網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　《電子商務(wù)方向系列教材：網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（第2版）》是一本全面論述網(wǎng)絡(luò)廣告的專業(yè)書籍。作者針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營(yíng)銷和計(jì)算機(jī)三個(gè)角度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論和實(shí)踐問題進(jìn)行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起、網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具、網(wǎng)絡(luò)廣告制作方法、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告交換、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估、網(wǎng)絡(luò)廣告管理等十章內(nèi)容?！峨娮由虅?wù)方向系列教材：網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（第2版）》觀點(diǎn)新穎，材料翔實(shí)，理論與實(shí)際相結(jié)合，力求在闡述網(wǎng)絡(luò)廣告理論體系的同時(shí)，對(duì)實(shí)際應(yīng)用和操作技巧給予讀者具體的指導(dǎo)。《電子商務(wù)方向系列教材：網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)（第2版）》對(duì)廣告、信息、貿(mào)易、法律部門有重要參考價(jià)值，是廣大網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員、企業(yè)營(yíng)銷人員、網(wǎng)絡(luò)廣告愛好者從事網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的重要工具書和參考書，亦可作為大中專院校廣告專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、商業(yè)管理專業(yè)和計(jì)算機(jī)專業(yè)的教材

作者簡(jiǎn)介

　　楊堅(jiān)爭(zhēng)，上海理工大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，上海理工大學(xué)電子商務(wù)與計(jì)算機(jī)法研究所所長(zhǎng)，英國(guó)伯明翰大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者，澳大利亞新南威爾士大學(xué)高級(jí)訪問學(xué)者?，F(xiàn)兼任全國(guó)物品編碼技術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)主任，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)專業(yè)委員會(huì)副主任，中國(guó)電子學(xué)會(huì)電子商務(wù)專家組副秘書長(zhǎng)，上海市信息化專家委員會(huì)委員，上海市政府采購(gòu)咨詢專家?！　∽髡哂?995年在英國(guó)留學(xué)期間開始電子商務(wù)研究，先后主持完成國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金和多個(gè)省部級(jí)科研項(xiàng)目。1999年作為中國(guó)代表團(tuán)專家成員參加了在維也納舉行的聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易法委員會(huì)電子商務(wù)工作組第35屆會(huì)議關(guān)于電子簽名法的起草工作。2002年至2004年參加《中華人民共和國(guó)電子簽名法》起草和修改工作。已出版《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用（第一、二、三、四、五版）》、《中華人民共和國(guó)電子簽名法釋義》、《計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)法》、《電子商務(wù)交易風(fēng)險(xiǎn)與安全保障》等專著；主編《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》、《電子商務(wù)法教程》、《經(jīng)濟(jì)法與電子商務(wù)法》、《電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)教程（第一、二版）》、《電子商務(wù)案例（第一、二版）》等著作；發(fā)表論文120篇，其中在核心刊物上發(fā)表有關(guān)論文30余篇；創(chuàng)辦滬江電子商務(wù)網(wǎng)。

書籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起1.1　因特網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)廣告新媒體1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)第2章　網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理2.1　網(wǎng)絡(luò)廣告在信息社會(huì)中的功能2.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播對(duì)象2.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的基本原則2.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格水平第3章　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點(diǎn)3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算第4章　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)4.l　網(wǎng)絡(luò)廣告整體設(shè)計(jì)4.2　網(wǎng)絡(luò)廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳4.3　網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)宣傳第5章　網(wǎng)絡(luò)廣告制作5.1　網(wǎng)絡(luò)廣告制作流程5.2　 網(wǎng)絡(luò)廣告制作的構(gòu)思5.3　 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫5.4　網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形與圖像5.5　網(wǎng)絡(luò)廣告平面畫面的制作5.6　網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫畫面的制作5.7　網(wǎng)絡(luò)廣告立體畫面的制作5.8　富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告的制作第6章　網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與交換6.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的站點(diǎn)發(fā)布6.2　旗幟廣告發(fā)布6.3　網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布6.4　網(wǎng)絡(luò)廣告交換6.5　許可電子郵件營(yíng)銷第7章　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估7.1　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的意義7.2　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)7.3　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法第8章　網(wǎng)絡(luò)廣告管理8.1　網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)8.2　網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理8.3　網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管理8.4　網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問題第9章　網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷成功案例案例1：愛國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷案例3：歐萊雅——煥膚三部曲案例4：福特?？怂埂?jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)附錄A　北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法附錄B　關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行規(guī)范的通告附錄C　關(guān)于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的通告附錄D　互聯(lián)網(wǎng)電子郵件服務(wù)管理辦法附錄E　幾種常用的網(wǎng)絡(luò)廣告制作工具FrontPage 2003Dreamweaver 8Photoshop 9.0CorelDRAW X3Flash 8Fireworks 83ds max 8參考文獻(xiàn)

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