廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、實用性是本書三大特色。本書系為適應(yīng)高校廣告學(xué)、市場營銷、工商管理、貿(mào)易經(jīng)濟、新聞傳播、國際貿(mào)易等專業(yè)廣告學(xué)課程教學(xué)需要而編寫，也可供有志從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書。通過本書的學(xué)習(xí)，可以全面系統(tǒng)地掌握廣告學(xué)的基本理論、廣告運作的原理和技巧。

書籍目錄

第一章 廣告學(xué)導(dǎo)論第二章 廣告的辦定、特征與分類第三章 廣告的功能與作用第四章 廣告與營銷第五章 中外廣告發(fā)展第六章 廣告運作的環(huán)境分析第七章 廣告調(diào)查第八章 廣告實施第九章 廣告媒體第十章 廣告心理第十一章 廣告創(chuàng)意第十二章 廣告方案第十三章 廣告設(shè)計與制作第十四章 廣告效果測定第十五章 廣告組織第十六章 廣告管理第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告附錄1 中華人民共和國廣告法附錄2 中國廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《廣告學(xué)概論》較全面、系統(tǒng)地反映了現(xiàn)代廣告學(xué)的最新發(fā)展?fàn)顩r，多角度透視廣告這一特殊的社會現(xiàn)象和經(jīng)濟現(xiàn)象，視野開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融會。既注重歷史內(nèi)容的沉淀又關(guān)注當(dāng)代廣告學(xué)研究的最新成果，把普及與提高、理論與實踐有機融合起來，突出教材的時代性。特別是從市場營銷學(xué)為主的新視角來探討廣告運作的規(guī)律構(gòu)成《廣告學(xué)概論》的全新體系。具有較強的可讀性和自學(xué)指導(dǎo)性，既有學(xué)理分析，又盡可能地進(jìn)行案例剖析，注重方法的訓(xùn)練和技能的培養(yǎng)?！稄V告學(xué)概論》較適合高等院校、廣告研究機構(gòu)、高等職業(yè)教育、自學(xué)考試的人員作為教材。也適合廣告從業(yè)人員的職業(yè)培訓(xùn)使用，對理論研究、學(xué)歷教育、職業(yè)培訓(xùn)以及實際工作都具有實用性和參考價值。

圖書封面

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