市場調查與市場預測

內容概要

　　《市場調查與市場預測》是普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材?！妒袌稣{查與市場預測》立足于高等教育應用型人才培養(yǎng)，強調理論以“必需、夠用”為度，突出適應性、實用性和針對性。主要內容包括市場概述、市場調查的原理、市場調查的技術方法、市場預測總論、非模型預測、時間序列預測、回歸分析預測和其他預測方法等?！妒袌稣{查與市場預測》最后的附錄部分中，對Excel在預測計算中的應用、統(tǒng)計分析軟件包SPSS作了簡介，并收錄了回歸預測模型中常用的相關系數(shù)檢驗表。經過本次修訂，教材內容突出應用，精選實例，以形象直觀的圖表作為常用的闡述工具，使理論知識與實踐能力之間的距離進一步縮小?！妒袌稣{查與市場預測》每章最后均附有思考與練習題，為學生課后訓練和培養(yǎng)自學能力提供了方便。

書籍目錄

第一章 市場概述第一節(jié) 市場的含義與功能第二節(jié) 市場的類型第二章 市場調查的原理第一節(jié) 市場調查的含義和作用第二節(jié) 市場調查的類型第三節(jié) 市場調查的原則、內容與程序第四節(jié) 市場調查的誤差與質量控制第五節(jié) 市場調查實務第三章 市場調查的技術方法第一節(jié) 觀察調查法第二節(jié) 實驗調查法第三節(jié) 詢問調查法第四節(jié) 文案調查法第四章 市場預測總論第一節(jié) 市場預測的原理第二節(jié) 市場預測的作用、基本要求與內容第三節(jié) 預測方法的比較第四節(jié) 市場預測報告的撰寫第五章 非模型預測第一節(jié) 專家預測法第二節(jié) 德爾菲法第三節(jié) 交叉影響法第四節(jié) 指標預測法第六章 時間序列預測第一節(jié) 時間序列的因素分析第二節(jié) 簡單平均分析法第三節(jié) 移動平均法第四節(jié) 指數(shù)平滑法第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法第七章 回歸分析預測第一節(jié) 回歸分析的基本原理第二節(jié) 一元線性回歸預測法第三節(jié) 多元線性回歸預測法第四節(jié) 非線性回歸預測法第八章 其他預測方法第一節(jié) 彈性系數(shù)預測法第二節(jié) 馬爾可夫預測法第三節(jié) 生命周期預測法第四節(jié) 組合預測法第五節(jié) 灰色預測法附錄一 Excel在預測計算中的應用附錄二 統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介附錄三 相關系數(shù)檢驗表附錄四 本書部分練習題參考答案參考文獻

編輯推薦

　　《市場調查與市場預測》可作為普通高等院校（高職高專、應用型本科）、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)及其他相關專業(yè)的教材，也可供五年制高職學生使用，并可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。

圖書封面

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