廣告英語(yǔ)一本通

內(nèi)容概要

廣告是一門濃縮的、綜合的、商業(yè)性的藝術(shù)，廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成為非規(guī)范化的專用語(yǔ)言，用詞造句與普通英語(yǔ)也有許多差異，并隨著廣告的發(fā)展、時(shí)代的前進(jìn)、科技的進(jìn)步及社會(huì)的變更而變化。     筆者近期從美國(guó)回國(guó)，收集了最新的廣告英語(yǔ)原始資料并改編成能體現(xiàn)英語(yǔ)語(yǔ)言豐富性和時(shí)代性的案例和文篇，從而向廣大讀者提供一個(gè)學(xué)習(xí)英語(yǔ)的生動(dòng)、便捷的平臺(tái)，使大家在欣賞和理解的過(guò)程中有效地提高英語(yǔ)水平和運(yùn)用能力。     本書共分七章。第一章為概述，主要介紹廣告英語(yǔ)的起源、歷史、功能以及實(shí)現(xiàn)媒介等方面的內(nèi)容；第二章著重闡述廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的文體修辭和語(yǔ)氣風(fēng)格并進(jìn)一步分析廣告英語(yǔ)的具體語(yǔ)法特征及其與心理、翻譯等方面之間的關(guān)系；第三章簡(jiǎn)述廣告英語(yǔ)的一般結(jié)構(gòu)和主要組成部分；第四章則對(duì)廣告英語(yǔ)進(jìn)行分類和具體演示，并針對(duì)不同的廣告設(shè)計(jì)和文案加以點(diǎn)評(píng)和分析；第五章描述正蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告并簡(jiǎn)介撰寫網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)廣告的構(gòu)思技巧和寫作原則；第六章和第七章分別對(duì)優(yōu)劣英語(yǔ)廣告進(jìn)行對(duì)比分析并推薦佳作以供讀者欣賞和學(xué)習(xí)。

書籍目錄

第一章  廣告英語(yǔ)的發(fā)展歷史  第一節(jié)  廣告的起源  第二節(jié)  廣告的定義  第三節(jié)  廣告的功能  第四節(jié)  廣告的分類  第五節(jié)  廣告的實(shí)現(xiàn)媒介  第六節(jié)  廣告媒介的特點(diǎn)  第七節(jié)  廣告中心  第八節(jié)  案例思考  第九節(jié)  應(yīng)用練習(xí)第二章  廣告英語(yǔ)的文體風(fēng)格和修辭手段  第一節(jié)  廣告英語(yǔ)的訴求手段  第二節(jié)  廣告英語(yǔ)的表現(xiàn)手法  第三節(jié)  廣告英語(yǔ)的文體特征  第四節(jié)  廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)  第五節(jié)  廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)  第六節(jié)  廣告英語(yǔ)的寫作原則  第七節(jié)  廣告英語(yǔ)的語(yǔ)氣特點(diǎn)  第八節(jié)  廣告英語(yǔ)語(yǔ)言和心理  第九節(jié)  英漢廣告的差異  第十節(jié)  廣告英語(yǔ)的翻譯  第十一節(jié)  廣告英語(yǔ)的修辭  第十二節(jié)  案例思考  第十三節(jié)  應(yīng)用練習(xí)第三章  廣告英語(yǔ)的基本構(gòu)成   第一節(jié)  廣告的一般結(jié)構(gòu)  第二節(jié)  廣告英語(yǔ)的 主要構(gòu)成  第三節(jié)  廣告英語(yǔ)標(biāo)題的構(gòu)成和寫法  第四節(jié)  廣告英語(yǔ)正文的構(gòu)成和寫法  第五節(jié)  廣告英語(yǔ)口號(hào)的構(gòu)成和寫法  第六節(jié)  其他方面  第七節(jié)  廣告英語(yǔ)商標(biāo)的構(gòu)成和寫法  第八節(jié)  案例思考  第九節(jié)  應(yīng)用練習(xí)第四章  廣告英語(yǔ)的主要分類、演示及評(píng)析  第一節(jié)  商品目錄  第二節(jié)  商務(wù)名片  第三節(jié)  分類廣告  第四節(jié)  說(shuō)明信  第五節(jié)  直郵信  第六節(jié)  傳單  第七節(jié)  企業(yè)形象廣告  第八節(jié)  報(bào)紙廣告  第九節(jié)  新聞發(fā)布  第十節(jié)  廣播和電視廣告  第十一節(jié) 行業(yè)廣告  第十二節(jié)  黃頁(yè)廣告  ……第五章  網(wǎng)絡(luò)廣告英語(yǔ) 第六章  優(yōu)劣英語(yǔ)廣告對(duì)比與分析 第七章  廣告英語(yǔ)佳作欣賞 附錄一  廣告英語(yǔ)常用表達(dá)法附錄二  廣告英語(yǔ)常用術(shù)語(yǔ)附錄三  世界馳名商標(biāo)（部分）

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