品牌苦旅

內(nèi)容概要

　　現(xiàn)階段是中國(guó)企業(yè)塑造身自品種的關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)論是企業(yè)還是各品牌專家學(xué)者或是各路媒體，都對(duì)如何塑造品牌這個(gè)問(wèn)題提出了各自的看法，政府對(duì)此也是格外重視，并把提高中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力視為中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的關(guān)鍵步驟。然而，我們發(fā)現(xiàn)，很多人其實(shí)對(duì)品牌的理解十分膚淺和片面，以為做一個(gè)廣告，請(qǐng)一個(gè)形象代言人，把自己搞和全國(guó)知名就是塑造品牌了；還有的認(rèn)為樹(shù)立企業(yè)文化，提高售后服務(wù)就是品牌；而實(shí)際上，品牌不是一次營(yíng)銷行為就能做起來(lái)的，它是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程。本書(shū)作者具有深厚的品牌理論以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從現(xiàn)在市場(chǎng)上存在的各種品牌誤區(qū)入手，深入淺出地剖析了其中導(dǎo)致大家認(rèn)識(shí)偏差的根源，并相應(yīng)地提出了自己的觀點(diǎn)和解決方案。這本書(shū)的出版，必將提升中國(guó)營(yíng)銷人的品牌理念和操作手法，有著深遠(yuǎn)的意義。

作者簡(jiǎn)介

　　劉永炬，中國(guó)科技協(xié)會(huì)注冊(cè)高級(jí)管理咨詢顧問(wèn)，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，北京方圓潤(rùn)智營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司、上?；视顫?rùn)智管理咨詢有限公司首席顧問(wèn)，清華、北大、上海交大等多所著名大學(xué)MBA、WMBA、CEO班特聘教授。中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)、中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)、國(guó)際職業(yè)經(jīng)理IPM等職業(yè)認(rèn)證的特聘講師，多家著名咨詢機(jī)構(gòu)的咨詢顧問(wèn)指導(dǎo)、多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷顧問(wèn)督導(dǎo)，多家4A廣告公司的市場(chǎng)顧問(wèn)，多家經(jīng)濟(jì)媒體的顧問(wèn)，中國(guó)某些著名企業(yè)的年度營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)，中央黨校、多家省市管理學(xué)院、社科院研究院、多所著名學(xué)府、民辦商學(xué)院、國(guó)外在華著名學(xué)府分院等兼職講師。多家著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)簽約講師，多家著名經(jīng)濟(jì)媒體的特約顧問(wèn)講師，幾十家著名經(jīng)濟(jì)網(wǎng)站的著名簽約顧問(wèn)專家，曾出版《渠道》、《推廣》、《產(chǎn)品上市》等營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)類圖書(shū)共17部。

書(shū)籍目錄

作者介紹第一章　人們的品牌觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)第一節(jié) 品牌到底是什么？第二節(jié) 品牌認(rèn)知和品牌好感經(jīng)常被混淆第三節(jié) 品牌其實(shí)最虛偽第四節(jié) 為廣大工農(nóng)兵服務(wù)忽略了品牌定位第五節(jié) 創(chuàng)造知名品牌是自欺欺人第六節(jié) 企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不能混為一談第七節(jié) 品牌名稱不是企業(yè)為自己起的第八節(jié) 老字號(hào)能再婚嗎？第二章　知名靠的是機(jī)遇，著名就是靠手段第一節(jié) 出了名不一定就比別人強(qiáng)第二節(jié) 20世紀(jì)90年代的機(jī)會(huì)成就了一些企業(yè)第三節(jié) 好些知名品牌自己都不知道為什么能活到現(xiàn)在第四節(jié) 為賣掉產(chǎn)品，把樹(shù)立品牌的機(jī)會(huì)拋棄了第五節(jié) 低端市場(chǎng)可以賺錢(qián)，品牌在長(zhǎng)卻要靠高端第六節(jié) 千萬(wàn)別浪費(fèi)了汽車品牌的成名機(jī)會(huì)第三章　大型渠道扼殺了企業(yè)品牌的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)第一節(jié) 別拿為消費(fèi)者服務(wù)說(shuō)事第二節(jié) 市場(chǎng)本是產(chǎn)品的市場(chǎng)，但現(xiàn)在是渠道說(shuō)了算第三節(jié) 渠道的品牌發(fā)展制約了企業(yè)的品牌發(fā)展第四節(jié) 不平衡的區(qū)域政策壓迫正規(guī)做市場(chǎng)的企業(yè)第五節(jié) 渠道蟲(chóng)子攪亂了市場(chǎng)第四章　品牌都沒(méi)有，還以為自己很知名第一節(jié) 盲目擴(kuò)張市場(chǎng)，把市場(chǎng)欲望給做沒(méi)了第二節(jié) 只控制產(chǎn)品成本，忽視品牌成本，價(jià)值從何而來(lái)？第三節(jié) 把自己做名名是為了賺取消費(fèi)市場(chǎng)之外的利益第四節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)入階段的品牌知名度沒(méi)有什么價(jià)值第五節(jié) 僅有知名度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的第六節(jié) 只是推廣產(chǎn)品概念，被認(rèn)知的其實(shí)不是品牌第五章　拿消費(fèi)者的情感不當(dāng)回事第一節(jié) 日本企業(yè)和美國(guó)企業(yè)在品牌塑造上的區(qū)別第二節(jié) 中國(guó)企業(yè)老板的個(gè)人情結(jié)第三節(jié) 中國(guó)發(fā)展速度太快，代溝造成情感變化第四節(jié) 情感不會(huì)建立在炒作出來(lái)的賣點(diǎn)上第五節(jié) 這年頭，賣人比賣產(chǎn)品容易第六節(jié) 產(chǎn)品好不見(jiàn)得品牌就好第六章　策劃公司的膽量和水平不成正比第七章　被媒體認(rèn)同的觀點(diǎn)不一定是對(duì)的第八章　壯烈的品牌之旅第九章　各行各業(yè)的品牌隱患第十章　曾經(jīng)知名的產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷敗因

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