市場營銷學(xué)實用教程

內(nèi)容概要

《市場營銷學(xué)實用教程》依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，以理論聯(lián)系實際的編寫風(fēng)格，敘評相結(jié)合，案例與論證相互滲透，全面系統(tǒng)地介紹市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的前瞻性和實用性。
《市場營銷學(xué)實用教程》共15章，具體內(nèi)容包括：市場營銷概述、市場營銷戰(zhàn)略與營銷管理過程、管理營銷信息與衡量市場需求、市場營銷環(huán)境、分析消費者市場和購買行為、組織市場和購買行為分析、目標市場戰(zhàn)略、競爭性市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、管理整合營銷傳播、市場營銷學(xué)的新進展和市場營銷組織、控制與審計。
《市場營銷學(xué)實用教程》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，亦可作為營銷工作人員的參考用書。

圖書封面

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