媒介社區(qū)化聚合

前言

　　在我的博士生中，薄琥是比較特殊的，可謂亦師亦友。慣常的東西，例如培養(yǎng)計劃、必讀書目、定期的研究報告，肯定是他亦步亦趨地聽我安排。但每次見面，我也能從他身上學到許多東西，諸如新媒體，諸如當下眼花繚亂的市場運作，還有青年人中或職業(yè)經(jīng)理人中流行的一些時髦又時尚的東西。談到這些話題，都是薄琥說，我聽。　　說薄琥特殊，還體現(xiàn)在他統(tǒng)籌兼顧的能力上，他能把學業(yè)和工作兩個方面平衡好。作為一個企業(yè)的管理人員，業(yè)余時間攻讀博士學位的不少，但往往疲憊不堪。而薄琥，好像兩者都沒有耽誤，并樂在其中。在他讀博士的后期，每次見面，談他的論文選題和構想時，都顯示了他思考的深度，顯示了他讀了不少相關的書。　　本書就是在薄琥博士論文的基礎上完成的，應該說，還是很具前沿性的。當然，這也是一個挺時髦的話題?！　⊙巯拢瑖鴥?nèi)外有一些學者將“碎片化”的傳播語境作為數(shù)字媒體時代的一個重要特征來加以研究。薄琥選擇這個題目，除了他的興趣外，跟他的經(jīng)歷也有關。大學時，薄琥學的是金融專業(yè)，又修了電視專業(yè)。工作后，多年在企業(yè)從事文化活動、公關、廣告、新媒體等相關工作?！　∷裕x擇這個題目，還是有相當基礎的。經(jīng)過幾年的努力，他站在業(yè)界（而非學界）的角度，把這一領域的研究向前推進了一步，探討了媒介碎片化之后如何重聚的問題，提出了媒介社區(qū)化聚合的觀點：尤其是傳媒業(yè)以受眾的需求為核心，在數(shù)字技術平臺上，以社區(qū)化的組織觀念來重新聚合產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)等見解，不僅有理論貢獻，更有應用價值。

內(nèi)容概要

本書在當前媒介研究熱的背景下，跳出了媒介批評和媒介產(chǎn)業(yè)研究的固有思維，從媒介社區(qū)聚合的角度來探討媒介、受眾、社區(qū)與傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在邏輯關聯(lián)，推動了媒介社區(qū)化與媒介產(chǎn)業(yè)聚合研究的深度整合。    本書在傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，分析了媒介社區(qū)化聚合的域內(nèi)外環(huán)境及其內(nèi)涵，探討了媒介社區(qū)化聚合的產(chǎn)業(yè)影響力，用IDIM模型和3C商業(yè)模型進行了嚴謹有力的實踐論證，并基于此對媒介社區(qū)化聚合進行了反思和展望。    本書適讀對象：傳媒專業(yè)師生、相關研究人員，傳媒及相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員。

作者簡介

薄琥：先后就讀于西安交通大學金融學院、中國傳媒大學電視學院、北京大學光華管理學院，獲中國傳媒大學廣告學博士學位。 
    有十余年傳媒從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)建過多家知名公司／機構并擔任其高層職務，曾服務于北京奧組委、上海世博局、廣州亞組委、國家信息中心等多家政府部門，以及渣打銀行、金佰利、中糧集團、中信銀行、中國移動、一汽奧迪等國內(nèi)外知名企業(yè)。 
    熱心公益事業(yè)，參與籌備中國菩提愛心協(xié)會清泰安養(yǎng)園和北京大學光華管理學院新博希望小學；2008年參與創(chuàng)建“汶川大地震孤兒救助專項基金”。

書籍目錄

緒論  第一節(jié)  研究緣起——重聚與轉(zhuǎn)型    一、碎片化的傳播時代期待重聚    二、傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式尋求轉(zhuǎn)型    三、如何實現(xiàn)重聚與轉(zhuǎn)型成為亟待回答的問題  第二節(jié)  研究綜述    一、受眾聚合的相關研究    二、社區(qū)及社區(qū)主義的相關研究    三、傳媒產(chǎn)業(yè)整合趨勢研究  第三節(jié)  基本概念界定    一、媒介社區(qū)化的定義    二、相關概念辨析第1章  媒介社區(qū)化聚合的背景  第一節(jié)  媒介社區(qū)化聚合的社會文化語境    一、人類社會組織的社區(qū)化趨勢    二、消費社區(qū)的出現(xiàn)與消費模式的轉(zhuǎn)變  第二節(jié)  媒介社區(qū)化聚合的技術基礎    一、平等互動的媒介    二、開放共享的媒介  第三節(jié)  受眾需求的驅(qū)動    一、受眾媒介環(huán)境的變化    二、受眾需求的變化  第四節(jié)  傳媒經(jīng)營的現(xiàn)實要求    一、現(xiàn)實的困惑    二、媒介社區(qū)化的多維整合思路  第五節(jié)  媒介社區(qū)化的制度背景    一、媒介社區(qū)化的制度需求    二、政策調(diào)整的問題與趨勢  本章小結第2章  媒介社區(qū)化聚合的內(nèi)涵  第一節(jié)  傳媒產(chǎn)業(yè)各要素的變化    一、受眾成員與受眾群體    二、媒體的轉(zhuǎn)變    三、廣告主與廣告機構、第三方評測機構的變化  第二節(jié)  媒介社區(qū)的構成    一、媒介社區(qū)的“黃金羅盤”組合模型    二、媒介社區(qū)的價值與類型  本章小結第3章  媒介社區(qū)化聚合的產(chǎn)業(yè)影響力  第一節(jié)  媒介社區(qū)化聚合對媒介資源的影響    一、對廣告資源的影響    二、對內(nèi)容和渠道資源的影響    三、對數(shù)據(jù)庫資源的影響    四、對品牌資源的影響  第二節(jié)  媒介社區(qū)化聚合對競爭能力的影響    一、提高媒體成員對內(nèi)容資源的原創(chuàng)力與組織力    二、增強對受眾成員的粘聚力    三、提升對利益相關者的整合力  第三節(jié)  媒介社區(qū)的構建路徑——IDIM模型    一、識別——受眾成員的定位    二、區(qū)分——成員的聚合    三、互動——整合與對等互惠的社區(qū)關系    四、成員化  第四節(jié)  媒介社區(qū)化聚合下的3c商業(yè)模型    一、3C模型的構成    二、3C模型的運行模式    三、3C模型的盈利模式  第五節(jié)  案例分析    一、李靜——中國的瑪莎·斯圖爾特    二、構建天女社區(qū)的陽光媒體集團  本章小結第4章  媒介社區(qū)化聚合的未來思考  第一節(jié)  媒介社區(qū)化聚合的未來展望    一、未來社會的一種重要組織形態(tài)    二、未來社會關系的鏡像    三、媒介組合更豐富、速度更快、自由度更大、合作方式更多    四、人性化、個人化和互動性將主導媒介社區(qū)的發(fā)展  第二節(jié)  媒介社區(qū)化聚合的反思    一、如何處理多元文化的包容性和過度自由化之間的沖突    二、如何處理媒介社區(qū)聚合中共性與個性的沖突    三、如何處理數(shù)據(jù)挖掘過程中個人隱私保護的問題    四、如何處理過度商業(yè)化與維護媒介社區(qū)公信力之間的沖突  本章小結參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　此外，媒介社區(qū)還可以有一些其他常見的增值業(yè)務形態(tài)?！　。ㄈ?shù)據(jù)庫的盈利模式　　媒介社區(qū)的潛在商業(yè)力量之一就是數(shù)據(jù)庫，而數(shù)據(jù)庫的一種盈利方式是直接從數(shù)據(jù)庫中提出數(shù)據(jù)進行銷售，例如數(shù)字電視通過互動手段采集的收視率調(diào)查數(shù)據(jù)、用戶基本資料數(shù)據(jù)等?！　?shù)據(jù)庫的另一種盈利方式是根據(jù)客戶需要，對數(shù)據(jù)進行分析、挖掘，提供有針對性的數(shù)據(jù)分析報告，例如試用網(wǎng)的主要盈利來源之一就是數(shù)據(jù)銷售，廠商能夠從其產(chǎn)品的試用贈送活動中獲取門戶網(wǎng)站廣告、搜索競價等傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷手段所無法提供的精準的用戶數(shù)據(jù)資源。試用網(wǎng)的核心盈利模式是由企業(yè)選擇派發(fā)的對象，消費者免費得到自己想要的產(chǎn)品，網(wǎng)站整理消費者的信息之后，匯編成報告賣給企業(yè)，再向企業(yè)收費，價格按有效消費者人頭算，從幾角錢、幾元錢到幾十元錢不等?！　≡囉镁W(wǎng)針對的目標人群通常由白領女性、時尚一族以及學生組成，他們被成為“試客”，他們熱衷于通過互聯(lián)網(wǎng)尋找商家提供的試用贈品，在試用并予以品頭論足后才做出買與不買的消費決策。目前，試用營銷正逐漸成為許多新品牌進入市場時選擇的主要推廣方式，試用產(chǎn)品涵蓋化妝品、美發(fā)產(chǎn)品、食品、保健品、香水、飾品、服飾箱包、日用文具、書籍雜志、影視音樂、折扣券、數(shù)碼產(chǎn)品等。

編輯推薦

　　《媒介社區(qū)化聚合》探討了媒介碎片化之后如何重聚的問題，提出了媒介社區(qū)化聚合的觀點：尤其是傳媒業(yè)以受眾的需求為核心，在數(shù)字技術平臺上，以社區(qū)化的組織觀念來重新聚合產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)等見解，不僅有理論貢獻，更有應用價值?！　≡凇睹浇樯鐓^(qū)化聚合》中，作者不僅從理論上論證了“媒介社區(qū)化聚合”的必要性，而且還用這一概念對傳媒業(yè)聚合的實踐解決方案及其商業(yè)價值進行了系統(tǒng)的闡述。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    媒介社區(qū)化聚合 PDF格式下載

---