衝了！

前言

推薦文　　做快樂的事，才有競爭力！　　盧希鵬　　記得幾年前，一本雜誌的標(biāo)題寫著： 「注意，七年級來了！」嚇壞許多企業(yè)主，因為標(biāo)榜新人類的七年級草莓族開始步入社會了。曾幾何時，好像八年級生也快要步入社會，真是嚇?biāo)廊肆?！　　一個企業(yè)要發(fā)展什麼樣的事業(yè)，先要找到什麼樣的人。如果這句話反過來想，就是你現(xiàn)在有什麼樣子的人，就會發(fā)展出什麼樣的企業(yè)。問題是：我們現(xiàn)在有什麼樣 的年輕人呢？　　臺大椰林風(fēng)情BBS版上的熱門討論話題中，說到有一位資管系大學(xué)畢業(yè)生，找到一份銀行的工作，但是家裡要他幫忙去賣鹹酥 雞，他問大家給他什麼建議？　　舊人類的想法當(dāng)然是去銀行，尋求穩(wěn)定的生活。但新人類的建議呢？結(jié)果約70%的人建議他不要去銀行而去賣炸 鹹酥雞，並不是為了賺錢，也知道很辛苦，但是為這份工作比較自由又可以發(fā)揮創(chuàng)意。我在班上調(diào)查的比例也差不多，大家都想去賣鹹酥雞，因為這份工作賣的是可 以揮灑熱情的自己?！　∵@本書的作者也是新人類。蓋瑞原是位繼承家族事業(yè)的酒商，但是他發(fā)現(xiàn)他自己的DNA就是熱情，他的工作模式與老爸不 一樣，他堅持「關(guān)愛家人、拼命努力、擁抱熱情」，利用網(wǎng)路上現(xiàn)成的社交媒體與網(wǎng)路，建立自己個人品牌，他很快樂，並創(chuàng)造出比老爸更傑出的事業(yè)王國。老一代 的人要的是努力，只要我努力，沒甚麼不可以。新一代的人，講求快樂，只要我快樂，沒甚麼做不到。結(jié)果，努力的人要顧肝，而快樂的人就有熱情，有熱情就有努 力，最終帶來成功，這是一種 Inside Out的成功學(xué)?！　∥易屛蚁肫?0年前在美國讀書時，問美國同學(xué)人生的目標(biāo)是什麼，他們竟然 給了我一個膚淺的答案：「快樂」。他們也反問我們臺灣人的人生目標(biāo)，當(dāng)時我給了他們一個高尚而經(jīng)典的答案：「吃得苦中苦，方為人上人」。他們覺得這個目標(biāo) 有趣，但也很奇怪。　　聽說曾經(jīng)有位臺灣人在法國學(xué)餐飲，臺灣人認(rèn)為學(xué)成之後要回臺灣找一家五星級的飯店，在經(jīng)過多年的努力之後，人生的目 標(biāo)希望能夠當(dāng)上飯店主廚。而法國同學(xué)則不然，他們希望學(xué)成之後能夠靠著廚藝環(huán)遊世界，等40歲後再回到某個法國小鎮(zhèn)，開一家小酒館?！　〗Y(jié) 果，愛玩的法國廚師，總是能讓法國餐飲聞名世界，因為快樂帶來熱情。吃得苦中苦的臺灣卻變成了重生產(chǎn)、輕消費的工廠，因為努力的人，懂得忍耐?！　∩w瑞的書很好讀，看起來就像他在對你講話。他是有熱情的，掏心掏肺的將他建立個人品牌的心得與大家分享。從心路歷程，到創(chuàng)造內(nèi)容、挑選平臺如 Wordpress, Facebook, Twitter, Flickr, YouTube,　uStream.tv、建立社群、開始獲利等，是一本很實際的好書?！　‖F(xiàn)今許多老師與父母限制小孩上網(wǎng)，而這本書的作者卻讓我們看到，讓 孩子做他們喜歡的事，上網(wǎng)也可以搞出名堂來。所以我才說，要「快樂玩耍救臺灣」，臺灣人的熱情，快被讀書與工作壓力磨光了?！　【拖褡髡咚?說的，這是一本關(guān)於快樂與熱情的書。真的，做快樂的事，才有競爭力!　　推薦文　　在社群媒體「爆紅」，靠努力、更要靠耐 心　　Mr.6　　最近很多人靠微網(wǎng)誌爆紅，但這兩年在美國竄紅、新書連續(xù)幾個月在Amazon「數(shù)位行銷類」、 「創(chuàng)業(yè)類」排行榜高踞第一名的作者，卻是完全不同的狀況。這傢伙叫范納洽，今年才33歲，在Twitter　上面已有高達(dá)85萬名跟隨者，成為網(wǎng)路上最有名的「品酒專家」之一?！∷鰰?，書名叫《衝了！─熱血玩出大生意》，這本書真是他的寫照，他不是在講品酒、買酒，他講的是「現(xiàn)在正是將你的興趣轉(zhuǎn)成現(xiàn)金的最佳時機！」他成為暢 銷作家，可以一天之內(nèi)連跑六個城市演講?！　≈攸c是，范納洽成功的將他的興趣轉(zhuǎn)成現(xiàn)金，總共花了幾年的時間？他等了幾年？　　他的「爆紅」其實並不是突然間的，今年33歲的他，出身自窮困的俄國移民小家庭，父母在美國開了一間賣酒的小商店，很辛苦的天天工作。他16歲後開始在 店裡當(dāng)工讀生，這是16年前的事了。當(dāng)時，他立下志願，希望成為全世界最棒的品酒專家！　　這個，果然是「夢想」，因為一共花了16年，到 2008年才實現(xiàn)。2006年他先創(chuàng)立了「美酒電視庫」（Wine Library　TV），慢慢的錄製、播放，目前已經(jīng)有800多則影片，一天共有9萬人在觀賞。後來Twitter起來，他的做法也很有趣，他認(rèn)為不應(yīng)該是「他講」，所以 從一開始，就以這個帳號為一個問答集，如果你問他任何關(guān)於品酒的問題，他會在24~48小時內(nèi)答覆，所以大部分的人所看到的他的「作品」都是在「回覆」客 戶的疑問，經(jīng)營快兩年，《華爾街日報》、CNN等知名媒體紛紛報導(dǎo)他的成功故事，　他才終於如願以償，成為「知名品酒專家」。去年開始，他新創(chuàng)顧問事業(yè)，成功轉(zhuǎn)型為個人品牌及創(chuàng)業(yè)專家。　　社群行銷是目前當(dāng)紅議題，是指使 用Facebook、噗浪、YouTube、部落格……這些工具來推銷自己，建立個人品牌。但從范納洽的例子，以及我個人的投入與觀察，我必須說服大家： 社群行銷不是在辦炫麗活動，它無法瞬間帶來大量人潮，但用對方法，它可以將一群人，緩慢的、篤定聚集起來?！∠褚粋€足球場的觀眾，慢慢的塞滿，慢慢的擁擠，等到需要爆發(fā)的時候，黑壓壓的全是人頭，哄然一亂，會踩死人?！　∥蚁嘈牛總€人都有獨特的 個性與能力，都在世界上有他可以爆紅、爆富、爆名、爆熱門的價值，而這個價值就藏在網(wǎng)路世界裡。網(wǎng)路就是會不斷推出新的平臺、新的做法，每一次都會有些人 可以衝出水面。問題是，如果你這次沒衝出水面，可不可以潛水到十年後，等十年後那個平臺出來，再衝出來變成一方之霸？　　范納洽做到了，他 以熱情、耐性，加上方法，「衝出」一門大生意?！　⊥扑]文　　在這全新的網(wǎng)路世界，你的名聲將被個人品牌取代　　Mr.Jamie　　經(jīng)過幾十年的發(fā)展，網(wǎng)路已經(jīng)逐漸成為你我生命中不可或缺的一環(huán)。但大多人卻尚未體會，這場革命背後真正的意義。其實，網(wǎng)路普及所帶來的，並不只是人們溝 通方式的改變，也不只是商業(yè)交易模式的改變。它所真正代表的，是一個全新的、更接近大同的世界；一個資訊唾手可得，不再被少數(shù)人壟斷的世界；一個出版和輿 論公器下放，不再受到統(tǒng)治階級控制的世界?！　≡谶@樣的一個新時代，你的名聲，也就是大眾對你的了解，是可以不被少數(shù)媒體所把持的──只要 你知道如何奪回主控權(quán)。而蓋瑞這本書，正是你最好的入門指引。尤其在針對「為什麼你需要個人品牌？」以及「如何建立個人品牌？」這兩個核心問題的闡述上， 我相當(dāng)贊同他的許多看法?！　∩w瑞指出，打造個人品牌，並不只是開一個網(wǎng)誌，然後貼上有趣的內(nèi)容而已，你更要積極經(jīng)營品牌的能見度。的確， 就像任何產(chǎn)品一樣，如果不花力氣去宣傳，誰會知道你在茫茫網(wǎng)海的一角，蓋起了一個部落格？所以，你必須主動出擊，活躍在潛在客戶出沒的場所，像是網(wǎng)路討論 區(qū)等等。當(dāng)然，這件事情除了需要一段時間的摸索，更需要調(diào)整你的心態(tài)。以我個人的經(jīng)驗為例，剛開始寫網(wǎng)誌的時候，我並不特別熱衷於宣傳，深怕被人當(dāng)作是到 處推銷的網(wǎng)路蟑螂。直到後來我才慢慢體會，如果你很有誠意的參與討論，提供有用的想法和資訊，任何網(wǎng)站上的社群，都會張開雙手來歡迎你的加入，然後慢慢變 成你的聽眾。另一方面，就像蓋瑞說的，宣傳這件事也有很科學(xué)的一面，你必須學(xué)會利用流量分析工具，來了解經(jīng)營那些社群，可以有效的帶來流量，而且是品質(zhì)好 的流量?！　×硗猓姨貏e想指出蓋瑞在第三章裡寫到的透明法則，是非常重要的。你千萬不可以使用分身術(shù)、盜用他人品牌、剽竊內(nèi)容或是任何其 他不入流的手段。網(wǎng)路帶來資訊的開放，所以它藏不住秘密，近來就有好幾個網(wǎng)友踢爆的案例，不可不慎。另一方面，同一章內(nèi)蓋瑞提到的各種號召行動按鈕，則是 你最好的朋友。這些小東西不但可以協(xié)助讀者分享你的文章，帶來流量，按鈕上顯示的累積數(shù)目，更是內(nèi)容品質(zhì)最好的指標(biāo)，也是日後寫作方向的重要參考，是投資 報酬率超高的小玩意兒。　　而第八章提到認(rèn)清你的　DNA，找到有熱情的主題這件事情，也相當(dāng)重要。在中文繁體市場，我們已經(jīng)看到不少部落客朝自己有興趣的主題發(fā)展，而逐漸累積成高知名品牌的成功案例，例 如：酪梨壽司、貴婦奈奈等。另一方面，就算你沒有興趣靠著個人品牌來創(chuàng)業(yè)，自己當(dāng)老闆，也不能忽視這一個趨勢。在北美，應(yīng)試人員在社交媒體上活躍的程度， 早已開始受雇主的重視。最有名的是Google，他們會依據(jù)一個工程師在 LinkedIn （專業(yè)社交網(wǎng)路）上的聲望，來決定是否挖角?！　∷?，蓋瑞說的沒錯，我們已經(jīng)進入了一個全新的未來。而你必須要做的，就是把個人品牌的主控權(quán)拿回自己手上。那你，就等於擁有了未來。　　推 薦文　　熱情與故事：社群經(jīng)營的二個秘密　　查理王　　「任何一個地方，能讓你覺得快樂，那就是你的家?！供ぉ?西藏諺語　　「構(gòu)成宇宙的是一個個的故事，而不是原子?！供ぉ浫馉枺R奇瑟（Muriel Rukeyser）　　我近日 的案頭書《比神更快樂》開宗名義第一句話便說：「生命本來就是快樂的?！贡緯髡叻都{洽也一開頭就提到永恆不變的真理：「做讓你快樂的事，一切從簡，做研 究，努力工作，向前看?！钩晒Φ膶W(xué)問看似深，其中一個秘訣就是找出你最大的熱情，然後，將事情的邏輯化繁為簡，簡單的事情重複做，累積你成功前那一萬小時 的錘鍊?！　∥蚁嘈?，未來的時代是回歸本質(zhì)及本我的年代，透過無遠(yuǎn)弗界的網(wǎng)路，同好們可以更輕易地聯(lián)結(jié)在一起，組成社群。而經(jīng)營社群，需要 熱情；找到來自本我的熱情，透過社會性網(wǎng)絡(luò)媒體無私地傳播出去。世界是一個合一的全體，想得到什麼，就給出什麼，每個人無私奉獻(xiàn)的熱情，有朝一日將化為一 個美麗的圓，回歸到自身，我認(rèn)為這就是社群經(jīng)營的第一個秘密?！　《诙€秘密就是：說故事的能力?！　∥磥淼臅r代誰是勝出 者？愈來愈多的跡象顯示：說故事力、整合力、設(shè)計力、關(guān)懷力…等幾種創(chuàng)意特質(zhì)，決定了未來世界的成敗。這些特質(zhì)，似乎也能在范納洽身上見到。他在書中指 出：「內(nèi)容是靠熱情與專業(yè)衍生出來的，所以你一定要比別人更懂得暢談你的產(chǎn)品。你應(yīng)該做好功課，閱讀與吸收你能找到的任何資源?！箶?shù)位網(wǎng)路平臺不是為了造 就更多「文抄公」，或是會使用「按下滑鼠右鍵」、「複製」跟「貼上」功能的剪貼者，而是希望能以更短的時間、更低的成本，讓更多更專業(yè)或業(yè)餘同好得以交流 他們的專業(yè)與分享彼此的故事，創(chuàng)造共鳴並開創(chuàng)新局，集全球個體化的小我智慧，成為一個合一的、集體化的大我智慧?！　?zhǔn)備好透過社交網(wǎng)絡(luò)媒 體向大家說故事了嗎？若你想從短小輕薄的生活隨筆開始，你可選擇Plurk或Twitter等微網(wǎng)誌開始隨手紀(jì)錄你140字以內(nèi)的生活極短篇（mini- saga），若你天天有滿腔熱血及滿腹經(jīng)綸想與全世界分享，那麼你可以不只經(jīng)營一個部落格！現(xiàn)在很多人同時擁有多個部落格、微網(wǎng)誌、flickr網(wǎng)路相 簿、YouTube影音平臺及Facebook社交網(wǎng)絡(luò)……等數(shù)位分享平臺，但千萬記得，在開始說故事之前，先透過網(wǎng)路平臺，建立你無私分享的恢宏氣度及 任何故事得以成功不可或缺的可信度吧！　　推薦文　　用心服務(wù)，典範(fàn)傳承　　周品均　　2004年，當(dāng)時還是大三學(xué)生的我，在「Yahoo！奇摩拍賣」以新臺幣五萬元做為創(chuàng)業(yè)資本創(chuàng)辦「東京著衣」，2007年即獲得「Yahoo！奇摩拍賣 2007年度業(yè)績第一名」殊榮；2010年初，我們的營業(yè)額衝破了3億元，更榮獲「網(wǎng)路人氣賣家」第一名?！　≡S多人問我東京著衣為什麼能 爆紅？我想，選擇平臺與典範(fàn)傳承應(yīng)該是兩個很重要的因素，也是零售業(yè)起家的本書作者范納洽在書中一再強調(diào)的重點。　　選擇在網(wǎng)友心中已建立 信賴感的網(wǎng)路平臺是重要的第一步。選擇平臺之後，參與平臺舉辦的行銷活動可以增加曝光度，讓更多消費者知道你的品牌。踏出這重要的一步之後，接下來是網(wǎng)路 賣場最重要的：網(wǎng)路口碑。它比任何宣傳都重要。這就是我說的典範(fàn)傳承，也是我最重視的。　　網(wǎng)路口碑的效應(yīng)真的很大，但它不是靠刻意經(jīng)營而 來，必須真正用心服務(wù)買家，然後一傳十、十傳百而來。當(dāng)你做得好，網(wǎng)友就會好康逗相報或揪團，使你的名聲很快就會橫掃學(xué)生社團或BBS討論區(qū)，而且形象愈 來愈好?！　∽髡咴跁刑岬剑骸競鞒械涔?fàn)是長久穩(wěn)固成功品牌的關(guān)鍵，我從跨進零售業(yè)開始就深諳這點?！刮曳浅Ｙ澩@個看法，對我而言，「品 質(zhì)」與「用心服務(wù)」就是東京著衣最努力想建立與傳承的事。因為，網(wǎng)路資訊是透明的，賣家沒辦法漫天喊價，也少有賠本流血促銷。消費者也很聰明，不只比價 格，也比產(chǎn)品的整體服務(wù)，從品質(zhì)、出貨速度甚至到售後服務(wù)。我們始終堅持產(chǎn)品細(xì)節(jié)，例如我會要求補強內(nèi)裡與剪裁，讓產(chǎn)品穿起來比同款商品更有質(zhì)感。　　「用心服務(wù)」則是不輕易拒絕顧客要求，這也是我過去累積的原則。當(dāng)我還是小賣家時，沒有大量進貨的競爭力，能付出的唯一競爭力就是自己。於是我花了無數(shù) 時間與買家互動，撰寫詳細(xì)文案，並身兼造型師，幫買家打理整套服裝，認(rèn)真建議客人適合的穿著，使得這份用心讓她們把「東京著衣」當(dāng)成好朋友。我發(fā)現(xiàn)，這份 用心也與本書作者非常相似。作者對傳承典範(fàn)的執(zhí)著，可以解釋為什麼他堅持盡量回覆每一封電子郵件、推訊、簡訊或意見。他是在為自己的事業(yè)訂定基調(diào)：「無論 是面對面或是在網(wǎng)路上，建立關(guān)係，創(chuàng)造與維持有意義的互動，是我們在這裡唯一的理由?！顾喍ɑ{(diào)，然後傳承典範(fàn)?！　ξ叶裕瑢W(wǎng)拍與 服裝的熱情支持著我走到今天。雖然過程中所投入的心血和成本，與實際獲得的微薄毛利不成正比，但這對我來說不是最重要的，因為我做的是我最享受的事情，每 天都很開心！　　推薦文　　每一個人都要有趨勢感　　林穎穗　　身為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)第二 代，也在網(wǎng)路業(yè)工作過十年，幾年前我回到虎尾的家族企業(yè)，運用創(chuàng)意和數(shù)位工具展開改造大行動，幫助興隆毛巾再生，這段過程讓我對本書作者范納洽獨特的趨勢 感，感受特別深。他總是到處觀察、尋找靈感，這種因應(yīng)社會與文化趨勢的興衰，調(diào)整經(jīng)營策略的靈活態(tài)度，我相信，每一個做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、做行銷工作的人，都 應(yīng)該要學(xué)習(xí)?！　〖徔棙I(yè)曾經(jīng)是臺灣的主力產(chǎn)業(yè)，但經(jīng)過1990年代大陸貨的傾銷以及2002年臺灣加入WTO的影響，這個產(chǎn)業(yè)幾乎被連根拔 起，撐下來的也大都奄奄一息。2005　 年，我回來參與經(jīng)營時，工廠的毛巾庫存堆得滿倉庫，負(fù)債高達(dá)三千萬元，擺在面前的情勢很明顯：不創(chuàng)新，等著被淘汰吧！　　由於有十年的網(wǎng)路 經(jīng)驗，對於網(wǎng)站設(shè)計、數(shù)位行銷的Know-how我並不陌生。因此，第一個月，我把重心放在自家網(wǎng)站的大幅改造：我要利用這個平臺告訴通路商與一般消費 者：到底傳統(tǒng)的臺灣毛巾好在那裡？從臺灣毛巾的歷史、製作流程、材料、特點，清清楚楚地做成資料庫，呈現(xiàn)在網(wǎng)站上?！　⊥瑫r，我也認(rèn)真思考 在產(chǎn)品與行銷上的創(chuàng)新。品質(zhì)好卻賣不動的根本問題該如何解決？如何創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品在市場一片低價競爭中殺出血路？我突然想到，一次家族聚會中聽到的玩笑 話：「我們的毛巾軟綿綿，看起來好像蛋糕?！寡芯酷岚l(fā)現(xiàn)，「造型毛巾」的概念在歐洲和日本都有成功實例，經(jīng)過數(shù)十次包裝工法的實驗，我們終於研發(fā)出第一款 圓型的蛋糕造型毛巾。過去被定位為日常消耗品的毛巾，開始有了新生命。　　初期，興隆毛巾走B2B模式，專接企業(yè)客戶的禮品代工案，大獲成 功後，我們爭取在毛巾上打興隆品牌，不斷開發(fā)各種新造型並申請專利，接著並開始透過網(wǎng)路銷售造型毛巾給一般消費者。未來，我們希望毛巾不僅造型可愛，還會 說故事，成為更有文化內(nèi)涵的商品?！　』仡欉@幾年的改革路，非常辛苦，對內(nèi)，要做大量的說服與溝通；對外，我們知道，這條路要走得長遠(yuǎn)、要 能不斷打敗仿冒，只有靠比別人更敏銳的嗅覺，一直創(chuàng)新。　　推薦文　　在虛擬的世界，做最真實的自己　　雨傘王（陳慶 鴻）　　你的DNA是什麼，就要在網(wǎng)路上找出最適合你自己的平臺，讓自己在網(wǎng)路上被看到被聽到，這是本書作者范納洽在書 中一再強調(diào)的基本觀念，也是我最心有戚戚焉的觀點。因為，回頭去看「雨傘王」的網(wǎng)路品牌創(chuàng)造經(jīng)驗，和范納洽頗有相似之處呢?！　∮腥诉m合用 文字傳達(dá)的部落格，有人適合以照片取勝的Flicker，而我，很幸運地，藉著搞怪的雨傘測試影片在YouTube一炮而紅，建立臺灣目前規(guī)模最大的網(wǎng)路 賣傘平臺，並開了三家實體商店。我大學(xué)唸資訊管理，大三時就在網(wǎng)路上開設(shè)手機資訊網(wǎng)站「手機王」，出社會後一直在網(wǎng)路相關(guān)事業(yè)工作，創(chuàng)業(yè)時運用網(wǎng)路平臺是 想都不必想，一定要這麼做的事。當(dāng)時，我的正職是某知名人力銀行的網(wǎng)站企劃，必須研究部落格的商機，自己也一直在尋找創(chuàng)業(yè)機會。　　有一 天，機緣到了。我在逛街時看到兩個老板一搭一唱，把雨傘放在地上又踩又跳，證明雨傘超級堅固?！笇α?！就賣這個！」我的腦袋忽然通了電，毛遂自薦，問他們 願不願意提供貨源讓我在網(wǎng)路上銷售。但雨傘到處都有，該如何出奇致勝，讓網(wǎng)友相信我們賣的真是「無敵堅固」的好傘呢？　　我做的就是：表現(xiàn) 出自己真實自然的一面。雖然我平常很正經(jīng)，真要搞笑時滿能放得開，偶然還會有神來一筆。一開始，我先學(xué)那兩個老板踩啊跳啊，誇張滑稽的動作加上簡單好笑的 語言，放在YouTube上，吸引好多網(wǎng)友點閱轉(zhuǎn)寄。後來，我不斷動腦筋變換「測試」場地，哪裡風(fēng)大往哪裡去，到過石門風(fēng)力發(fā)電廠、合歡山，連出海坐船也 拿把傘撐著拍。蓋瑞說得沒錯！網(wǎng)友根本不在乎我們的攝影器材有多好或多貴，內(nèi)容能吸引他們才是重點。我們最受歡迎的一支影片是颱風(fēng)天，網(wǎng)友留言建議我出去 測試雨傘功能，我想一想，就出門了，拜託朋友用手機拍下我們的雨傘如何與狂風(fēng)大雨搏鬥的「英姿」?！　∵@些看似瘋狂的舉動，網(wǎng)友覺得很親 切，也讓我們吸引主流媒體的注意，得到許多報導(dǎo)機會。建立品牌知名度後，我們現(xiàn)在努力深耕品牌的內(nèi)涵，例如，我們開始拍一些有簡單劇情的片子，也開始辦活 動、做服務(wù)，打出「雨傘終生維修」的口號，這些都是別人沒做過的，就像范納洽能把父親傳下來的小酒鋪，打造成營收六千萬美元的知名品牌，除了創(chuàng)意和熱情 外，他也堅持口碑和服務(wù)品質(zhì)，都是值得借鏡之處。

內(nèi)容概要

　　你的工作還存在著夢想，或只是為了維生？　　你是否每天疲於應(yīng)付老闆要求，碰到瓶頸，渴求突破？　　或者你已經(jīng)起步創(chuàng)業(yè)做想做的事？只差一步就能大放異彩？　　「熱血玩出大生意」不是空談，現(xiàn)在正是將熱情與興趣轉(zhuǎn)成現(xiàn)金的最佳時機！　　世界的遊戲規(guī)則變了。網(wǎng)路早已變成多數(shù)人的第二個家，大眾早已轉(zhuǎn)移了社交陣地。顯然，有人潮就有錢潮，廣告商早已捧著大把鈔票湧入網(wǎng)路世界，那麼，何不讓廣告商把錢花在你身上？你只需要投入精力與時間，就可用這些網(wǎng)站媒體經(jīng)營事業(yè)，對有膽識的人來說輕而易舉，你不就是這樣的人嗎？　　藉口1：我熱衷的事不像作者喜歡的美酒那樣容易推銷，而且一點也不酷。　　網(wǎng)路早就把所有建立利基市場所需的成本降到最低，不管你熱衷的是多麼稀奇古怪，都有辦法號召足夠網(wǎng)友、吸引廣告商上門。如果你熱愛當(dāng)個銷售員，開個影音部落格，每天選一樣?xùn)|西推銷如何？相信不久許多公司會排隊請你幫他們銷售?！　〗蹇?：我已經(jīng)很滿意現(xiàn)在的工作了，所以謝謝，我不用看這本書?！　∈紫?，恭喜你找到你喜歡的工作！不過，這本書要談的跟所有人都有關(guān)係，不管你是在職或準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。這本書教你如何精準(zhǔn)使用社交媒體和行銷策略，讓老闆更欣賞你；它也教你怎麼打造個人品牌，萬一哪天不幸被迫離職，只要在Facebook說一聲，你就能輕易找到你熱愛的工作?！　〗蹇?：我得辭掉工作才有精力去做書中說的創(chuàng)業(yè)事?！　刑岬降膭?chuàng)業(yè)步驟的確需要花點時間，你可能得少看些日劇或少打點魔獸，不過想想你做的是你熱愛的事，不用為了假期而活，還可以賺得跟現(xiàn)在薪水一樣多的錢，這可是夢寐以求的工作、生活、休閒合而為一，你甚至不會介意再多一點的努力?！　∽髡叻都{洽要告訴我們：把自己熱愛的事情打造成賺錢的事業(yè)，你會快樂無比?！　∵@表示你每天早上起床工作永遠(yuǎn)活力十足，因為能談?wù)摶蛱幚砟阕罡信d趣的事情，你不需要為了假期而活，你甚至不會注意到工作了多久。這聽起來像你過的日子嗎？人生苦短，不該虛度，你應(yīng)該為你自己好好改變?nèi)松??！　【W(wǎng)路奇葩范納洽告訴你，善用網(wǎng)路工具，你就能搏感情、飆創(chuàng)意、玩名氣、賺現(xiàn)金！　　如何把你的熱情轉(zhuǎn)到部落格上，讓成千上萬對你個人品牌有興趣的人追蹤。　　如何吸引廣告主把上億的廣告預(yù)算撥一些給你?！　槭颤N透過社交媒體打造個人品牌對你的事業(yè)與晉升很重要?！　∪绾伟涯阍诰W(wǎng)路上的每次互動都變成營利的機會?！　∮惺芬詠碜畎舻男袖N策略?！　　肝乙恢焙芟雽戇@本書，原因不在於我覺得自己可以幫每個人變成百萬富翁（雖然我確定我可以做到），而是因為我受不了很多人還是不明白，他們其實不必屈就某份工作?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有藉口再為了薪水或責(zé)任感，而一輩子做他們根本不愛的工作。網(wǎng)路讓每個人都能完全忠於自我，把自己熱愛的東西變成個人品牌，賺大錢?！埂　。w瑞．范納洽

作者簡介

　　蓋瑞．范納洽（Gary Vaynerchuk）　　范納洽是近年來快速竄紅的網(wǎng)路奇葩，在美國掀起一股范納洽風(fēng)潮。他迷人可愛之處，就如《紐約時報》描述，「像個隨處可見的美國大男孩，但他33歲就成了一位成功且成熟的商人，傾注他的熱情與宣傳嗜好到工作上」。范納洽向來早人一步嘗新求變。成為網(wǎng)路名人前，他把家族經(jīng)營的酒鋪店面改造如葡萄酒博物館，讓一個年營收400萬美元的零售酒鋪，成為年營收6000萬美元的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者，吸引《華爾街日報》特別報導(dǎo)，1997年他推出美酒庫零售網(wǎng)站，2006年推出影音部落格「美酒庫電視」，並迅速使用Twitter與Facebook等社交媒體工具來推廣。媒體讚譽他為「YouTube世代的美酒大師」，他的四射熱力，吸引各大知名媒體如CNN、《時代雜誌》、美國《商業(yè)周刊》、《GQ》等爭相邀訪。曾經(jīng)有「范納洽迷」，因為他在影片中提到要辦活動，從加州專程飛到紐約參加。他的第一本書《范納洽的101種酒》一開放訂購，范納洽迷就讓它躍升為亞馬遜暢銷書榜第36名。近來他新創(chuàng)顧問事業(yè)「范納媒體」（VaynerMedia），分享他的個人品牌、顧客口碑與創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，本書也因此在他巡迴演講中成功促成?！敢晃怀霭嫱瑯I(yè)告訴我，他們看了無數(shù)打造個人、職場生涯的寫作提案，范納洽能打敗群雄，是因為他早有一群對創(chuàng)業(yè)躊躇不前、職場遇到瓶頸的死忠粉絲?！埂　。冻霭嫒酥芸非翱偩庉嫞釥柹⊿ara Nelson）洪慧芳　　**臺灣大學(xué)國際企業(yè)學(xué)系畢業(yè)，美國伊利諾大學(xué)香檳分校 MBA，曾任職於 Siemens Telecom 及Citibank，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。

書籍目錄

推薦文：一座令人激動的回憶劇場∕馮光遠(yuǎn)推薦文：借來的私房風(fēng)景∕黃寶蓮引言：這風(fēng)貌只屬於你，獨一無二∕保羅．高柏格 （Paul Goldberger）╱ 普立茲建築獎評論家寇特．安德森KURT ANDERSEN╱小說家、電臺主持人羅傑．安哲ROGER ANGELL╱紐約棒球評論家彼德．班內(nèi)特PETER BARNET修道院博物館館長卡洛琳．貝倫CAROLINE BARON╱製片、慈善家巴瑞辛尼可夫MIKHAIL BARYSHNIKOV╱芭蕾舞家 馬利歐．巴塔立MARIO BATALI╱名廚 約翰．伯蘭特JOHN BERENDT╱作家德瑞克．柏梅爾DEREK BERMEL╱豎笛家、作曲家艾席卓．巴拉斯可ISIDRO BLASCO╱視覺藝術(shù)家查爾斯．波克CHARLES BOCK╱小說家卡蘿．波格特CARROLL BOGERT╱人權(quán)運動家大衛(wèi)．拜恩DAVID BYRNE╱樂手、藝術(shù)家彼得．凱瑞PETER CAREY╱作家葛雷登．卡特GRAYDON CARTER╱雜誌總編蘿珊．凱許ROSANNE CASH╱創(chuàng)作樂手兼作家史蒂芬．寇柏特STEPHEN COLBERT╱喜劇演員、電視節(jié)目主持人克列柏．克雷恩CALEB CRAIN╱作家亞瑟．丹托ARTHUR DANTO╱哲學(xué)家、藝評家麥特．戴林傑MATT DELLINGER╱作家、新聞工作者朱諾．迪亞茲JUNOT DIAZ╱作家E.L.達(dá)克多羅E. L. DOCTOROW╱小說家納森．英格蘭德╱NATHAN ENGLANDER作家諾拉．伊佛朗NORA EPHRON╱導(dǎo)演、作家李察．伏洛德RICHARD FLOOD╱新當(dāng)代藝術(shù)館博物館館長奈爾．法蘭科NIEL FRANKEL╱藝術(shù)家格勒克仁波切GELEK RIMPOCHE╱藏傳佛教大師、流亡作家尼克．吉斯NICK GHIZ╱藝術(shù)家菲利浦．葛拉斯PHILIP GLASS╱作曲家伊森．荷遜菲德ETHAN HERSCHENFELD╱聲樂家郭華德ED KOCH╱前紐約市長妮可．克勞斯NICOLE KRAUSS╱作家東尼．庫許納TONY KUSHNER╱劇作家安妮．萊伯維茲ANNIE LEIBOVITZ╱攝影家丹尼爾．李伯斯金DANIEL LIBESKIND╱建築師菲力普．洛佩特PHILLIP LOPATE╱作家格倫．勞瑞GLENN D. LOWRY╱紐約現(xiàn)代美術(shù)館館長弗列德．魯布林FRED LUBLIN╱神經(jīng)學(xué)家溫頓．馬沙利斯WYNTON MARSALIS╱爵士樂手、作曲家布魯斯．麥考BRUCE MCCALL╱插畫家、幽默大師科倫．麥肯COLUM MCCANN╱作家李察．麥爾RICHARD MEIER╱建築師丹尼爾．米納克DANIEL MENAKER╱出版人、作者安東尼奧．孟達(dá)ANTONIO MONDA╱作家、教授蘇珊娜．摩爾SUSANNA MOORE╱作家馬克．莫里斯MARK MORRIS╱編舞家尼可．馬利NICO MUHLY╱作曲家梅根．奧羅奇MEGHAN O’ROURKE╱作家、詩人克利斯．拉西卡CHRIS RASCHKA╱插畫家奧利佛．薩克斯OLIVER SACKS╱腦神經(jīng)學(xué)家、作家史地芬．薩格梅斯特STEFAN SAGMEISTER╱平面設(shè)計師蓋瑞．史坦恩加特GARY SHTEYNGART╱作家彼得．席斯PETER SIS╱插畫家班．桑南柏格BEN SONNENBERG╱作家、編輯、譯者洛林．史坦LORIN STEIN╱編輯亞歷山大．史迪里ALEXANDER STILLE╱作家、記者伊莉莎白．史卓特ELIZABETH STROUT╱作家小亞瑟．奧克士．沙茲伯格ARTHUR OCHS SULZBERGER JR.╱《紐約時報》發(fā)行人蓋伊．塔利茲GAY TALESE∕作家阿基雷．瓦爾茲ACHILLE VARZI╱哲學(xué)家亞歷．威金森ALEC WILKINSON╱作家湯姆．沃爾夫TOM WOLFE╱作家亞當(dāng)．賈克ADAM Y╱樂手勞倫．扎拉茲尼克LAUREN ZALAZNICK╱媒體主管後記：窗框內(nèi)那片薄玻璃之外的一切，屬於我們內(nèi)心，不屬於外在世界。

章節(jié)摘錄

　　b>第一章　擁抱熱情，萬事皆行　　你對一件事有多熱血？是那種朝思暮想的感覺嗎？你晚上睡不著，滿腦子都是點子與夢想嗎？你願意為了追求自己想要的生活，不惜付出任何代價嗎？如果是，你很幸運，因為你活在一個前所未有的年代，只要有足夠的幹勁、耐心，和遠(yuǎn)大的夢想，你就有機會。這點我比誰都清楚，因為我就是這樣起步的?！　∪昵埃疫€是個怪咖，對技術(shù)一竅不通，卻用Facebook、Twitter、Tumblr之類的社交媒體網(wǎng)站，塑造了名利雙收的個人品牌。當(dāng)時，很多人不願接受商業(yè)界和社會正在轉(zhuǎn)變的事實。如果那時我告訴你，只要你有熱情，願意拚命工作，就可以打造財源滾滾、其樂無窮的事業(yè)，你可能不相信。但如今，機會無窮無盡，雖然我覺得現(xiàn)在了解社會、商業(yè)界、甚至網(wǎng)路圈改變有多大的人還不夠多，但發(fā)生在我身上的故事將會變得愈來愈普遍。只要你有迫切的渴望，你也可以擁有同樣的經(jīng)歷，而且比我用更短的時間，投入更少的資金，就能辦到?！　∥覀儊砜锤淖兊乃俣扔卸嗫欤何矣冒四甑臅r間（1998~2005），把我爸的平價酒行（Shopper’s Discount Liquors）從營收四百萬元的小酒舖，拓展成五千萬元的事業(yè)，我為此深感自豪。但是除了投入大量的心血外，我們也在《紐約時報》、《美酒觀察家》雜誌（Wine Spectator），以及其他出版刊物、廣播電臺、地方電視節(jié)目上砸了數(shù)百萬元打廣告。相較之下，2006年2月我開始塑造個人品牌，投入的資金（不到一萬五千美元）遠(yuǎn)比心血還少，但樂趣卻比這輩子做過的事情還多。你也能付出心血，對吧？你可能沒有人脈、教育背景或財富，但只要你夠熱情，肯付出心血，任何事情都難不倒你?！　∪齻€原則　　你翻閱本書，可能是因為想知道我成功的祕訣。其實我的祕訣很簡單，就是奉守三個原則：　　關(guān)愛家人　　拚命努力　　擁抱熱情　　就這麼簡單！注意到我沒提及網(wǎng)路、社交媒體工具，甚至連科技都沒提到嗎？儘管這些東西是我過去幾年成就的關(guān)鍵，不過快樂才是我衡量成就的指標(biāo)，而不是事業(yè)做多大，或賺了多少錢。多虧這三項原則，我現(xiàn)在快樂極了?！　〔恍艈?？覺得不可能嗎？我可以跟你保證?！　∪绻氵€沒落實第一個原則，那就要快！如果你不關(guān)愛家人，這本書想要傳達(dá)的訊息對你來說就毫無意義了。家人永遠(yuǎn)是你的首要考量，如果你已經(jīng)把家人擺在第一位，工作也很努力，卻還是不太快樂，可能是因為那不是你的熱情所在，那麼儘管這點只占成功祕訣的三分之一，它卻是你投入新商業(yè)界的關(guān)鍵。　　擁抱熱情，那究竟是什麼意思？那表示你每天早上起床工作時都活力十足，因為你能談?wù)摶蛱幚砟阕罡信d趣的事情。你不需要為了假期而活，因為你不需要抽空休息，工作、玩樂、休閒已合而為一。你甚至不會注意到工作的時間有多長，因為對你來說，那其實不是工作。你有獲利，但你願意為它免費做任何事情?！　∵@聽起來像你過的日子嗎？你是在生活，或只是為了維生？你花那麼多時間工作，何必浪費時間做你不太喜歡的事？人生苦短，不該虛度，你應(yīng)該為你自己好好改變?nèi)松?。你只需要上網(wǎng)，開始善用網(wǎng)路上的工具就行了。

媒體關(guān)注與評論

　　【國內(nèi)】各界人士推薦　　Timberland總經(jīng)理　吳美君　　新銳服裝設(shè)計師　古又文　　博客來、Tazze創(chuàng)辦 人　張?zhí)炝ⅰ　|京著衣創(chuàng)辦人、品牌總監(jiān)　周品均　　穎創(chuàng)蛋糕毛巾　林穎穗、雨傘王　　《Career 就業(yè)情報》總編輯　臧聲遠(yuǎn)　　臺科 大資管系教授　盧希鵬　　網(wǎng)路趨勢觀察家　Mr.6 劉威麟、Mr.Jamie、查理王　　【國外】各大媒體佳評如潮　　「如果你對工作提不起勁卻只能坐困愁城，這本重要小書將會激勵你去追求心

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