市場調(diào)查技術(shù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材：市場調(diào)查技術(shù)》是高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一。系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)查的基本理論和方法，積極導(dǎo)入市場調(diào)查技術(shù)中最新發(fā)展的技術(shù)與方法，對目前國際上最為流行的SPSS軟件進行了專門的介紹與應(yīng)用演示，同時注重實踐性和可操作性，特別是針對高職教育的特點插入的實訓(xùn)內(nèi)容很有特色。本書可供高職高專院校市場營銷等經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生使用。

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查概述第一節(jié) 市場與市場調(diào)查第二節(jié) 市場營銷與市場調(diào)查實訓(xùn)1 企業(yè)營銷活動中市場調(diào)查作用案例分析第二章 市場調(diào)查的內(nèi)容和方法第一節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容第二節(jié) 市場調(diào)查的方法實訓(xùn)2 用因特網(wǎng)查閱市場信息第三章 市場調(diào)查的機構(gòu)與人員第一節(jié)市場調(diào)查的機構(gòu)第二節(jié) 市場調(diào)查人員第四章 市場調(diào)查的原則和程序第一節(jié) 市場調(diào)查的原則第二節(jié) 市場調(diào)查的程序第五章 抽樣技術(shù)第一節(jié) 抽樣在市場調(diào)查中的作用第二節(jié) 隨機抽樣技術(shù)實訓(xùn)3 抽樣方案設(shè)計及其實施第三節(jié) 非隨機抽樣技術(shù)第四節(jié) 抽樣中的幾個具體問題第六章 問卷設(shè)計技術(shù)第一節(jié) 問卷設(shè)計的原則和程序第二節(jié) 問句設(shè)計技術(shù)第三節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù)實訓(xùn)4 果汁飲料調(diào)查問卷設(shè)計第七章 消費者購買行為調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 消費者購買行為的構(gòu)成第二節(jié) 消費者購買行為調(diào)查的內(nèi)容實訓(xùn)5 消費者購買行為調(diào)查策劃及實施第三節(jié) 消費者購買態(tài)度調(diào)查技術(shù)第四節(jié) 消費者購買動機調(diào)查技術(shù)實訓(xùn)6 消費者焦點座談會第八章 產(chǎn)品調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 產(chǎn)品概念測試方法實訓(xùn)7 產(chǎn)品概念測試第二節(jié) 產(chǎn)品實體測試方法實訓(xùn)8 產(chǎn)品本體測試第三節(jié) 價格測試方法實訓(xùn)9 價格測試第九章 廣告調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 廣告信息調(diào)查技術(shù)第二節(jié) 廣告媒體調(diào)查技術(shù)第三節(jié) 廣告活動效果調(diào)查技術(shù)實訓(xùn)10 廣告文案測試焦點座談會實訓(xùn)11 報紙廣告效果調(diào)查第十章 市場需求調(diào)查技術(shù)第一節(jié) 市場需求及其影響因素第二節(jié) 市場需求的消費者調(diào)查法第三節(jié) 消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查法第四節(jié) 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查法實訓(xùn)12 零售店固定樣本連續(xù)調(diào)查樣本選定第五節(jié) 市場占有率調(diào)查法第十一章 市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析(一）第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析的基本方法第二節(jié) 假設(shè)檢驗方法第三節(jié) 方差分析第十二章 市場調(diào)查的數(shù)據(jù)分析(二）第一節(jié) 聚類分析第二節(jié) 判別分析第三節(jié) SPSS在數(shù)據(jù)分析中的應(yīng)用第十三章 市場需求預(yù)測第一節(jié) 市場需求預(yù)測概述第二節(jié) 市場需求預(yù)測的定性方法第三節(jié) 市場需求預(yù)測的定量方法第十四章 市場調(diào)查報告的撰寫與講解第一節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫第二節(jié) 市場調(diào)查報告說明會第三節(jié) 市場調(diào)查報告實例實訓(xùn)13 消費者購買空調(diào)機行為調(diào)查報告的撰寫附錄 常用統(tǒng)計用表附表1 隨機數(shù)字表附表2 標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布表附表3 t分布表附表4 F分布表附表5 X的平方分布表

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