí)施階段　　2.1.4　結(jié)果形成階段　2.2　市場調(diào)查流程實(shí)例——雀巢咖啡市場調(diào)查　　2.2.1　界定階段　　2.2.2　設(shè)計(jì)階段　　2.2.3　實(shí)施階段　　2.2.4　結(jié)果形成階段　本章小結(jié)　思考與練習(xí)　案例解析　綜合實(shí)訓(xùn)第3章　市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)　3.1　市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性　　3.1.1　什么是調(diào)查方案設(shè)計(jì)　　3.1.2　設(shè)計(jì)調(diào)查方案的基本原則　　3.1.3　市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義　　3.1.4　市場調(diào)查設(shè)計(jì)的任務(wù)　3.2　市場調(diào)查方案的類型　　3.2.1　探索性調(diào)查設(shè)計(jì)　　3.2.2　描述性調(diào)查設(shè)計(jì)　　3.2.3　因果關(guān)系調(diào)查設(shè)計(jì)　　3.2.4　三種調(diào)查類型的比較　3.3　市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容　　3.3.1　確定調(diào)查目的　　3.3.2　確定調(diào)查對象和調(diào)查單位　　3.3.3　確定調(diào)查項(xiàng)目　　3.3.4　確定調(diào)查內(nèi)容和調(diào)查表　　3.3.5　確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限　　3.3.6　確定調(diào)查地點(diǎn)　　3.3.7　確定調(diào)查方式和方法　　3.3.8　確定調(diào)查資料整理和分析方法　　3.3.9　確定提交報告的方式　　3.3.10　制定調(diào)查的組織計(jì)劃　　3.3.11　市場調(diào)查方案的撰寫　3.4　市場調(diào)查方案的可行性分析與評價　　3.4.1　調(diào)查方案可行性分析的方法　　3.4.2　調(diào)查方案的模擬實(shí)旅　　3.4.3　調(diào)查方案設(shè)計(jì)的總體評價　本章小結(jié)　思考與練習(xí)　案例解析　綜合實(shí)訓(xùn)第4章　市場調(diào)查方法　4.1　文案調(diào)查法　　4.1.1　文案調(diào)查法的含義　　4.1.2　文案調(diào)查法的特點(diǎn)　　4.1.3　文案調(diào)查法的功能　　4.1.4　文案調(diào)查法的基本原則　　4.1.5　文案調(diào)查法的途徑　　4.1.6　文案調(diào)查法的方式　……第5章　市場調(diào)查技術(shù)第6章　市場預(yù)測概述第7章　定性預(yù)測第8章　時間序列預(yù)測第9章　回歸分析預(yù)測參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 市場調(diào)查概述　　【學(xué)習(xí)要點(diǎn)】　　·市場調(diào)查的含義及其必要性；　　·市場調(diào)查的類型及原則；　　·市場環(huán)境調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容；　　·市場商品需求情況調(diào)查、供給調(diào)查所包括的內(nèi)容　　·市場營銷調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容?！　　救蝿?wù)驅(qū)動】　　如果你是企業(yè)的市場調(diào)查人員或者是專業(yè)調(diào)查、咨詢、策劃公司的工作人員，在你接到一項(xiàng)調(diào)查任務(wù)時，你知道要調(diào)查什么嗎?請關(guān)注本章的市場調(diào)查內(nèi)容?！　　景咐?.1】市場調(diào)查助決策一臂之力　　有很多事情你可能不知道。93.5％的18～35歲的女性都有過各種各樣的非理性消費(fèi)行為，其中79.0％的人事后持無所謂或不后悔的態(tài)度；61％的中年男性和64.3％的青年男性都偏愛在外事業(yè)有成、在家溫柔賢慧，會角色轉(zhuǎn)換的家庭事業(yè)都出眾的女性；如果突然有了100萬，60.5％的城市人會拿來買房子，而大部分農(nóng)村人會拿來投資建廠?！　≡谶@個競爭激烈的社會，幾乎沒有一件事不能不靠調(diào)查研究找出真相，因?yàn)樯鐣拿婷舱阅阆氩坏降乃俣仍诟淖?。根?jù)零點(diǎn)調(diào)查研究還發(fā)現(xiàn)下列值得注意的現(xiàn)象：88％的青年女性主要為孩子、丈夫／男友和父母等至愛親人購物；超過50％的城市家庭視個人電腦為未來1～2年內(nèi)最有可能購買的耐用品；有60.O％的家庭依然把儲蓄作為主要的理財方式；住房的戶型設(shè)計(jì)、房屋面積以及交通便利是更多消費(fèi)者購買房子時最為關(guān)注的三個因素；上海人（79.6％）和廣州人（89.6％）比較相信中國航空公司，它們高出其他城市居民大約20個百分點(diǎn)；現(xiàn)在的農(nóng)民有60.7％的人希望自己出生在城市而非農(nóng)村；一個月收入不過1000元的年輕女孩可能用的是價值幾百元的1ANCOME化妝品；收入處于中間水平的中產(chǎn)階級最愛購買奢侈品——豪華汽車、流行服飾；越來越多的人擁抱宗教；未婚同居的現(xiàn)象將增加；不要孩子的丁克家庭越來越多；女性心目中的理想男性與現(xiàn)實(shí)男性的差距甚大?！　?hellip;…

編輯推薦

《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》教材特點(diǎn)：工學(xué)結(jié)合——教材體系突出教學(xué)過程的實(shí)踐性、開放性和職業(yè)性，強(qiáng)化職業(yè)能力培養(yǎng)。校企聯(lián)手——教材內(nèi)容兼顧職業(yè)資格考證，提升崗位競爭能力。案例貼切——教材案例貼近實(shí)際，縮短學(xué)生校內(nèi)學(xué)習(xí)與實(shí)際工作的距離。資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學(xué)資源，免費(fèi)下載，方便教學(xué)。作者優(yōu)秀——來自一線的“雙師型”骨干教師，傾力打造實(shí)用型精品教材。

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