推力

內(nèi)容概要

　　《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2008年度好書、《紐約時(shí)報(bào)》暢銷榜年度最具影響力的公共知識(shí)分子第3名生活很忙，時(shí)間很少，選擇很多，而我們做的決定常常不太高明。運(yùn)用一點(diǎn)推力，結(jié)果將大不相同。這本書讀起來太有趣了。學(xué)術(shù)界的人怎麼有辦法寫得這麼好。──李維特（Steven D. Levitt），《蘋果橘子經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者什麼是Nudge？不是強(qiáng)迫，不是硬性規(guī)定，而是一種輕輕的推力，能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構(gòu)經(jīng)過良好的設(shè)計(jì)，就可以產(chǎn)生對(duì)我們有利的推力，同時(shí)又不會(huì)損害個(gè)人的選擇自由。為什麼需要Nudge？我們每天都必須面臨各種決定，小如冰淇淋的口味，大至醫(yī)療保險(xiǎn)、貸款、退休金儲(chǔ)蓄方案的選擇。但是身為凡人，受到人性缺陷的影響，我們總是傾向於做出較差的決定，並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設(shè)計(jì)來形成一股推力，協(xié)助我們做出有利的決定。Nudge真的有用嗎？荷蘭史基霍機(jī)場(chǎng)的男廁，設(shè)計(jì)者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅，結(jié)果如廁的男士都自動(dòng)瞄準(zhǔn)，外濺情形減少了80％。在學(xué)校的自助餐廳，如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置，那麼學(xué)生選擇健康食物的比例會(huì)大幅上升。同樣的道理可以應(yīng)用在極為複雜的事務(wù)，因而提高你的儲(chǔ)蓄、增進(jìn)社會(huì)福利、推動(dòng)環(huán)境保護(hù)、改善弱勢(shì)民眾處境、戒除菸癮賭博，以及更多你想像不到的領(lǐng)域。Nudge是一種全新的思維，既不贊成政府管制，也不認(rèn)同完全放任；既不是左，也不是右。可謂真正的第三條路。名人推薦：你有多少機(jī)會(huì)可以讀到一本重要又有趣，務(wù)實(shí)又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會(huì)邁向更好的未來，都不能錯(cuò)過此書。閱讀本書能讓你做出更高明決定，讓這個(gè)世界更美好。──卡尼曼（Daniel Kahneman），諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主在這本精彩好書裡，作者告訴我們?nèi)绾我龑?dǎo)人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨(jìng)的環(huán)境，同時(shí)又可以保有神聖不可剝奪的自主權(quán)──只要他們願(yuàn)意，還是有權(quán)可以把自己的人生搞得一團(tuán)糟。其中一位作者是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家的創(chuàng)始人，另一位是美國法學(xué)界的頂尖人才，兩人攜手合作，誓言展開一場(chǎng)實(shí)務(wù)與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不只是輕輕推一把，而是意外的震憾。──吉爾伯特（Daniel Gilbert），哈佛大學(xué)心理學(xué)教授，著有《快樂為什麼不幸?！罚⊿tumbling on Happiness）難得的佳作。這本書將改變你的思想，不只是關(guān)於你周遭的世界以及較大的社會(huì)議題，更會(huì)改變你對(duì)自己的了解。──路易斯（Michael Lewis），著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老千騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side： Evolution of a Game）內(nèi)容引人，資訊豐富，讀起來非常愉快。作者對(duì)社會(huì)政策的設(shè)計(jì)提供很重要的建議，主張?jiān)诔浞直Ｕ献灾鳈?quán)的前提下，將人們輕輕推向最符合自身利益的方向。非常值得一讀。──諾曼（Don Norman），任教西北大學(xué)，著有《設(shè)計(jì)＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《 設(shè)計(jì)未來生活》（The Design of Future Things）

作者簡(jiǎn)介

理查．塞勒（Richard H. Thaler）
任教於芝加哥大學(xué)商業(yè)研究所，擔(dān)任行為科學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的凱勒傑出教授兼決策研究中心主任，此外，他也是美國經(jīng)濟(jì)研究局（National Bureau of Economic Research）的研究員。
凱斯．桑思坦（Cass R. Sunstein）
芝加哥大學(xué)法學(xué)院及政治學(xué)系的法理學(xué)路瓦倫傑出教授。

書籍目錄

導(dǎo)讀序　朱敬一
前言
第一部　一般人與經(jīng)濟(jì)人
1. 偏見與謬誤
2. 抗拒誘惑
3. 從眾心理
4. 我們何時(shí)需要推力？
5. 選擇設(shè)計(jì)
第二部　金錢
6. 「明日存更多」計(jì)畫
7. 天真的投資人
8. 信用市場(chǎng)
第三部　社會(huì)
9. 民營化社會(huì)安全制度：瑞典模式
10. 問題重重的處方藥計(jì)畫
11. 如何提高器官捐贈(zèng)率
12. 拯救地球
13. 婚姻民營化
第四部　延伸運(yùn)用與反對(duì)意見
14. 十二種推力
15. 反對(duì)意見
16. 真正的第三條路
後記
附注
參考書目

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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