國際市場營銷

內(nèi)容概要

本書第二版是作為“普通高等教育‘十一五’國家級規(guī)劃教材”出版的?！　”緯鴱?001年3月初版以來，幾次重印，作為“中國高等院校市場學(xué)研究會組編”的新概念教材，在全國高等學(xué)校中贏得了普遍的好評。不少高校管理學(xué)和市場營銷學(xué)專業(yè)將本書列為本科生和研究生的必讀教材，如中國社會科學(xué)院研究生院就將本書列入“中國社會科學(xué)院博士生必讀參考書目”，并寫進(jìn)其《專業(yè)培養(yǎng)計劃》之中；其他一些高校也把本書作為市場營銷專業(yè)的本科生或研究生的指定教材。這些事實都說明，五年前由東北財經(jīng)大學(xué)出版社出版的本書是具有良好的社會效益和經(jīng)濟效益的，發(fā)揮了應(yīng)有的作用。五年后，《國際市場營銷》（第二版）項目上報教育部，在全國多家高校和出版社激烈競爭的情況下，該書喜獲教育部批準(zhǔn)，被列為國家級“十一五”規(guī)劃教材。這對我們來說既是對前一版的肯定，又是對編寫好第二版的鞭策，我們根據(jù)教育部對編寫國家級“十一五”規(guī)劃教材的質(zhì)量要求和東北財經(jīng)大學(xué)出版社對編寫本書的具體規(guī)定，于2006年8月組織了一個實力較強的編寫班子，經(jīng)過半年緊張高效的艱苦工作，寫出了第二版初稿。第二版同第一版相比較，有如下幾個鮮明的特點和變化：　　1.作者隊伍發(fā)生了變化。本書第一版編寫時只有我和羅國民教授二人.執(zhí)筆編著，本書第二版編寫時編寫組成員由重慶工商大學(xué)和廣東商學(xué)院的相關(guān)專家組成，成員有劉蒼勁、羅國民、靳俊喜、黎小林、郭國良、吳繼研。編寫組成員既有中國高等院校市場學(xué)研究會前任會長、工商管理學(xué)科專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會前主任委員，又有多年從事和指導(dǎo)市場營銷學(xué)研究的研究生導(dǎo)師，還有在英國留學(xué)專攻國際市場營銷學(xué)的海歸學(xué)者，作者的素質(zhì)和水平從整體上看都較高。　　2.本書第二版內(nèi)容更新多。本書第一版共10章，本書第二版也是10章，但第一版中的第9章、第10章被全部刪掉，原因是網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷已有專門的教材，雖然國際市場營銷也離不開網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷，但從學(xué)科知識細(xì)分的角度看，它們不是一個層次和范疇的細(xì)分概念。當(dāng)時在編寫本書第一版時，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷的書相對較少，為了引起國際營銷學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷的重視和關(guān)注，這兩部分內(nèi)容納入本書第一版專章論述是必要的。五年多過去了，網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷的教材已較多，因此，本書第二版從結(jié)構(gòu)上作了較大的調(diào)整，刪掉兩章，增加了兩章新內(nèi)容，即第6章國際市場合作戰(zhàn)略、第7章國際市場資源戰(zhàn)略；對相關(guān)內(nèi)容也作了調(diào)整和補充，如第4章和第10章的大部分內(nèi)容重新按最新的資料來編寫，另外全書大部分案例都是新收入的案例。由于近五年多來國際市場營銷發(fā)展很快，相關(guān)成果較多，所以在第二版編寫時，基本上是根據(jù)變化的新情況、新內(nèi)容重新編寫，使本書具有很強的時代性和現(xiàn)實針對性?！　?.本書第二版的結(jié)構(gòu)和形式都作了調(diào)整。本書作為國家級“十一五”規(guī)劃教材，首先出版社提出了嚴(yán)格的質(zhì)量要求和編寫規(guī)范，從結(jié)構(gòu)上規(guī)定了學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、主要概念和觀念、基本訓(xùn)練、附錄內(nèi)容等五個大版塊，要求每章有相關(guān)小資料、觀念應(yīng)用、案例分析等。全書附錄有綜合性大案例兩個，而且資料和案例盡量用國外資料，突出國際營銷的學(xué)科專業(yè)特色。為了方便讀者使用，出版社還要求編寫組按章、按節(jié)制作課件，隨書由出版社免費贈送給使用本書的讀者，這樣有利于老師的教學(xué)和學(xué)生的自學(xué)，旨在讓使用本書的讀者能更充分準(zhǔn)確地掌握本書的相關(guān)知識。　　4.本書的知識和信息量較大。本書的內(nèi)容較新，案例基本引自美國、英國、法國、日本、中國香港等國家和地區(qū)公開出版的著作和企業(yè)報告。由于編寫組客觀條件的限制，我們?yōu)榫帉憽皣H性”很強的專業(yè)教材，不得不引用這些資料，但編寫組對書中引用的每個資料、每個案例均注明了出處。一是對原書作者勞動的尊重；二是使這些資料、案例具有可信度，也給讀者以清楚明白的指引，如果讀者感興趣，查看這些引用資料的出處。根據(jù)注釋可以很輕松地找到。這樣，就更利于讀者以本書為線索，查找到一系列國際市場營銷的專著和更多的信息、知識，形成學(xué)習(xí)國際市場營銷的知識鏈條，把以本書為依托點的知識擴大到面的信息，這也是編寫組的編寫目的之一?！　?.為方便教學(xué)，本書第二版為主教材配制了PPT電子教學(xué)課件，并為主教材的章后和書后習(xí)題編寫了兩個“附錄”，即“附錄1章后習(xí)題參考答案與提示”和“附錄2綜合案例分析提示”。使用本教材的任課教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站（wWW.dufep.cn）查詢或下載這些網(wǎng)上教學(xué)資源。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷導(dǎo)論　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1　國際市場營銷的概念　1.2　國際市場營銷的理論基礎(chǔ)　1.3　國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第2章　國際市場營銷環(huán)境分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1　國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析　2.2　國際市場營銷政治環(huán)境分析　2.3　國際市場營銷法律環(huán)境分析　2.4　國際市場營銷文化環(huán)境分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第3章　國際市場分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　3.1　國際市場分析概述　3.2　國際市場細(xì)分　3.3　國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第4章　國際市場營銷調(diào)研　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1　國際市場營銷調(diào)研概述　4.2　國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第5章　國際市場競爭戰(zhàn)略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1　制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性　5.2　國際市場競爭戰(zhàn)略新動向　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第6章　國際市場合作戰(zhàn)略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1　合作戰(zhàn)略的概念　6.2　合謀戰(zhàn)略　6.3　戰(zhàn)備聯(lián)盟　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第7章　國際市場資源戰(zhàn)略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1　國際市場資源戰(zhàn)略的概念　7.2　國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素　7.3　全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第8章　國際市場進(jìn)入策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　8.1　進(jìn)入國際市場的決策程序　8.2　進(jìn)入國際市場的模式　8.3　中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　主要參考書目第9章　國際市場營銷組合策略第10章　國際市場營銷管理綜合案例

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