中國旅行社產(chǎn)品差異化研究

內(nèi)容概要

本書用西方產(chǎn)業(yè)組織理論中的產(chǎn)品差異化理論對(duì)中國旅行社利潤率下降的現(xiàn)象進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析，對(duì)旅行社利潤下降提出了內(nèi)生的解釋視角。同時(shí)，本書還從產(chǎn)品創(chuàng)新、廣告、品牌聲譽(yù)及選址四個(gè)方面具體分析了旅行社難以成功地創(chuàng)造和擴(kuò)大產(chǎn)品差異化的原因。在此基礎(chǔ)上，本書提出了一整套旅行社的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。     本書提出了旅行社實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的策略，包括：對(duì)創(chuàng)新旅游線路獲利能力的信息實(shí)施保密，延長模仿者的觀測(cè)時(shí)滯和模仿時(shí)滯；申請(qǐng)對(duì)創(chuàng)新旅游線路進(jìn)行“商標(biāo)”注冊(cè)；對(duì)上游市場圈定，購買創(chuàng)新旅游線路中某些要素的區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營權(quán)；實(shí)施連鎖經(jīng)營與跨區(qū)域空間選址戰(zhàn)略；實(shí)施一體化戰(zhàn)略克服廣告的外部性；成立導(dǎo)游公司克服導(dǎo)游的代理問題。

作者簡介

吳昌南，江西永豐人。1996年畢業(yè)于廣西師范大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2005年畢業(yè)于上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，公開發(fā)表論文三十余篇，主持、參與課題多項(xiàng)。

書籍目錄

序前言第一章　緒論　第一節(jié)　問題的緣由及文獻(xiàn)回顧　第二節(jié)　研究角度、對(duì)象及研究方法　第三節(jié)　基本思路、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)第二章　中國旅行社產(chǎn)品差異化研究的產(chǎn)業(yè)背景　第一節(jié)　旅行社的性質(zhì)及中國旅行社業(yè)的發(fā)展　第二節(jié)　中國旅行社業(yè)進(jìn)入壁壘演變下市場結(jié)構(gòu)的變遷　第三節(jié)　中國旅行社業(yè)市場績效的考察第三章　產(chǎn)品差異化理論綜述及旅行社產(chǎn)品差異化分析　第一節(jié)　產(chǎn)品差異化理論綜述　第二節(jié)　中國旅行社產(chǎn)品差異分析　第三節(jié)　旅游線路同質(zhì)化條件下的旅行社伯川德價(jià)格競爭　第四節(jié)　旅行社實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化因素及實(shí)現(xiàn)途徑第四章　旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新策略與產(chǎn)品差異化　第一節(jié)　存在模仿成本條件下的產(chǎn)品創(chuàng)新與模仿的博弈模型　第二節(jié)　無模仿成本條件下施行社產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化研究第五章　旅行社廣告策略與產(chǎn)品差異化　第一節(jié)　西方產(chǎn)業(yè)組織理論關(guān)于廣告與產(chǎn)品差異化的研究　第二節(jié)　旅行社產(chǎn)品的兩個(gè)層次及其最優(yōu)廣告類型　第三節(jié)　旅行社廣告的縱向外部性與旅行社施行策略　第四節(jié)　旅行社廣告的橫向外部性與旅行社廣告策略第六章　旅行社品牌聲譽(yù)策略與產(chǎn)品差異化　第一節(jié)　品牌聲譽(yù)形成機(jī)理比較　第二節(jié)　委托—代理理論與旅行社品牌聲譽(yù)形成的障礙第七章　旅行社選址策略與產(chǎn)品差異化　第一節(jié)　旅行社選址聚集與產(chǎn)品差異化　第二節(jié)　旅行社選址分散與產(chǎn)品差異化第八章　旅行社創(chuàng)造、擴(kuò)大產(chǎn)品差異化及提高績效的策略　第一節(jié)　建立產(chǎn)品創(chuàng)新的自我保護(hù)機(jī)制　第二節(jié)　縱向一體化、橫向一體化克服廣告的外部性　第三節(jié)　克服旅行社服務(wù)中的代理問題——業(yè)務(wù)外包，成立導(dǎo)游公司　第四節(jié)　實(shí)施連鎖經(jīng)營與跨區(qū)域空間選址策略參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國旅行社產(chǎn)品差異化研究 PDF格式下載

---