媒介管理學概論

前言

　　第一部分：媒介管理與媒介產(chǎn)業(yè)分析　　這一部分主要探討四個方面的問題，一是界定媒介管理學的研究對象、研究內(nèi)容、研究意義和研究方法。二是分析媒介的含義、媒介管理的本質(zhì)、特征、職能、作用和原則。這兩方面是一種宏觀的分析與認識，意在展現(xiàn)媒介管理學的大體形貌、科學研究的基本思路和媒介管理的現(xiàn)狀與走向，是確立一門學科所必須澄清的基本問題，也是媒介管理學能成為一門獨立學科的主要表征。三是審視媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑。這是一種中觀的認識和透視，意在論述媒介作為一個產(chǎn)業(yè)所面臨的重大問題。四是分析媒介組織與媒介文化的情況，主要討論媒介組織設計、媒介組織變革趨勢、媒介文化的構成要素及媒介文化培育途徑等問題。這一部分屬于微觀的論述，意在說明一個高效的媒介組織和良好的文化氛圍對媒介公司的生存與發(fā)展起著十分重要的作用，必須切實加強建設和管理?！　〉诙糠郑好浇楣芾淼娜蝿辗治觥　∶浇楣芾淼娜蝿詹粌H重大，而且繁多。這一部分通過麻雀解剖式的梳理，對媒介管理的主要任務一一進行研究。　　我們從媒介戰(zhàn)略管理人手，深入分析媒介戰(zhàn)略管理，對媒介戰(zhàn)略管理的過程提出獨特的看法。媒介戰(zhàn)略管理關系到媒介的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。媒介戰(zhàn)略管理是一種動態(tài)的全過程的管理，是媒介管理思想的集中體現(xiàn)?！　〗又芯棵浇轭I導，主要研究媒介領導的本質(zhì)、特點、權威、原則和媒介領導者的職責、素質(zhì)以及選聘、組合等問題，鼓勵有抱負的年輕的媒介從業(yè)者都應有一個夢想，就是力爭成為媒介領導者?！　‰S后，我們分析媒介管理的計劃與決策問題。通過分析，試圖說明在一個現(xiàn)代化的媒介組織中，計劃和決策應該得到應有的重視。計劃和決策是媒介領導者帶領全體員工奮斗的兩個輪子。在這之后，我們對媒介管理的資源——人力資源、財務資源——分別進行研究?！　∪肆Y源管理是媒介管理的重要組成部分。這一部分著重研究人力資源的內(nèi)涵；論述媒介人才的選擇與任用，介紹如何發(fā)現(xiàn)和任用、駕馭和用好優(yōu)秀媒介人才的策略和技巧；分析媒介人員培訓與發(fā)展的原則和形式及對媒介人員進行業(yè)績考核的意義及方法。

內(nèi)容概要

　　《媒介管理學概論》編者立足于十五年來的豐富的教學和實踐經(jīng)驗，吸納了國內(nèi)外最新學術研究成果，從媒介管理的基本概念、基本原理人手，全面、系統(tǒng)地反映和體現(xiàn)了媒介管理學較為先進的、成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為十四章，系統(tǒng)闡述了媒介產(chǎn)業(yè)與媒介組織、媒介戰(zhàn)略管理、媒介領導、媒介計劃與決策、媒介生產(chǎn)與媒介產(chǎn)品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、媒介管理與社會、報刊業(yè)經(jīng)營管理、廣播影視業(yè)經(jīng)營管理、新媒體業(yè)經(jīng)營管理、廣告經(jīng)營管理等內(nèi)容?！　∪珪鴥?nèi)容簡潔，重點突出，案例豐富，論述嚴謹，旨在使讀者用最短的時間掌握媒介管理學的基本框架，并能了解每個重要環(huán)節(jié)的關鍵知識?！　　睹浇楣芾韺W概論》既可作為高校新聞傳播學、廣播電視新聞學、廣告學、管理學等專業(yè)教材，也可供媒體從業(yè)人員閱讀參考。

書籍目錄

緒論第一節(jié) 媒介管理學的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 媒介管理學的研究對象第三節(jié) 媒介管理學的研究方法第四節(jié) 學習與研究媒介管理學的意義第一章 媒介管理概述第一節(jié) 媒介管理的概念第二節(jié) 媒介管理的本質(zhì)第三節(jié) 媒介管理的特征第四節(jié) 媒介管理的原則第五節(jié) 媒介管理的職能第二章 媒介產(chǎn)業(yè)與媒介組織第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的屬性第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特點第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑第四節(jié) 媒介組織的基本問題第三章 媒介戰(zhàn)略管理第一節(jié) 媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵第二節(jié) 媒介戰(zhàn)略環(huán)境分析第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略選擇第四節(jié) 媒介戰(zhàn)略實施第五節(jié) 媒介戰(zhàn)略控制第四章 媒介領導第一節(jié) 媒介領導與領導者第二節(jié) 媒介領導的本質(zhì)與特點第三節(jié) 媒介領導的權威與原則第四節(jié) 媒介領導者的職責與素質(zhì)第五節(jié) 媒介領導者的選聘與組合第五章 媒介計劃與決策第一節(jié) 媒介計劃的內(nèi)涵第二節(jié) 媒介計劃工作第三節(jié) 媒介決策的概念與特征第四節(jié) 媒介決策的類型與程序第六章 媒介生產(chǎn)與媒介產(chǎn)品第一節(jié) 媒介生產(chǎn)分析第二節(jié) 媒介產(chǎn)品的經(jīng)濟學解讀第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的類型第四節(jié) 媒介產(chǎn)品價格策略第七章 媒介市場與媒介營銷第一節(jié) 媒介市場第二節(jié) 信息消費者第三節(jié) 媒介營銷原理第四節(jié) 媒介營銷策略第八章 媒介人力資源管理第一節(jié) 媒介人力資源的內(nèi)涵第二節(jié) 媒介人才的選擇與任用第三節(jié) 媒介員工的培訓與發(fā)展第四節(jié) 媒介人員實績考核第九章 媒介財務管理第一節(jié) 媒介財務管理概述第二節(jié) 媒介財務管理的內(nèi)容第三節(jié) 媒介財務分析與預算第十章 媒介管理與社會第一節(jié) 媒介管理與文化第二節(jié) 媒介管理與政策法規(guī)第三節(jié) 媒介管理與倫理道德第十一章 報刊業(yè)經(jīng)營管理第一節(jié) 報刊業(yè)分析第二節(jié) 報刊的生產(chǎn)和經(jīng)營第三節(jié) 報刊的發(fā)行和銷售第四節(jié) 報刊的數(shù)字出版第十二章 廣播影視業(yè)經(jīng)營管理第一節(jié) 廣播影視業(yè)分析第二節(jié) 廣播經(jīng)營管理第三節(jié) 電視經(jīng)營管理第四節(jié) 電影經(jīng)營管理第十三章 新媒體業(yè)經(jīng)營管理第一節(jié) 新媒體概述第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與突圍第三節(jié) 新媒體經(jīng)營的特點、規(guī)則與盈利模式第十四章 廣告經(jīng)營管理第一節(jié) 廣告經(jīng)營管理概述第二節(jié) 廣告公司的經(jīng)營管理第三節(jié) 媒體的廣告經(jīng)營管理第四節(jié) 企業(yè)的廣告經(jīng)營管理主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

插圖：第一部分：媒介管理與媒介產(chǎn)業(yè)分析這一部分主要探討四個方面的問題，一是界定媒介管理學的研究對象、研究內(nèi)容、研究意義和研究方法。二是分析媒介的含義、媒介管理的本質(zhì)、特征、職能、作用和原則。這兩方面是一種宏觀的分析與認識，意在展現(xiàn)媒介管理學的大體形貌、科學研究的基本思路和媒介管理的現(xiàn)狀與走向，是確立一門學科所必須澄清的基本問題，也是媒介管理學能成為一門獨立學科的主要表征。三是審視媒介產(chǎn)業(yè)化的途徑。這是一種中觀的認識和透視，意在論述媒介作為一個產(chǎn)業(yè)所面臨的重大問題。四是分析媒介組織與媒介文化的情況，主要討論媒介組織設計、媒介組織變革趨勢、媒介文化的構成要素及媒介文化培育途徑等問題。這一部分屬于微觀的論述，意在說明一個高效的媒介組織和良好的文化氛圍對媒介公司的生存與發(fā)展起著十分重要的作用，必須切實加強建設和管理。第二部分：媒介管理的任務分析媒介管理的任務不僅重大，而且繁多。這一部分通過麻雀解剖式的梳理，對媒介管理的主要任務一一進行研究。我們從媒介戰(zhàn)略管理人手，深入分析媒介戰(zhàn)略管理，對媒介戰(zhàn)略管理的過程提出獨特的看法。媒介戰(zhàn)略管理關系到媒介的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。媒介戰(zhàn)略管理是一種動態(tài)的全過程的管理，是媒介管理思想的集中體現(xiàn)。接著研究媒介領導，主要研究媒介領導的本質(zhì)、特點、權威、原則和媒介領導者的職責、素質(zhì)以及選聘、組合等問題，鼓勵有抱負的年輕的媒介從業(yè)者都應有一個夢想，就是力爭成為媒介領導者。隨后，我們分析媒介管理的計劃與決策問題。通過分析，試圖說明在一個現(xiàn)代化的媒介組織中，計劃和決策應該得到應有的重視。計劃和決策是媒介領導者帶領全體員工奮斗的兩個輪子。在這之后，我們對媒介管理的資源——人力資源、財務資源——分別進行研究。人力資源管理是媒介管理的重要組成部分。這一部分著重研究人力資源的內(nèi)涵；論述媒介人才的選擇與任用，介紹如何發(fā)現(xiàn)和任用、駕馭和用好優(yōu)秀媒介人才的策略和技巧；分析媒介人員培訓與發(fā)展的原則和形式及對媒介人員進行業(yè)績考核的意義及方法。

后記

媒介管理學是一門新興的跨學科復合型應用科學，它融合了傳播學、管理學和市場營銷學等社會科學知識和其他領域的相關理論。并且，隨著媒介管理實踐的不斷豐富，還會有各種新理論、新知識融入該學科中來，因此，推陳出新是撰寫教材的必然選擇。當前，媒介管理研究領域呈現(xiàn)出“百花齊放、百家爭鳴”的態(tài)勢。有關媒介管理學研究的學術著作、教材、研究報告和案例分析可謂汗牛充棟，數(shù)不勝數(shù)，學界對媒介管理學的界定、媒介管理學知識體系的建構，以及媒介管理學研究方法的運用等問題，仍然存在著一系列不同意見，這在一定程度上令初學者感到無所適從，增加了學習的難度。有鑒于此，為了使媒介管理理論更加符合媒介管理的實踐，本書堅持“以人為本”的理念，力圖全面、系統(tǒng)、審慎地反映和體現(xiàn)媒介管理學研究中較為成熟的理論成果與較為前沿的發(fā)展動態(tài)。根據(jù)十五年來在媒介管理學教學和科研中的實踐經(jīng)驗，以及對國內(nèi)外最新學術成果的分析研究，我們對媒介管理學理論體系進行了科學設計，對國內(nèi)外媒介管理學研究成果進行了篩選、詮釋、完善和創(chuàng)新，力求使本教材簡潔明了，淺顯易懂，使讀者不僅能在最短時間內(nèi)掌握媒介管理學的基本框架，而且還能了解每個重要環(huán)節(jié)的關鍵知識。《媒介管理學概論》在研究和撰寫方面繼承并發(fā)展了邵培仁、劉強在《媒介經(jīng)營管理學》（1998）中創(chuàng)立并得到學界廣泛好評的媒介管理學理論體系，集中體現(xiàn)和合理整合了邵培仁主編的以及與他人合著的“面向21世紀課程教材”《媒介管理學》和《媒介管理學經(jīng)典案例》（這兩種教材合并以《媒介管理學》名稱于2004年獲得浙江省人民政府優(yōu)秀教學成果獎教材二等獎）、“全國新聞傳播學研究生教材”《媒介戰(zhàn)略管理》（2003）和國家社科基金項目成果《文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營通論》（2007）中的學術精華，以及兩位作者近年來許多相關論文和課題中的豐富內(nèi)容，創(chuàng)新了體系、優(yōu)化了內(nèi)容，更好地保證了教材風格的統(tǒng)一和內(nèi)容的完整。在篇章結構和具體內(nèi)容上，我們將原先十八章的結構壓縮、調(diào)整為更加合理的十四章，刪除了一些陳舊的內(nèi)容和案例，對媒介管理職能、管理任務、管理領域等部分進行了重新整合和全面深化。對所有案例都進行了改寫，重點選擇2008年以后的案例進行分析、解剖。全書約有70％以上的內(nèi)容屬于全新創(chuàng)作。

編輯推薦

《媒介管理學概論》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。

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