市場(chǎng)營(yíng)銷概論

內(nèi)容概要

　　這本《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類流程化系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷概論》共13章?！　〉谝徊糠质袌?chǎng)分析，包括第1章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)環(huán)境、第2章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、第3章戰(zhàn)略分析、第4章購(gòu)買者行為分析和第5章市場(chǎng)選擇與定位?！　〉诙糠质袌?chǎng)營(yíng)銷組合策略，包括第6章產(chǎn)品策略、第7章定價(jià)策略、第8章分銷策略和第9章促銷策略。　　第三部分實(shí)體營(yíng)銷，包括第10章企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷、第11章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、第12章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和第13章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?！　　陡呗毟邔Ｊ袌?chǎng)營(yíng)銷類流程化系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷概論》圖文并茂，案例經(jīng)典，適合高職高專市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷專業(yè)、管理類專業(yè)作為教材使用，亦可供企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)教學(xué)和個(gè)人自學(xué)參考。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)環(huán)境第2章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第3章 戰(zhàn)略分析第4章 購(gòu)買者行為分析第5章 市場(chǎng)選擇與定位第6章 產(chǎn)品策略第7章 定價(jià)策略第8章 分銷策略第9章 促銷策略第10章 企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷第11章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第12章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第13章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類流程化系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷概論》編寫過程中，我們一方面吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的最新研究成果，把知識(shí)營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷理論融合到各個(gè)章節(jié)；另一方面及時(shí)跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的因素，把新的數(shù)據(jù)、新的研究課題納入本書的編寫過程中，使讀者能及時(shí)了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的研究發(fā)展方向和市場(chǎng)環(huán)境的變化趨勢(shì)。

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