企業(yè)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《企業(yè)營銷學(xué)》基于現(xiàn)代企業(yè)營銷的特性，針對高校經(jīng)管類專業(yè)教育的特點(diǎn)，緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)際，層次清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、通俗易懂地闡述了有關(guān)現(xiàn)代企業(yè)營銷的基本內(nèi)容。在教材編寫中突破營銷管理類教材以企業(yè)內(nèi)部各營銷要素組合為主線的傳統(tǒng)編著方法，努力嘗試新穎獨(dú)特的編撰體例，從企業(yè)外部和企業(yè)整體的角度展開敘述，試圖從企業(yè)更宏觀的角度解讀企業(yè)營銷的方方面面。全書從市場營銷觀念及其發(fā)展、企業(yè)市場營銷管理活動(dòng)的基本原理以及企業(yè)市場營銷的信息力、店鋪力、商品力、推銷力和服務(wù)力五種營銷力建設(shè)入手，提出了市場營銷觀念遵循著點(diǎn)、線、面、體、球演變的基本軌跡的新觀點(diǎn)。隨后相繼闡釋企業(yè)服務(wù)營銷與觀念營銷、企業(yè)綠色營銷與社會(huì)營銷、企業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷、企業(yè)品牌營銷與文化營銷、企業(yè)交叉營銷與關(guān)系營銷、企業(yè)整合營銷與整體營銷、企業(yè)戰(zhàn)略營銷與營銷策劃，最后介紹企業(yè)國際市場營銷及其策略，由內(nèi)而外，從局部到整體，從國內(nèi)到國際。力爭獨(dú)創(chuàng)具有自身教材編著理念、重點(diǎn)突出、可操作性和實(shí)用性較強(qiáng)的編著特色。

書籍目錄

第一章　總論第一節(jié)／市場與市場營銷觀念及其發(fā)展第二節(jié)／企業(yè)市場營銷管理活動(dòng)的基本原理第三節(jié)／最新的市場營銷觀點(diǎn)簡介第二章　企業(yè)市場營銷的管理能力第一節(jié)／企業(yè)市場營銷的管理能力問題第二節(jié)／把握市場的“信息力”第三節(jié)／滲透市場的“店鋪力”第四節(jié)／影響市場的“商品力”第五節(jié)／接近市場的“推銷力”第六節(jié)／控制市場的“服務(wù)力”第三章　企業(yè)服務(wù)營銷與觀念營銷第一節(jié)／企業(yè)服務(wù)營銷與觀念營銷概述第二節(jié)／服務(wù)營銷第三節(jié)／觀念營銷第四節(jié)／概念營銷第四章　企業(yè)綠色營銷與社會(huì)營銷第一節(jié)／企業(yè)綠色營銷與社會(huì)營銷概述第二節(jié)／綠色營銷第三節(jié)／社會(huì)營銷第四節(jié)／社會(huì)營銷與綠色營銷的關(guān)系第五章　企業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第一節(jié)／企業(yè)數(shù)據(jù)庫營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷概述第二節(jié)／數(shù)據(jù)庫營銷第三節(jié)／網(wǎng)絡(luò)營銷第四節(jié)／網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)第六章　企業(yè)品牌營銷與文化營銷第一節(jié)／企業(yè)品牌營銷與文化營銷概述第二節(jié)／品牌營銷第三節(jié)／文化營銷第七章　企業(yè)交叉營銷與關(guān)系營銷第一節(jié)／企業(yè)交叉營銷與關(guān)系營銷概述第二節(jié)／交叉營銷第三節(jié)／關(guān)系營銷第四節(jié)／價(jià)值創(chuàng)造與關(guān)系營銷的互動(dòng)第八章　企業(yè)整合營銷與整體營銷第一節(jié)／企業(yè)整合營銷與整體營銷概述第二節(jié)／整合營銷第三節(jié)／整體營銷第九章　企業(yè)戰(zhàn)略營銷與營銷策劃第一節(jié)／企業(yè)戰(zhàn)略營銷與營銷策劃概述第二節(jié)／企業(yè)戰(zhàn)略營銷目標(biāo)與市場研究第三節(jié)／企業(yè)戰(zhàn)略營銷策略組合與實(shí)施第四節(jié)／企業(yè)營銷策劃原理第五節(jié)／企業(yè)營銷策劃內(nèi)容第十章　企業(yè)國際市場營銷及其策略第一節(jié)／國際市場營銷概述第二節(jié)／國際市場營銷環(huán)境分析第三節(jié)／國際目標(biāo)市場選擇第四節(jié)／國際市場營銷方式及其選擇第五節(jié)／國際市場營銷的基本策略第六節(jié)／國際市場營銷與國際貿(mào)易之間的關(guān)系主要參考文獻(xiàn)

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