市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程》依據(jù)工商管理類(lèi)核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，以理論聯(lián)系實(shí)際的編寫(xiě)風(fēng)格，敘評(píng)相結(jié)合，案例與論證相互滲透，全面系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法，具有一定的前瞻性和實(shí)用性。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程》共15章，具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、管理營(yíng)銷(xiāo)信息與衡量市場(chǎng)需求、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、分析消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新進(jìn)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、控制與審計(jì)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程》可作為高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生教材，亦可作為營(yíng)銷(xiāo)工作人員的參考用書(shū)。

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